上海迪士尼開園在即 中國本土主題樂園能否與之抗衡？

中新網(wǎng)深圳6月4日電 (記者 程景偉)中國內(nèi)地首家迪士尼樂園即將在上海開園。中國本土主題樂園近年來獲得迅猛發(fā)展，但面對來到家門口的全球頂級競爭對手，又能否與之抗衡？

“很多人都說這回真的是‘狼來了’，我看也不見得?！鄙钲谌A強方特文化科技集團(tuán)總裁劉道強4日接受記者采訪時稱，迪士尼進(jìn)入中國內(nèi)地，說明中國廣闊的市場前景為各方所看好，也足以讓本土主題樂園與洋品牌共存發(fā)展。

劉道強反問：“中國十幾億人口，迪士尼一年接待量才多少？”作為中國文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，華強方特目前在中國建成運營主題樂園達(dá)19個；其以《熊出沒》為代表的動漫產(chǎn)品幾乎家喻戶曉。

“麥當(dāng)勞、肯德基進(jìn)入中國，并沒有讓湘菜館、川菜館歇業(yè)，只是為中國人提供了不同的選項。”劉道強稱，迪士尼更多的是在講述西方文化，而像華強方特這樣的中國本土樂園，則是以孟姜女、牛郎織女等東方文化元素吸引游客，兩者產(chǎn)品存在很大的差異性。

劉道強分析認(rèn)為，從交通和收入水平來看，普通中國家庭很難都能乘飛機到迪士尼游玩。在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，中國主題樂園大概能輻射到500公里以內(nèi)的人群，一個迪士尼不可能承載得了所有中國的游客。

面對上海迪士尼形成的挑戰(zhàn)，中國本土企業(yè)近期在主題樂園布局上也是動作頻頻。華強方特6月4日在安徽蕪湖宣布完成公司更名，并與招商證券合作設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)并購基金，總規(guī)模達(dá)30億元(人民幣，下同)，首期募集資金4億至5億元，打造文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

中國大型文化旅游綜合體宋城集團(tuán)日前斥資數(shù)億元，與美國科技公司合作開發(fā)VR技術(shù)，意欲打造中國首個VR主題公園。中國首富王健林近日也宣布了萬達(dá)主題公園版圖，據(jù)介紹，其中期目標(biāo)是到2020年在中國開設(shè)15個、在外國力爭開設(shè)3到5個萬達(dá)城。

實際上，中國本土主題公園近年來呈現(xiàn)扎堆建設(shè)的趨勢。美國主題公園規(guī)劃公司AECOM的數(shù)據(jù)顯示，目前中國共有59個在建主題公園，僅2012年至2013年，中國共有14個主題公園開幕，預(yù)計到2020年包括59個主題公園、5個水上樂園將建成運營，總投資額達(dá)238億美元。

不過，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院此前發(fā)布的一份報告顯示，當(dāng)前中國70%主題公園處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%實現(xiàn)盈利，約有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。

世界主題公園TEA-AECOM公布的2015年世界前10位主題公園排行榜中，有4個來自中國，分別為華僑城集團(tuán)、長隆、華強方特和宋城，但當(dāng)年它們加起來的總游客量僅約為排首位的美國迪士尼的七成。

業(yè)內(nèi)人士稱，迪士尼在投資、文化創(chuàng)意、工藝設(shè)備、營銷等方面，都值得中國主題樂園學(xué)習(xí)。

劉道強認(rèn)為，迪士尼最大的優(yōu)勢是動畫品牌。華強方特將繼續(xù)挖掘中華文化內(nèi)涵，建立自己的特色品牌；不但用中文講述中國故事，也考慮采用英語、韓語、日語等外語，從而實現(xiàn)演藝內(nèi)容的全球化。(完)