在激烈競(jìng)爭(zhēng)的2025年，一汽-大眾全年終端銷售158.7萬輛。作為一汽-大眾的規(guī)?；P，大眾品牌以“變”破局、以“新”突圍，全年銷售整車90.2萬輛，燃油車市場(chǎng)份額逆勢(shì)增長(zhǎng)0.6個(gè)百分點(diǎn)。
2026年，一汽-大眾大眾品牌將迎來新商品大年，基于“油電混共進(jìn)全智”戰(zhàn)略，推出8款全新車型，構(gòu)建起大眾品牌有史以來動(dòng)力布局最全、競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的商品矩陣，發(fā)起猛烈的新商品攻勢(shì)。并通過“以客戶為中心的價(jià)值營(yíng)銷”，聚焦覆蓋客戶全旅程的10個(gè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，以全新姿態(tài)迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
推出全新商品序列，大眾品牌開啟新能源2.0時(shí)代
2026年，大眾品牌將在新能源領(lǐng)域全面革新，推出2款純電車型和2款PHEV，以全新勢(shì)能開啟新能源2.0時(shí)代。
在純電領(lǐng)域，大眾品牌將推出全新商品序列，融合德系基因與中國(guó)智慧，基于全新的技術(shù)平臺(tái)、電子電氣架構(gòu)、智能生態(tài)和設(shè)計(jì)語言，搭載高端駕駛輔助系統(tǒng)。新商品全面踐行“在中國(guó)、為中國(guó)”造車?yán)砟?，由中德團(tuán)隊(duì)一起正向定義，同時(shí)縮短了開發(fā)周期，更快響應(yīng)市場(chǎng)變化。憑借CEA電子電氣架構(gòu)，及大眾聯(lián)合地平線的合資公司酷睿程推出的高端駕駛輔助系統(tǒng)，全新車型將躋身智能化第一梯隊(duì)。
錨定“出廠即爆款”的目標(biāo)，一汽-大眾在兩款戰(zhàn)略性純電商品的定義階段進(jìn)行了極致共創(chuàng)，營(yíng)銷體系提前12個(gè)月介入，確保商品“適應(yīng)市場(chǎng)、匹配客戶”。與此同時(shí)，邁騰家族、探岳家族也將發(fā)布混動(dòng)車型，滿足更多客戶城市低油耗、長(zhǎng)途無焦慮的需求。
通過新平臺(tái)、新架構(gòu)、新商品、新營(yíng)銷的全維升級(jí)，一汽-大眾大眾品牌將以最大決心、最全資源、最優(yōu)布置在新能源領(lǐng)域創(chuàng)新破局，全面刷新客戶對(duì)大眾新能源的認(rèn)知，重新定義合資品牌在新能源時(shí)代的核心價(jià)值。
春季發(fā)布會(huì)五車齊發(fā)，全新速騰S與全新攬巡領(lǐng)銜開年攻勢(shì)?
為滿足千萬級(jí)的燃油車市場(chǎng)需求，一汽-大眾大眾品牌持續(xù)豐富產(chǎn)品布局，2026年一季度將首次舉辦春季發(fā)布會(huì)，5款新車齊發(fā)。其中，全新速騰S和全新攬巡將作為發(fā)布會(huì)主力，成為開年重磅力作。
自2006年引入中國(guó)以來，速騰憑借過硬品質(zhì)和產(chǎn)品力持續(xù)贏得消費(fèi)者信賴。在新能源加速滲透的今天，依然保持月銷2萬的燃油車，累計(jì)銷量將達(dá)到450萬輛。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20周年之際，速騰家族也將迎來歷史性的產(chǎn)品大年，除了推出重磅車型全新速騰S之外，還將擴(kuò)充兩個(gè)新成員，以更快的產(chǎn)品迭代和更多元的家族化矩陣，滿足客戶的差異化需求。
全新攬巡是為“新生活探險(xiǎn)家”量身打造的“硬核澎湃大五座SUV”，集顏值、動(dòng)力、智慧科技和舒適空間于一身。全新的車身尺寸與造型設(shè)計(jì)，更硬朗有型；搭載第五代EA888發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力更高效澎湃；智能化上，配備IQ. Pilot增強(qiáng)駕駛輔助，加上中大型5座SUV的大空間，為客戶帶來既好看、又好開、更智能的高品質(zhì)出行體驗(yàn)。
隨著全新攬巡上市，一汽-大眾“燃油車三步走”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)從A級(jí)到B級(jí)、從轎車到SUV的全覆蓋，讓“增強(qiáng)駕駛輔助看大眾”成為更廣泛認(rèn)知。
以“價(jià)值營(yíng)銷”破內(nèi)卷，10大理由贏得客戶信賴?
當(dāng)前，中國(guó)汽車行業(yè)進(jìn)入理性競(jìng)爭(zhēng)的高質(zhì)量發(fā)展新階段，傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)難以為繼，競(jìng)爭(zhēng)力來自持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值。面對(duì)新常態(tài)，一汽-大眾大眾品牌開啟“以客戶為中心的價(jià)值營(yíng)銷”，并創(chuàng)新梳理出“10個(gè)1”價(jià)值營(yíng)銷新標(biāo)準(zhǔn)，不僅為客戶提供全周期優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，更賦予了客戶10個(gè)選擇一汽-大眾大眾品牌的堅(jiān)實(shí)理由。
從“一見鐘情”的商品設(shè)計(jì)，到“一價(jià)同仁”的穩(wěn)定價(jià)格，再到“一語中的”的品牌溝通，構(gòu)建起客戶看車階段的信任基石。在購(gòu)車階段，渠道商提供優(yōu)質(zhì)便捷的“一站服務(wù)”，簡(jiǎn)潔清爽環(huán)境令人“一目了然”，微笑專業(yè)服務(wù)讓客戶“一見如故”，定制化試駕帶來“一馭傾心”的駕馭樂趣，更多購(gòu)車政策權(quán)益、溫馨交車儀式則讓客戶“一如所愿”。用車路上，大眾品牌終身守護(hù)用車過程，讓客戶“一路無憂”，同時(shí)持續(xù)深化“大眾老友記”IP，與客戶開展“一生相伴”的溫情互動(dòng)，將汽車消費(fèi)升華為長(zhǎng)期價(jià)值共創(chuàng)。
2025年，一汽-大眾大眾品牌以創(chuàng)新突破，牢牢捍衛(wèi)燃油車王者地位。2026年，大眾品牌將以“礪新”之志精進(jìn)鞏固燃油基盤，全面發(fā)力新能源，落實(shí)以客戶為中心的價(jià)值營(yíng)銷，以全體系協(xié)同優(yōu)勢(shì)加速智能電動(dòng)的轉(zhuǎn)型突圍。無論賽道如何變遷，一汽-大眾始終以卓越產(chǎn)品和匠心服務(wù)，成為千萬中國(guó)客戶最值得信賴的品牌，樹立合資品牌轉(zhuǎn)型浪潮的價(jià)值典范。