2月4日，寶馬集團(tuán)在北京發(fā)布馬年戰(zhàn)略規(guī)劃：2026迎來(lái)交付之年，新世代BMW iX3長(zhǎng)軸距版及多項(xiàng)新技術(shù)將國(guó)產(chǎn)上市，兌現(xiàn)承諾；2026亦是產(chǎn)品大年，旗下三大品牌將推出約20款新車(chē)，以多元產(chǎn)品矩陣呼應(yīng)中國(guó)客戶對(duì)駕駛樂(lè)趣的個(gè)性化期待；2026更是呈現(xiàn)之年——寶馬持續(xù)深化的全鏈布局和體系韌性，將在這一年得到全面呈現(xiàn)與有力印證。
“2025年是寶馬深耕細(xì)作、厚植體系根基的蓄勢(shì)之年?！睂汃R集團(tuán)負(fù)責(zé)客戶、品牌和銷售業(yè)務(wù)的董事高樂(lè)先生出席了馬年媒體家宴，肯定了中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)的穩(wěn)健與韌性，并明確指出：“2026年將是寶馬在中國(guó)勢(shì)能迸發(fā)、成果交付的新世代之年。本土化程度最高的BMW車(chē)型——新世代BMW iX3長(zhǎng)軸距版將量產(chǎn)上市，集中展現(xiàn)寶馬體系能力戰(zhàn)略升級(jí)的豐碩成果，開(kāi)啟在華新篇章?！被顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自各業(yè)務(wù)部門(mén)的寶馬中國(guó)區(qū)管理層集體亮相，盡顯公司深耕中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定決心與昂揚(yáng)信心。
2025蓄勢(shì)：韌性筑基，走得穩(wěn)、走得實(shí)
2025年是寶馬深耕細(xì)作、厚植體系根基的蓄勢(shì)之年。在充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中，寶馬集團(tuán)在中國(guó)繼續(xù)逆勢(shì)深耕，以多維舉措繼續(xù)強(qiáng)化體系韌性，為2026年中國(guó)專屬新世代BMW iX3長(zhǎng)軸距版的上市做好準(zhǔn)備。
強(qiáng)化創(chuàng)新力。寶馬在中國(guó)已構(gòu)建起德國(guó)之外規(guī)模最大的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，坐擁四大創(chuàng)新基地與三家軟件公司，實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求的快速捕捉與精準(zhǔn)響應(yīng)，如南京寶馬誠(chéng)邁團(tuán)隊(duì)專注于智能汽車(chē)軟件研發(fā)，具備全棧智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)的軟件開(kāi)發(fā)能力。此外，2025年，寶馬在中國(guó)大規(guī)模部署自研AI智能體平臺(tái)“蓋亞”，賦能員工、重塑業(yè)務(wù)流程、確保產(chǎn)品質(zhì)量卓越，持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)效率與客戶體驗(yàn)。
精進(jìn)智造力。沈陽(yáng)生產(chǎn)基地自2010年起累計(jì)投資額已超過(guò)1160億元，為新世代車(chē)型量產(chǎn)提供堅(jiān)實(shí)保障：2025年，鐵西工廠里達(dá)廠區(qū)已啟動(dòng)新世代BMW iX3長(zhǎng)軸距版的試生產(chǎn)；BMW第六代動(dòng)力電池項(xiàng)目量產(chǎn)籌備工作穩(wěn)步推進(jìn)，將在今年晚些時(shí)候?yàn)閲?guó)產(chǎn)新世代車(chē)型配套生產(chǎn)第六代動(dòng)力電池。
提振渠道力。穩(wěn)健的渠道網(wǎng)絡(luò)，是連接品牌與用戶、激發(fā)情感共鳴的堅(jiān)實(shí)紐帶。面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的2025年，寶馬在中國(guó)攜手經(jīng)銷商伙伴，全面強(qiáng)化經(jīng)銷商體系的健康度與抗風(fēng)險(xiǎn)能力。例如，通過(guò)“展廳轉(zhuǎn)化能力提升項(xiàng)目”等創(chuàng)新試點(diǎn)，持續(xù)優(yōu)化終端運(yùn)營(yíng)效率與服務(wù)品質(zhì)；同時(shí)，加速推進(jìn)數(shù)字化工具賦能，為新世代車(chē)型的到來(lái)構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的渠道信心與保障。
共創(chuàng)共贏。2025年，寶馬攜手中國(guó)力量，與寧德時(shí)代、億緯鋰能等中國(guó)供應(yīng)商伙伴攜手，穩(wěn)步推進(jìn)寶馬大圓柱電芯大規(guī)模量產(chǎn)；牽手阿里巴巴推動(dòng)AI大語(yǔ)言模型“上車(chē)”；與Momenta達(dá)成合作，以中國(guó)道路場(chǎng)景為核心打造安全可信、切實(shí)可用的智能駕駛輔助解決方案。
2026向新躍：新世代領(lǐng)航，萬(wàn)象更新
2026年，是寶馬全面發(fā)力、成果交付的新世代之年，新世代BMW iX3長(zhǎng)軸距版將落地沈陽(yáng)，集中展現(xiàn)寶馬體系能力戰(zhàn)略升級(jí)的豐碩成果，亦預(yù)示寶馬在華開(kāi)啟新的篇章。
此前，新世代BMW iX3于慕尼黑全球首秀后便引爆國(guó)際市場(chǎng)，訂單量遠(yuǎn)超預(yù)期，更斬獲德國(guó)“金方向盤(pán)”和英國(guó)《Top Gear》“2026年度最佳車(chē)型”等多項(xiàng)全球權(quán)威大獎(jiǎng)，實(shí)力印證市場(chǎng)認(rèn)可度。
作為中國(guó)專屬車(chē)型，新世代BMW iX3長(zhǎng)軸距版與全球車(chē)型協(xié)同開(kāi)發(fā)，精準(zhǔn)契合中國(guó)客戶的需求。BMW新世代電驅(qū)技術(shù)、“駕控超級(jí)大腦”（Heart of Joy）以及BMW全景iDrive等一系列寶馬自研突破性技術(shù)，與土生土長(zhǎng)的“中國(guó)AI”完美融合，將寶馬對(duì)于未來(lái)出行的承諾一一兌現(xiàn)。
2026年，也是寶馬的產(chǎn)品大年。寶馬集團(tuán)將以“萬(wàn)馬奔騰向新躍”的昂揚(yáng)之勢(shì)深耕中國(guó)，旗下三大品牌BMW、MINI與BMW Motorrad將推出約20款全新或改款產(chǎn)品，精準(zhǔn)滿足中國(guó)個(gè)性化時(shí)代消費(fèi)者的多元出行需求。
馬若乘空，駕趣始終。BMW品牌多款重磅車(chē)型將煥新升級(jí)，覆蓋中型、中大型和大型車(chē)等幾乎所有細(xì)分市場(chǎng)。迎接馬年，BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5將推出專屬的馬年版車(chē)型，回應(yīng)用戶對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)與文化共鳴的期待。寶馬集團(tuán)全球創(chuàng)意咨詢公司Designworks上海設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從敦煌壁畫(huà)“神馬”形象中汲取藝術(shù)靈感，創(chuàng)作出專屬刺繡“馬版”標(biāo)識(shí)，栩栩如生地刻畫(huà)出馬的肌理與動(dòng)勢(shì)——以“馬”之形傳遞力量、速度與開(kāi)拓的精神內(nèi)核，為純粹駕趣增加“馬若乘空”的美好意象。
MINI個(gè)性化選擇再添新彩。電動(dòng)MINI COOPER PAUL SMITH設(shè)計(jì)師款即將上市，以6種特調(diào)配色詮釋“迷你至簡(jiǎn)”設(shè)計(jì)語(yǔ)言；電動(dòng)MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年紀(jì)念版，以專屬紅白配色致敬1965年的勝利，成為行走的MINI賽車(chē)傳奇。同時(shí)，MINI還將帶來(lái)更多個(gè)性車(chē)款，每一輛MINI都有好故事，每一輛MINI都與眾不同。
每位騎士都有“本命坐騎”。BMW Motorrad在2026年接納全新BMW R 1300 RT等新成員，進(jìn)一步強(qiáng)化寶馬摩托車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)覆蓋六大車(chē)系、超過(guò)30款產(chǎn)品的豪華陣容，構(gòu)建起豪華摩托車(chē)領(lǐng)域完整的選擇譜系，不辜負(fù)每一份熱愛(ài)。