日本家用電子游戲軟硬件開發(fā)商任天堂（7974.JP）股價(jià)11日暴漲24.5%，創(chuàng)該公司自1983年上市以來的最大單日漲幅。該公司投資的手游企業(yè)推出的新款游戲Pokemon Go（口袋妖怪）上周登陸美國市場，一夜爆紅，引發(fā)市場對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)在游戲領(lǐng)域應(yīng)用前景的強(qiáng)烈看好。

強(qiáng)勢進(jìn)軍手游市場

6日，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)手游Pokemon Go在美國、澳大利亞和新西蘭市場上線，引爆市場。7日在該游戲上線僅一天后，在美國安卓設(shè)備上的下載量就已經(jīng)超過熱門約會應(yīng)用Tinder。在蘋果應(yīng)用市場AppStore，該游戲也一躍成為下載量最高的免費(fèi)應(yīng)用。在用戶活躍度方面，Pokemon Go的日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)逼近社交應(yīng)用推特。

與傳統(tǒng)手游不同，Pokemon Go的最大賣點(diǎn)在于將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）與基于地理位置的服務(wù)（LBS）相結(jié)合，玩家可以通過智能手機(jī)，在實(shí)景場景下追蹤并捕獲虛擬角色。由于這款游戲的環(huán)境和地圖都是真實(shí)的，大大增加了玩家的樂趣。

Pokemon Go的開發(fā)商N(yùn)iantic曾是谷歌旗下的初創(chuàng)企業(yè)，后從谷歌剝離，目前任天堂持有這家游戲開發(fā)商的多數(shù)股權(quán)及多數(shù)知識產(chǎn)權(quán)。過去幾年，受智能手機(jī)普及的影響，很多玩家從任天堂的游戲平臺轉(zhuǎn)向價(jià)格更便宜甚至免費(fèi)的手游，這對任天堂盈利造成持續(xù)沖擊。去年3月，任天堂與手游公司DeNA達(dá)成合作關(guān)系，開始進(jìn)軍手游市場，并于今年早些時(shí)候發(fā)布了首個移動app應(yīng)用Miitomo，僅三天時(shí)間就吸引了100萬用戶。

Pokemon Go的成功激發(fā)了投資者熱情。在上周后兩個交易日，任天堂股價(jià)連續(xù)大漲，7月7日的漲幅達(dá)到4%，8日漲幅接近9%。截至11日的最近三個交易日內(nèi)，任天堂股價(jià)累計(jì)漲幅已經(jīng)超過40%，市值增加逾80億美元。

分析師對Pokemon Go給任天堂實(shí)際盈利帶來的影響看法不同。摩根士丹利股票分析師認(rèn)為，該游戲要想對任天堂的利潤帶來顯著影響，至少每個月帶來150億-200億日元（約合1.4億-1.96億美元）的收入，預(yù)計(jì)該游戲上市首日帶來的收入為4億-5億日元。可作為參考的是，6月份位居app排行榜之首的Game of War的日均收入為4億-5億日元，月收入為140億日元。

麥格理證券分析師吉布森則認(rèn)為，Pokemon Go的變現(xiàn)能力將好于預(yù)期。盡管這款游戲是免費(fèi)下載的，但用戶需要付費(fèi)購買額外的道具，任天堂還計(jì)劃發(fā)布一款腕帶設(shè)備，能夠在游戲構(gòu)成中給玩家進(jìn)行提醒。

另據(jù)日本媒體報(bào)道，任天堂計(jì)劃在截至2017年3月為止的財(cái)年內(nèi)再推出四款手游，并預(yù)計(jì)當(dāng)前財(cái)年運(yùn)營利潤將增長33%，至450億日元。

AR應(yīng)用前景廣闊

Pokemon Go的火爆也引發(fā)了市場對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）在游戲領(lǐng)域應(yīng)用前景的關(guān)注。AR是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度，并通過電腦將相應(yīng)的輔助圖像或者虛擬圖像附加上去的技術(shù)，簡言之就是優(yōu)化現(xiàn)實(shí)世界。AR的應(yīng)用場景廣泛，包括模擬訓(xùn)練、軍事、游戲、電視直播、駕駛導(dǎo)航等多個領(lǐng)域。

據(jù)美國市場研究公司GrandViewResearch(GVR)最新發(fā)布的研究報(bào)告，2016年索尼、微軟等公司AR硬件設(shè)備將實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，預(yù)計(jì)到2024年AR硬件年復(fù)合增長率將超過90%，AR市場規(guī)模有望達(dá)千億美元。

長江證券分析師認(rèn)為，Pokemon Go的火爆表明，AR作為一種十分具有應(yīng)用前景的技術(shù)，從某些場景來看要比VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）更具有優(yōu)勢，未來或許首先看到大規(guī)模運(yùn)用的會是AR。具有故事情節(jié)和較強(qiáng)畫面感的游戲內(nèi)容與玩家具有強(qiáng)烈的互動，沉浸式體驗(yàn)?zāi)軒Ыo玩家更好的游戲體驗(yàn)，因此AR技術(shù)有望在這類游戲中率先發(fā)力。預(yù)計(jì)冒險(xiǎn)、射擊、養(yǎng)成等具有一定故事情節(jié)和畫面感的游戲都是AR技術(shù)應(yīng)用的較好游戲題材。

莫尼塔發(fā)布的研究報(bào)告認(rèn)為，Pokemon Go的火爆表明大眾對AR技術(shù)的熱情，AR技術(shù)與優(yōu)秀IP的結(jié)合可以帶來巨大想象力。與此同時(shí)，盡管蘋果在VR/AR領(lǐng)域還沒有實(shí)質(zhì)性產(chǎn)品，但多項(xiàng)專利表明蘋果正加碼AR研究。硬件和內(nèi)容的雙輪驅(qū)動將極大推動AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。記者 楊博