2020年7月9日，“2020美伊?xí)r尚頒獎(jiǎng)盛典”正式拉開帷幕。本次頒獎(jiǎng)歷經(jīng)全網(wǎng)380萬+創(chuàng)紀(jì)錄的網(wǎng)絡(luò)票選、數(shù)十家媒體億萬聲量的傳播助陣，以及眾多專家大咖、美妝KOL和品類顧問等的專業(yè)評(píng)審，從銷量排名、網(wǎng)紅口碑推薦、網(wǎng)絡(luò)話題量三個(gè)參考依據(jù)提名出年度各品類中的最佳產(chǎn)品候選名單，再以科技力和時(shí)尚力兩個(gè)維度為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行專家、網(wǎng)絡(luò)票選。最終評(píng)選出每個(gè)細(xì)分品類的最佳產(chǎn)品，授予TOP獎(jiǎng)項(xiàng)。上美集團(tuán)旗下的專業(yè)母嬰護(hù)理品牌--紅色小象一路過關(guān)斬將，通過層層嚴(yán)格篩選，最終爆款產(chǎn)品—紅色小象洗發(fā)沐浴露實(shí)力出圈，入圍“2020美伊大賞TOP·孕嬰童類兒童洗護(hù)大獎(jiǎng)”。據(jù)悉，2019年紅色小象銷售額突破13億元，位居天貓旗艦店母嬰化妝品品類TOP 1，獲獎(jiǎng)單品累計(jì)銷售突破150萬+瓶。

憑什么紅色小象這款洗護(hù)二合一可以在眾多母嬰產(chǎn)品參賽選手中突圍？看完這篇文章你就知道了。

洞察市場(chǎng) 精準(zhǔn)定位

現(xiàn)如今，母嬰洗護(hù)市場(chǎng)格局瞬息萬變，且產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌必須保持多元化的發(fā)展，以更全面的產(chǎn)品布局，才能適應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)需求和經(jīng)濟(jì)形態(tài)的多變性。而成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)一代的90后、95后年輕“后浪”群體，正在成為母嬰市場(chǎng)最核心的人群，他們用現(xiàn)代知識(shí)理念完成對(duì)傳統(tǒng)育兒經(jīng)驗(yàn)的解構(gòu)，以全新的消費(fèi)習(xí)性直接加速了母嬰品類的消費(fèi)升級(jí)。隨著母嬰消費(fèi)需求不斷升級(jí)，紅色小象的核心消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的安全、品質(zhì)，以及是否能夠幫助提升寶寶的肌膚抵抗力,從而減少孩子的肌膚問題。基于用戶的實(shí)際需求，由日本紅道研發(fā)中心潛心研發(fā)，紅色小象推出了這款洗發(fā)沐浴露，甄選椰油基、葡萄柚、油橄欖油等植物天然成分，氨基酸弱酸性配方，溫和清潔不刺激，強(qiáng)韌寶寶肌膚屏障，有效抵御外界刺激，讓寶寶遠(yuǎn)離肌膚問題困擾。紅色小象洗護(hù)二合一滿足千萬媽媽們對(duì)寶寶洗護(hù)產(chǎn)品的高要求、高品質(zhì)，也為寶寶的肌膚健康保駕護(hù)航，真正做到洗發(fā)、沐浴、強(qiáng)韌肌膚，一步到位，深受眾多寶爸寶媽的喜愛與信任。

科技優(yōu)先 品質(zhì)保障

用科學(xué)孕育愛是紅色小象品牌一直以來的堅(jiān)持，紅色小象堅(jiān)信用心做產(chǎn)品才是品牌得以快速發(fā)展的根本。依托上美集團(tuán)國(guó)際化的科研、供應(yīng)鏈實(shí)力，紅色小象正為用戶提供更安全和高品質(zhì)的產(chǎn)品。目前紅色小象的研發(fā)團(tuán)隊(duì)擁有百余名專業(yè)化科研人才。其中，不少研發(fā)人員還來自于寶潔、聯(lián)合利華等全球知名日化企業(yè)，研發(fā)水平接軌世界一流水準(zhǔn)，更是手持多數(shù)行業(yè)內(nèi)專利權(quán)限。紅色小象配方均系日本打磨，產(chǎn)品以嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)在上美集團(tuán)的日本、上海供應(yīng)鏈進(jìn)行投產(chǎn)，這足以為紅色小象的產(chǎn)品提供高品質(zhì)保證。

后方保障

營(yíng)銷加持 口碑續(xù)航

如今已不再是“酒香不怕巷子深”的年代了，營(yíng)銷與產(chǎn)品愈發(fā)像一枚硬幣的兩面，再好的產(chǎn)品也需要營(yíng)銷手段的助力，去發(fā)揮最大的品牌價(jià)值。隨著直播互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，紅色小象緊跟時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷玩法。據(jù)悉，從2019年第四季度，紅色小象就陸續(xù)走進(jìn)頭部主播的直播間，不僅賣貨，更賣品牌、賣口碑，相繼牽手薇婭、李靜、陳赫、雪梨、羊羊羊等多位頭部主播、明星達(dá)人，更在他們的帶動(dòng)下，創(chuàng)造了品牌口碑爆品時(shí)代。事實(shí)上，2019年以來，紅色小象便全面發(fā)力口碑營(yíng)銷，在新社媒生態(tài)里精準(zhǔn)鎖定流量入口，加緊占領(lǐng)用戶心智。運(yùn)用明星口碑+意見領(lǐng)袖種草的策略，紅色小象聯(lián)合葉一茜、董璇、鮑蕾、穎兒、霍思燕、包文婧、張歆藝等10多位“星爸星媽”、 500+KOL 、100+頭部母嬰KOL辣媽組成強(qiáng)大的口碑種草團(tuán)，借助圖文種草、Vlog等形式在小紅書、微信、微博、抖音全面鋪開，進(jìn)行全域、全網(wǎng)、全民種草，打造“明星同款”產(chǎn)品，強(qiáng)力打開品牌聲量。通過這一系列操作，紅色小象以360度無死角地方式深入每一位消費(fèi)者的生活，并憑借著無懈可擊的產(chǎn)品實(shí)力，獲得一眾明星紅人、寶媽、渠道的擁簇。

多年來，紅色小象始終不忘創(chuàng)辦初心，就像大象守護(hù)自己孩子一樣，紅色小象也要堅(jiān)持用最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品去守護(hù)他的消費(fèi)者們，最大程度上滿足“功效強(qiáng)”、“顏值高”、“科技力”等用戶對(duì)產(chǎn)品的訴求。堅(jiān)持用匠心打磨產(chǎn)品，生產(chǎn)出的每一款產(chǎn)品都可以讓媽媽們放心使用，幫助萬千中國(guó)媽媽科學(xué)孕育，是紅色小象的不變初心和使命。

上美集團(tuán)副總裁劉明針對(duì)紅色小象產(chǎn)品此番獲獎(jiǎng)表示：“好的產(chǎn)品會(huì)說話，媽媽口碑是真正的獎(jiǎng)杯！紅色小象堅(jiān)持全品類多元化發(fā)展，用日本尖端技術(shù)為用戶提供更多好產(chǎn)品?！?/p>