2021年12月11日-13日，第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在海上花園廈門舉辦。中國(guó)大學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽作為廣告節(jié)的與會(huì)方，以合作命題的身份邀請(qǐng)全棉時(shí)代出席此次盛會(huì)。在總占地18000平方米的廣告節(jié)展館中，全棉時(shí)代品牌攜營(yíng)創(chuàng)系列活動(dòng)互動(dòng)萬(wàn)名青年學(xué)子，與數(shù)十家網(wǎng)絡(luò)主流媒體深度會(huì)談。

全棉時(shí)代自9月初成為2021年?duì)I創(chuàng)賽秋季賽命題以來(lái)，與萬(wàn)千學(xué)子進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，以課程溝通結(jié)合落地實(shí)踐，將品牌滲透到高校校園，邁出年輕化戰(zhàn)略的重要一步。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月來(lái)的征集、傳播、評(píng)審，全棉時(shí)代的獲獎(jiǎng)作品終于得以在廣告節(jié)營(yíng)創(chuàng)賽頒獎(jiǎng)盛典上接受榮譽(yù)加冕。除頒獎(jiǎng)之外，營(yíng)創(chuàng)賽還在廣告節(jié)上打造了營(yíng)創(chuàng)系列活動(dòng)展區(qū)——營(yíng)創(chuàng)嘉年華，為全棉時(shí)代打造品牌年輕化交互場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)媒介與校園媒介雙向傳播，讓品牌在與青年的互動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)品牌口碑升級(jí)，打造強(qiáng)有力的口碑閉環(huán)。

全棉時(shí)代“營(yíng)創(chuàng)嘉年華”：

琴島之城，玩轉(zhuǎn)場(chǎng)景互動(dòng)，對(duì)話青年學(xué)子

在營(yíng)創(chuàng)系列活動(dòng)場(chǎng)景之一——營(yíng)創(chuàng)嘉年華中，“營(yíng)創(chuàng)小課堂”與“營(yíng)創(chuàng)品牌互動(dòng)專區(qū)”集合賽事課堂精華、企業(yè)與青年對(duì)話、品牌游戲互動(dòng)等一系列板塊，制造一站式交互場(chǎng)景，打破品牌與用戶的界限。

在“營(yíng)創(chuàng)課堂”場(chǎng)景中，全棉時(shí)代品牌在2021營(yíng)創(chuàng)賽秋季賽的營(yíng)創(chuàng)課堂高校巡講之旅微觀呈現(xiàn)。同時(shí)，全棉時(shí)代副總裁曾欽華先生對(duì)話青年群體，將品牌文化、價(jià)值觀與市場(chǎng)需求精準(zhǔn)傳達(dá)高校青年圈層，為大學(xué)生步入社會(huì)啟蒙領(lǐng)航，拉近品牌與青年的距離。

在Z世代對(duì)傳統(tǒng)、單向的曝光式品牌傳播免疫的當(dāng)下，他們轉(zhuǎn)而對(duì)參與感強(qiáng)烈的品牌互動(dòng)玩法興趣十足！“營(yíng)創(chuàng)品牌互動(dòng)專區(qū)”就是打造將品牌特點(diǎn)、品牌文化、品牌調(diào)性濃縮在趣味互動(dòng)中的游戲模式。全棉時(shí)代互動(dòng)游戲中，以搭建全棉時(shí)代品牌logo積木作為游戲特色，構(gòu)建品牌和用戶之間的內(nèi)容連接，使品牌與參與用戶，成為互相成就的搭檔，深度加強(qiáng)全棉時(shí)代品牌在游戲互動(dòng)者心中的印象。

此外，全棉時(shí)代還參與了營(yíng)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)主流媒體聯(lián)合采訪會(huì)，騰訊視頻、網(wǎng)易、新浪、搜狐、鳳凰、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、今日頭條等十余家媒體對(duì)與會(huì)嘉賓進(jìn)行深度訪談。曾欽華作為營(yíng)創(chuàng)賽命題企業(yè)代表接受采訪，闡述當(dāng)下全棉時(shí)代企業(yè)的品牌年輕化戰(zhàn)略部署，傳遞品牌對(duì)培育青年創(chuàng)造力的社會(huì)責(zé)任感，表達(dá)企業(yè)不忘初心堅(jiān)守品牌價(jià)值的信念。

全棉時(shí)代副總裁曾欽華針對(duì)“如何保持與青年群體互動(dòng)”的問(wèn)題在采訪中提到：“全棉時(shí)代在品牌年輕化構(gòu)建中，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法、提升互動(dòng)體驗(yàn)。未來(lái)，全棉時(shí)代將持續(xù)滿足個(gè)性化用戶的需求，創(chuàng)新完善產(chǎn)品矩陣，攜手年輕一代成為可持續(xù)健康生活的引領(lǐng)者。”

在采訪最后，曾欽華先生對(duì)營(yíng)創(chuàng)學(xué)子寄予期望：“希望借助營(yíng)創(chuàng)賽這樣一個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)，將全棉時(shí)代舒適、健康、環(huán)保的美好生活理念跟更多年輕人分享。”

2021營(yíng)創(chuàng)賽春&秋季頒獎(jiǎng)盛典暨品牌青春宣言發(fā)布會(huì)

鼓浪之濱，為創(chuàng)意加冕，為青春喝彩

營(yíng)創(chuàng)賽以企業(yè)與校園產(chǎn)教結(jié)合項(xiàng)目，緊扣高校實(shí)踐教學(xué)過(guò)程，將學(xué)生群體的品牌體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為品牌共創(chuàng)，使品牌實(shí)現(xiàn)在年輕群體中的深度厚植。

在2021年?duì)I創(chuàng)賽秋季賽中全棉時(shí)代品牌打造產(chǎn)品傳播命題，與萬(wàn)千高校學(xué)子展開(kāi)內(nèi)容共創(chuàng)，線上線下全渠道整合，實(shí)現(xiàn)全棉時(shí)代品牌廣泛觸達(dá)年輕圈層。

在賽事參與中，全棉時(shí)代校園koc私域流量引發(fā)用戶自傳播、全棉時(shí)代“營(yíng)創(chuàng)課堂”與“名校進(jìn)企”匹配賽事進(jìn)程在校園學(xué)子中深化品牌印象。

在2021營(yíng)創(chuàng)賽春&秋季頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)秀作品與靈動(dòng)創(chuàng)意隨著青春飛揚(yáng)的音樂(lè)在大屏幕上躍動(dòng)，各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)相繼揭曉，創(chuàng)意在此榮耀加冕，青春盡情喝彩。

來(lái)自全國(guó)各地的優(yōu)秀獲獎(jiǎng)學(xué)子齊聚盛典，全棉時(shí)代奈絲公主營(yíng)銷推廣經(jīng)理張麗作為頒獎(jiǎng)嘉賓為優(yōu)秀學(xué)子授予榮譽(yù)。

全棉時(shí)代與趨勢(shì)為友，積極擁抱Z世代。在2021年全面拉開(kāi)與Z世代內(nèi)容共創(chuàng)的帷幕，緊貼青年圈層文化，在創(chuàng)意互動(dòng)中傳遞品牌價(jià)值，而在廣告節(jié)上的精彩亮相，更是玩轉(zhuǎn)場(chǎng)景互動(dòng)，與青年學(xué)子深度交流，在互動(dòng)中完成了品牌與年輕人的情感共振，構(gòu)建起了全棉時(shí)代年輕、多元、與時(shí)俱進(jìn)的傳播矩陣。相信未來(lái)，全棉將一直與年輕人站在一起，在品牌年輕化營(yíng)銷的征程上再創(chuàng)輝煌。