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2025“江山如畫美好家長江騎行”活動(dòng)開啟，作為中國家裝定制節(jié)的核心篇章之一，以騎行這一低碳、健康的生活方式為載體，不僅詮釋了人與自然和諧共生的綠色發(fā)展理念，更通過長江黃金水道的壯麗畫卷，立體呈現(xiàn)了中國改革開放四十余年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的恢弘成就。從煙雨江南的婉約水鄉(xiāng)，到巴山蜀水的雄奇峻嶺，騎行路線串聯(lián)起長江兩岸的生態(tài)之美與人文之韻，沿途以沉浸式視角展現(xiàn)了中國家居產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力與品質(zhì)躍升——從智能家居的科技賦能，到千家萬戶生活空間的個(gè)性化煥新，無不彰顯著中國家庭從“安居”到“優(yōu)居”的跨越式蝶變。這場融合環(huán)保倡導(dǎo)、文化巡禮與產(chǎn)業(yè)展示的全民盛事，既是向高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代的獻(xiàn)禮，亦為世界觀察中國式現(xiàn)代化生活圖景打開了一扇詩意窗口。

作為2025“江山如畫美好家長江騎行”活動(dòng)的戰(zhàn)略合作媒體，中居文化、新浪家居有幸采訪本次活動(dòng)的發(fā)起方全聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長、西?；逃偛弥x鑫，試圖揭開這場“騎行行動(dòng)”背后的深層邏輯。

全聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長、西海基石教育總裁謝鑫

騎行背后的底層邏輯——是消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變

談及本次騎行活動(dòng)的靈感來源，謝鑫表示，是蘇州紅螞蟻集團(tuán)董事長李榮貢獻(xiàn)的想法。在一次定制家裝節(jié)的溝通會上，李榮提出了騎行活動(dòng)的想法，迅速得到了所有參與企業(yè)的高度認(rèn)同。經(jīng)過兩個(gè)月的方案準(zhǔn)備，這一活動(dòng)從創(chuàng)意走向了落地實(shí)施。

“以往的行業(yè)活動(dòng)多聚焦于精準(zhǔn)目標(biāo)客戶，而這次騎行活動(dòng)則是一場全社會民眾共同參與的大型公益項(xiàng)目?！敝x鑫強(qiáng)調(diào)，活動(dòng)的底層邏輯是消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變。隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者對家居空間的需求不再僅僅是功能性的滿足，而是對生活品質(zhì)和健康生活方式的追求。騎行活動(dòng)不僅契合了這種需求，更通過實(shí)際行動(dòng)倡導(dǎo)低碳環(huán)保的生活方式。

從行業(yè)角度來看，這種需求的轉(zhuǎn)變促使家居企業(yè)從單純的生產(chǎn)者向生活方式的引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變。通過騎行活動(dòng)，企業(yè)能夠更直接地與消費(fèi)者互動(dòng)，了解他們的需求和期望，從而推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。這種從“以產(chǎn)品為中心”到“以用戶為中心”的轉(zhuǎn)變，不僅是家居行業(yè)的必然趨勢，也是本次活動(dòng)的重要意義所在。

據(jù)悉，本次騎行活動(dòng)以“長風(fēng)破浪會有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄?！睘橹黝}，將騎行與家裝行業(yè)深度融合，打造一場集文化傳播、品牌展示、公益倡導(dǎo)于一體的綜合性活動(dòng)?；顒?dòng)從長江入?？凇虾３霭l(fā)，途經(jīng)蘇州、合肥、長沙，最終抵達(dá)山城重慶，全程3226公里，歷時(shí)179天。通過騎行，活動(dòng)不僅將展示長江沿岸的好山好水好風(fēng)光，還將深入城市與鄉(xiāng)村，展現(xiàn)各地民眾的家居生活樣態(tài)，傳遞“全案定制、品質(zhì)為王”的家裝理念。

安全與挑戰(zhàn)：3000公里背后的“組織哲學(xué)”

3000多公里、40余城、半年周期——龐大的活動(dòng)規(guī)模背后，是難以想象的組織難度?！鞍踩Ｕ鲜侵刂兄亍！敝x鑫坦言。從路線規(guī)劃到地方政府協(xié)調(diào)，從專業(yè)騎行團(tuán)隊(duì)到市民騎手的招募，活動(dòng)依賴的是一套“分布式協(xié)作”機(jī)制：5家聯(lián)合主辦單位分省負(fù)責(zé)，第三方機(jī)構(gòu)落地執(zhí)行，政府、企業(yè)、民眾三方協(xié)同。

這種“去中心化”的組織模式，既規(guī)避了單一主體跨區(qū)域管理的風(fēng)險(xiǎn)，又借助地方龍頭企業(yè)的資源實(shí)現(xiàn)高效落地?！叭绻麅H靠一家機(jī)構(gòu)，這幾乎是‘雨天’?！敝x鑫的比喻，道出了中國家裝行業(yè)生態(tài)協(xié)作的必然性。

逆流而上：長江路線背后的“精神敘事”

“我們選擇長江作為第一站，是因?yàn)殚L江流域貫穿了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心區(qū)域，分布了中國最密集、最廣泛的人群。”謝鑫表示，此次長江騎行活動(dòng)只是開始，未來兩年還將沿黃河和珠江進(jìn)行騎行，計(jì)劃用三年時(shí)間覆蓋中國三大河流，全面展示中國人民生活水平的提升。

用三年時(shí)間覆蓋祖國的三大水系。這種跨區(qū)域的騎行活動(dòng)不僅將展示中國不同地區(qū)的家居生活特色，更將通過活動(dòng)的影響力，推動(dòng)家居行業(yè)在全國范圍內(nèi)的發(fā)展。

在交談過程中，謝鑫強(qiáng)調(diào)了本次長江騎行的深層次含義——逆流而上。本次長江騎行路線并非順流而下，而是選擇“逆流向上”的騎行路線。在房地產(chǎn)市場波動(dòng)、消費(fèi)需求分化的背景下，家居行業(yè)需要傳遞“破局”的信念。長江不僅是地理符號，更是文化意象——正如本次騎行活動(dòng)的主題：長風(fēng)破浪會有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海，這種詩意表達(dá)讓商業(yè)活動(dòng)多了人文厚度。未來三年的江河計(jì)劃，則像一幅徐徐展開的“國家家居地圖”，以河流為紐帶，連接區(qū)域差異與共性。

騎行是起點(diǎn)，而非終點(diǎn)

從沙漠徒步到中軸線徒步，謝鑫及團(tuán)隊(duì)始終在探索“行業(yè)破圈”的路徑。對謝鑫而言，三年計(jì)劃只是開始，他希望騎行成為一種精神符號，代表行業(yè)直面挑戰(zhàn)、擁抱變化的決心。

騎行不僅是營銷活動(dòng)，更是一場社會實(shí)驗(yàn)——它試圖回答：在物質(zhì)豐裕的時(shí)代，家居行業(yè)如何超越“功能性”，成為美好生活的倡導(dǎo)者？答案或許就在車輪滾動(dòng)的每一公里中。

通過騎行活動(dòng)，家居行業(yè)將不再局限于傳統(tǒng)的市場推廣模式，而是通過社會化、公益化的活動(dòng)形式，將自身的發(fā)展成果展示給更多人。同時(shí)，活動(dòng)也將通過與國家政策的結(jié)合，為消費(fèi)者帶來更多實(shí)惠，真正實(shí)現(xiàn)“惠民、利民、樂民”的目標(biāo)。

當(dāng)自行車輪碾過長江沿岸，帶走的是一路風(fēng)塵，留下的卻是行業(yè)轉(zhuǎn)型的深刻印記。這場騎行，既是對過去40年家居成就的致敬，也是對未來方向的叩問：在流量焦慮與消費(fèi)升級的雙重壓力下，行業(yè)需要的不僅是產(chǎn)品迭代，更是一場與大眾對話的“價(jià)值重塑”。正如謝鑫所言：“逆流而上，方見滄海?！?/p>

(責(zé)任編輯:凌云)