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12月21日，「新浪潮·2024年度消費領(lǐng)航品牌」揭曉，源氏木語榮登「新浪潮·2024年度消費領(lǐng)航品牌」。

2024年，在新的消費周期里，源氏木語闖過產(chǎn)品力、價格、渠道、組織等全方位的考驗，從審美、設(shè)計、功能、情緒價值、性價比、觸點等更多維度滿足消費者，交出高分答卷。

情緒價值和理性價值并重，讓更多人能夠擁有想象中的美好生活

過去一年，家居家裝內(nèi)容在社交平臺上的搜索量猛增403%。一邊是當(dāng)代年輕人變得更加理性的消費觀，希望挑挑揀揀買更實用的家具；一邊又是大家不放棄對美好生活的追求，想要從社交媒體汲取靈感，打造更有個性化、更加舒適的家居空間。

源氏木語在設(shè)計產(chǎn)品的初衷，就將情緒價值和理性價值并重。新實木主義概念的推出，就是基于對當(dāng)代年輕人家居消費需求的深刻洞察。

一方面，滿足消費者的審美需求和情緒價值，每年上新3000+款設(shè)計新品，既有結(jié)合消費者喜好和需求的新洞察，也有對舊款產(chǎn)品的不斷優(yōu)化升級，推陳出新。新風(fēng)格、新變化、新形態(tài)，滿足年輕人的個性化表達，為消費者提供“悅己”的家。

另一方面，是提供有質(zhì)價比的產(chǎn)品，仍舊堅持樸素的利益觀，不追求過高的利潤。源氏木語通過整合上下游供應(yīng)鏈，利用規(guī)模優(yōu)勢和大規(guī)模機械化生產(chǎn)，降低成本。并始終踐行長期主義，保證產(chǎn)品質(zhì)量，所有產(chǎn)品均采用優(yōu)質(zhì)天然木材，經(jīng)過嚴格選材、精細加工和嚴格質(zhì)檢。以人為本進行產(chǎn)品設(shè)計，打造出融入生活，持久陪伴的家具產(chǎn)品，讓更多人能夠擁有想象中的美好生活。

多觸點接觸潛在消費者，重新構(gòu)建人貨場的聯(lián)系

在當(dāng)下的家居市場中，商家更應(yīng)該以消費者為第一導(dǎo)向，消費者在哪里，商家就去哪里。為了更廣泛地觸達潛在消費者，源氏木語選擇打破傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)的局限，重新構(gòu)建“人貨場”的緊密聯(lián)系。以“全渠道模式”為核心，源氏木語將“場”的概念進一步拓展至線下空間、線上平臺、社交媒體、移動應(yīng)用等多個渠道和場景，實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者需求的精準對接。

源氏木語充分利用先天的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，通過線上精準引流、線下用戶需求洞察的雙向賦能，打通不同渠道之間的信息壁壘。線上，源氏木語利用大數(shù)據(jù)，為消費者提供個性化推薦與一站式購物體驗；線下，則通過實體門店與體驗中心，讓消費者親身體驗產(chǎn)品的魅力，今年7月，源氏木語線下門店突破了1000家，走到更多消費者身邊，為更多的消費者提供服務(wù)。此外，線上還嘗試推出了沉浸式3D樣板間展示模式，讓消費者在虛擬空間中自由搭配家具，享受DIY的樂趣。

同時，源氏木語深度利用社交媒體探索新的營銷姿勢。近期熱映的電影《好東西》中，全部家居場景的家具產(chǎn)品都由源氏木語提供。電影聚焦都市女性群體，這正是源氏木語的核心消費人群；這個群體不僅具有獨立的消費能力，更是家居決策的主導(dǎo)者。她們既注重實用性，又追求品質(zhì)生活，對家居產(chǎn)品有著細膩的審美與嚴格的要求。通過電影，消費者能夠沉浸式地感受到實木家具帶來的美好生活氛圍，而源氏木語就借此潛移默化地走入消費者心中。

回望即將過去的2024年，源氏木語交出了優(yōu)異答卷，“雙11”期間，源氏木語銷售GMV占據(jù)天貓“家裝品牌銷售榜”和“住宅家具品牌銷售榜”第一名；在京東全周期實木家具，抖音純實木家具、實木床、實木沙發(fā)、兒童床等類目都名列前茅。從與日俱增的GMV來看，更多人在源氏木語找到屬于自己的美好家居。

“人人都值得擁有追求美好的機會，都能獲得輕而易舉的美好生活”，這是源氏木語始終所傳達出的品牌理念，也是致力于實現(xiàn)的美好愿景。展望2025年，源氏木語仍將秉持著赤忱之心，從產(chǎn)品與服務(wù)出發(fā)，在動蕩的周期中，練好品牌內(nèi)功，穩(wěn)定核心。也將在夯實實木的基礎(chǔ)上，朝著“實木+家居”更廣闊的空間邁進，為讓更多人獲得美好生活的目標而努力。

(責(zé)任編輯:陸明)