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2月7日是虎年開(kāi)工首日，#虎年開(kāi)工第一天# #上班第一天#等成為社交平臺(tái)上的熱搜話題。在開(kāi)工日當(dāng)天，許多人會(huì)通過(guò)點(diǎn)一杯喜茶給自己帶來(lái)一份喜悅，快速恢復(fù)狀態(tài)；同辦公室的同事也會(huì)發(fā)起拼單，共享喜悅；還有一些企業(yè)在喜茶門店下了團(tuán)餐大單，專門為員工準(zhǔn)備了喜茶，討個(gè)“開(kāi)工見(jiàn)喜”的好彩頭……

2月8日，喜茶虎年開(kāi)工日茶飲消費(fèi)觀察顯示，在虎年開(kāi)工日，喜茶重點(diǎn)城市門店銷售額持續(xù)增長(zhǎng)。特別是團(tuán)餐訂單火爆，企業(yè)用喜茶飲品搭配開(kāi)工紅包一起給員工送去新年喜氣。深圳的喜茶團(tuán)餐訂單數(shù)量排名居全國(guó)首位。同時(shí)，開(kāi)工當(dāng)日全國(guó)拼單訂單數(shù)相較開(kāi)工前一日也上漲86%?！笆占t包、喝喜茶”正在成為都市人的開(kāi)工新習(xí)俗。

開(kāi)工收紅包、喝喜茶成新習(xí)俗

收紅包是開(kāi)工首日很多地方的傳統(tǒng)習(xí)俗。隨著時(shí)代的發(fā)展，也延伸出了更多新習(xí)俗。如今，開(kāi)工日喝喜茶，為新的一年工作生活創(chuàng)造一個(gè)喜悅的開(kāi)端成為許多人的新選擇。在社交媒體上，眾多網(wǎng)友都曬出了開(kāi)工日喝第一杯喜茶的動(dòng)態(tài)，同時(shí)也給自己新的一年許下新的愿望。

（社交平臺(tái)上，網(wǎng)民分享開(kāi)工喝喜茶）

喜茶的虎年開(kāi)工日茶飲消費(fèi)觀察也印證了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2月7日開(kāi)工日當(dāng)天，喜茶重點(diǎn)城市門店銷售額持續(xù)增長(zhǎng)。深圳、上海、廣州、北京和佛山的銷售額排名全國(guó)前五。其中，廣東有三座城市上榜。這也與廣東開(kāi)工日“逗利是”的濃厚氛圍息息相關(guān)。

同時(shí)，一些企業(yè)也會(huì)通過(guò)團(tuán)餐的方式下單喜茶，搭配紅包作為“開(kāi)工利是套餐”，給員工送去新年喜氣。數(shù)據(jù)顯示，深圳、北京和上海的喜茶團(tuán)餐訂單總量排名全國(guó)前三。其中深圳的企業(yè)最寵員工，喜茶團(tuán)餐訂單量占全國(guó)總量的42%，平均每個(gè)團(tuán)餐訂單均超過(guò)百杯飲品。而最大的一個(gè)團(tuán)餐訂單來(lái)自廈門，共下單了近500杯飲品；訂單的“壕氣”程度緊隨其后的城市還有上海，最大訂單的飲品杯數(shù)也達(dá)到了300多杯。

開(kāi)工首日，不少“打工人”也自發(fā)選擇與好友拼單買喜茶，為新年的工作打氣。開(kāi)工當(dāng)日全國(guó)拼單訂單數(shù)相較開(kāi)工前一日上漲86%，相較春節(jié)期間的日均拼單訂單數(shù)也上漲了81%。其中，三人以上拼單訂單數(shù)占開(kāi)工日總拼單量近50%，拼單已經(jīng)成為“打工人”的開(kāi)年社交新途徑。

喜茶帶來(lái)喜悅時(shí)刻新體驗(yàn)

不僅是開(kāi)工日，在2022年春節(jié)假期期間，喜茶也成為許多人慶祝和紀(jì)念虎年春節(jié)喜悅時(shí)刻的優(yōu)先選擇。喜茶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)七天假期內(nèi)，喜茶的銷量喜人。此外，春節(jié)期間，還呈現(xiàn)出一些獨(dú)特的消費(fèi)特征。比如，春節(jié)假期期間外賣訂單占比略高于日常。消費(fèi)者和家人在家中團(tuán)聚的時(shí)候，也會(huì)在線下單喜茶來(lái)紀(jì)念美好喜悅的時(shí)刻。

為了更好地和消費(fèi)者一起喜迎虎年新年，春節(jié)假期喜茶在門店服務(wù)、外賣配送、原料供應(yīng)、疫情防控、電商服務(wù)等方面都提前做了精心的準(zhǔn)備。

比如，為了讓消費(fèi)者在佳節(jié)期間依舊可以享受一杯好茶，喜茶依靠成熟供應(yīng)鏈持續(xù)保障真奶、真果、真茶等原料的供應(yīng)與合理備貨，為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。喜茶還推出了“新年小憩，靈感新生”活動(dòng)，在門店上線了新年限定紙袋和杯套，以及定制門貼裝飾，寓意新年喜氣、靈感新生，給消費(fèi)者帶來(lái)更喜慶的年味。

除了開(kāi)工日、春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，隨著品牌勢(shì)能的持續(xù)增強(qiáng)，喜茶已經(jīng)成為消費(fèi)者在日常生活中慶祝和紀(jì)念各類喜悅時(shí)刻的新方式。喜茶通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費(fèi)者在任何喜悅時(shí)刻都可以更好地感受到“喜一下，靈感來(lái)了”的體驗(yàn)。

(責(zé)任編輯:陸明)