8月17日，隨著短片《三十而禮》的發(fā)布，片仔癀牌凝時素顏緊致系列正式開啟了第五年度的推廣。歷經(jīng)四年沉淀，凝時系列已達成“立口碑、立曝光、立用戶”，實現(xiàn)品牌年輕化溝通。這一次，凝時系列一如既往站隊女性，對女性成長問題給予關(guān)注，并作出暖心回答。

精準聚焦“女性30”，給老用戶新鮮感，給新用戶歸屬感

2018年凝時系列面市，喊話25+小姐姐不懼初老，收獲了第一批凝粉。

五年間，凝粉與凝時系列一起成長，如今凝粉已經(jīng)走近30。30歲對于很多女性來說是一個害怕去面對的年齡。一些調(diào)研數(shù)據(jù)反映，人群在25-35歲之間因年齡焦慮的占比為60.91%，而這個比例大大超過其他年齡段。

所以這一次，凝時系列和女性群體一起聊了聊30歲。

精準對話準30女性，感知社會情緒。一方面片仔癀牌凝時素顏緊致系列主打“抗初老”功效，而“松”“干”“紋”是肌膚初老顯著的特征之一，用“抗初老*”的產(chǎn)品功效對抗30歲的肌膚紋題，幫助準30女性找回擊退歲月痕跡的肌膚面貌；另一方面，品牌陪他們一起對抗“30”的社會壓力與偏見，勇敢面對30歲的焦慮。

對女性力量的持續(xù)關(guān)注是凝時系列一直以來的價值主張，這次“笑對30”的暖心發(fā)聲讓凝時系列的老用戶產(chǎn)生共鳴，同時也為品牌吸引到更多擁有相同價值觀的年輕新用戶群。

攜手陳都靈再次演繹青春，《三十而禮》吸引準30女性入局

四年來，凝時系列根據(jù)不同的社會語境更新與用戶的溝通方式，但不變的是一直在用herstory積累品牌資產(chǎn)。

自帶“青春濾鏡”的陳都靈曾因“小耳朵”的角色成為一代人的青春，當初的那代人如今同樣面臨著“30歲”的年齡困境。陳都靈的粉絲群體與品牌此次對話的女性群體相吻合。而她獨具辨識度的東方氣韻，貼合片仔癀化妝品的品牌形象。

在四分多鐘的《三十而禮》中，陳都靈演繹了中國女性成長的三十年。陳都靈的形象本身就帶著很多人有關(guān)成長或者是青春的記憶，她飾演的黃小凝面對30歲的猶疑和不確定，通過30份過去的禮物化解，從“疼痛30”到“笑對30”，最終點明“30歲的女生有長出細紋的故事，也有擺平‘紋’題的能力”，給所有年齡焦慮的女性提供了一種去焦慮的范本，同時將產(chǎn)品抗初老“紋”題的功效植入消費者心智。

影片中陳都靈對青春的再次演繹，讓粉絲、路人“夢回小耳朵”，相關(guān)話題#陳都靈校服裝夢回小耳朵#在各大平臺發(fā)酵，掀起一眾回憶殺，既讓受眾回憶到自己的過去，也讓用戶感受到面對30的力量。

兩大陣地超高含“她”量，四位姐姐共同發(fā)聲“笑對30”

以一支視頻為核心，聯(lián)合她刊首發(fā)，同時中國婦女報多渠道推廣。借力兩大超高含“她”量媒體平臺，引發(fā)眾多女性參與話題，分享“笑對30”感悟。

在微博話題聚集流量，聯(lián)動四位焦點女性——笛安、饒雪漫、李小萌、王瀟，進行《三十而禮》視頻轉(zhuǎn)發(fā)，并發(fā)表觀點引導女性“笑對30”，精準觸動女性共鳴，充分調(diào)動起用戶對30歲的新期待，同時也讓片仔癀牌凝時系列收獲更多的潛在用戶。

回顧此次推廣，片仔癀牌凝時系列圍繞“女性30”這個頗具爭議性的社會話題，邀請陳都靈一起探討“笑對30”的良方。《三十而禮》作為話題發(fā)酵的中心，播放量高達551萬次，“笑對30”微博話題曝光量3.4億，引起眾多粉絲、路人的分享與討論。品牌也始終堅持啟用“情緒故事大片”的創(chuàng)意，多渠道、多平臺吸引流量，致力于向年輕女性消費群體輸出自信美的情感價值。