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9月11日-9月12日，由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會、中國質(zhì)量新聞網(wǎng)·家居、新浪家居共同組成的“2023中國家裝百強(qiáng)企業(yè)抽樣走訪”調(diào)研組開啟第七站——河南站頭部品牌裝企走訪調(diào)研。

2天時(shí)間里，調(diào)研組圍繞華埔裝飾、超凡裝飾兩家本土頭部品牌家裝企業(yè)，調(diào)研重點(diǎn)關(guān)注裝企的工地交付，品牌家裝企業(yè)在鄭州市的工地管理、施工工藝、施工周期、設(shè)計(jì)落地、施工人員管理模式、供應(yīng)鏈產(chǎn)品使用情況、門店規(guī)模，以及在人才建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新和市場競爭力等方面的表現(xiàn)，深度感受河南裝企品牌在本土家裝市場中的發(fā)展策略及未來規(guī)劃。

鄭州頭部裝企優(yōu)勢明顯

本次走訪抽樣考察了保利·萬匯、瀚?！に寄畛莾蓚€(gè)小區(qū)的7個(gè)在建工地，工地面積在80㎡-150㎡不等，走訪的7個(gè)施工工地均為新房。

在獲客渠道方面，華埔裝飾和超凡裝飾均以新媒體平臺、線下門店、老客戶推薦等構(gòu)成獲客主要來源，其中超凡裝飾的品牌影響力也為獲客增加了砝碼。

在企業(yè)人才建設(shè)方面，華埔裝飾在人才引進(jìn)中提供學(xué)歷工資，針對于985等高校畢業(yè)生，實(shí)行基礎(chǔ)工資＋學(xué)歷工資機(jī)制，同時(shí)要求每一位設(shè)計(jì)師都能獨(dú)立出方案；超凡裝飾則有自己的學(xué)校——超凡學(xué)校，擁有相當(dāng)數(shù)量的年輕設(shè)計(jì)師儲備資源，也為其它企業(yè)源源不斷輸送人才。

在門店數(shù)量和規(guī)模上，華埔裝飾在鄭州有5家門店，面積均在5000㎡左右，展區(qū)面積超4000㎡，在華埔裝飾的展區(qū)中可以看到完整的工藝流程展示；超凡裝飾有8家門店，面積大都在10000㎡左右，展區(qū)面積8000㎡。

調(diào)研組一方面與工長、設(shè)計(jì)師溝通，更真實(shí)地了解品牌面向的主要業(yè)主群體，及業(yè)主選擇家裝之前的顧慮、選定家裝的依據(jù)和實(shí)質(zhì)交付中普遍存在的問題；另一方面通過與施工人員的溝通，詳盡了解和掌握家裝施工交付人員的工作狀態(tài)、專業(yè)經(jīng)歷、收入情況、屬地來源、年齡結(jié)構(gòu)、未來期許等一手資料。

家裝市場群雄逐鹿

一直以來，“大行業(yè)、小企業(yè)”是家裝行業(yè)的典型特征。在數(shù)萬億的家裝市場中，盡管是頭部企業(yè)，在市場份額的占比規(guī)模也不高，這種現(xiàn)象在河南比較突出。

公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，鄭州常住人口1260.06萬人，城鎮(zhèn)人口987.9萬人，城鎮(zhèn)化率78.4%。作為千萬人口的超級城市，鄭州家裝市場的集中度還比較低，規(guī)模明顯領(lǐng)先的頭部裝企出現(xiàn)還需假以時(shí)日。

以北京為代表的京派、以江浙滬為代表的浙派、以南方為代表的南派，加上本地為代表的本派，四大流派在河南市場的競爭始終沒有停歇，但目前河南本地家裝已經(jīng)呈現(xiàn)領(lǐng)先趨勢。

同時(shí)，鄭州作為新一線城市，房價(jià)普遍在1萬元-2/㎡區(qū)間，相對于平均工資，房價(jià)較高，這也直接影響當(dāng)?shù)鼐用竦难b修消費(fèi)習(xí)慣，對裝修公司的選擇慎之又慎。同時(shí)，由于消費(fèi)者更注重性價(jià)比，盡量節(jié)約成本，所以做半包、清包的裝修隊(duì)也在整體裝修市場中占據(jù)一定份額。

一直以來，施工質(zhì)量、口碑、規(guī)模、設(shè)計(jì)水平、售后服務(wù)等都是衡量一家裝企實(shí)力最重要的因素。對消費(fèi)者而言，施工是基礎(chǔ)，服務(wù)是保障，口碑是背書；對家裝公司來說，只有全域發(fā)力，才能具有獲客競爭力。

目前，2023中國家裝百強(qiáng)企業(yè)抽樣調(diào)研組已走訪湖南站、重慶站、北京站、廣東站、深圳站、廣西站、上海站、蘇州站、杭州站、無錫站和河南站，共考察頭部家裝企業(yè)超49家。調(diào)研組在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，無論市場如何變革，外來家裝品牌或家裝新勢力如何開拓?cái)U(kuò)張，競爭內(nèi)卷如何激烈，深度扎根本土的家裝品牌定有一席之地。

華埔裝飾工地及門店展示

華埔裝飾座談交流會及合照

超凡裝飾工地及門店展示

超凡裝飾座談交流會及合照

(責(zé)任編輯:陸明)