在今年特殊背景及諸多不確定因素下，2020北京車展在9月26日拉開(kāi)了序幕，這也成為了2020年全球唯一的A級(jí)車展。醞釀已久的各大展商都使出“殺手锏”，除車企們一如既往的攜新品競(jìng)相亮相外，作為每年車展另一大亮點(diǎn)的媒體展位今年也格外與眾不同，各家媒體都用心策劃，以最能展現(xiàn)各自品牌特點(diǎn)的創(chuàng)意進(jìn)行布展。
其中值得關(guān)注的是“車影工場(chǎng)”展臺(tái)，其不僅在展臺(tái)設(shè)計(jì)風(fēng)格上讓人印象深刻，還在車展期間發(fā)布了新Slogan——“成就創(chuàng)作者”！
“星光劇院設(shè)計(jì)創(chuàng)意，一切源于成就創(chuàng)作者”
作為汽車內(nèi)容聯(lián)合機(jī)構(gòu)，車影工場(chǎng)一直致力于汽車領(lǐng)域內(nèi)容的孵化與賦能。車影工場(chǎng)創(chuàng)始人&CEO馬曉波表示，此次“車影工場(chǎng)”的展臺(tái)創(chuàng)意“星光劇院”來(lái)源于“內(nèi)容星工場(chǎng)”概念，一切設(shè)計(jì)都基于“成就創(chuàng)作者”！車影工場(chǎng)就是一個(gè)汽車內(nèi)容的造星工場(chǎng)，每一位創(chuàng)作者都是我們的明星。
與其他媒體展臺(tái)“突出品牌”的風(fēng)格不同，車影工場(chǎng)的視角則更“突出創(chuàng)作者”。其整體采用“劇院式”風(fēng)格，四周由各位當(dāng)家“臺(tái)柱”海報(bào)環(huán)繞上墻，在凸顯創(chuàng)作者風(fēng)采的同時(shí)，也將內(nèi)容IP“去中心化”的內(nèi)涵展現(xiàn)出來(lái)，在所有媒體展位中顯得格外耀眼。
（車影工場(chǎng)2020北京車展展臺(tái)）
在“星光劇院”內(nèi)部，每個(gè)IP及KOL都設(shè)置了場(chǎng)景化展示，充分利用了展臺(tái)設(shè)計(jì)，完美融入了各IP的特點(diǎn)，包括：熱血車迷的GEEK公園《高轉(zhuǎn)青年》，擁有不同“秘技”相同愛(ài)車態(tài)度的四大KOL，在10個(gè)月內(nèi)，全網(wǎng)積累了超150萬(wàn)的高質(zhì)量性能車迷，體現(xiàn)了消費(fèi)細(xì)分化的巨大價(jià)值；
（車影工場(chǎng)2020北京車展展臺(tái)《高轉(zhuǎn)青年》展位）
極具帶動(dòng)力汽車社群節(jié)目《極速拍檔》，全網(wǎng)粉絲突破800萬(wàn)，首個(gè)B站粉絲超100萬(wàn)的汽車UP主。他們的每一個(gè)視頻都融入了對(duì)車的熱愛(ài)及創(chuàng)作者的真情實(shí)感，每一個(gè)作品都會(huì)讓觀眾共情共鳴，或激動(dòng)或大笑或感動(dòng)到流淚；
（車影工場(chǎng)2020北京車展展臺(tái)《極速拍檔》展位）
2020炙手可熱的汽車話題IP《終極代駕》，小騰是B站“后浪”概念提出后第一個(gè)粉絲超100萬(wàn)的汽車生活UP主，他的內(nèi)容圍繞“后浪”喜歡的話題事件，為大家分享開(kāi)眼經(jīng)歷的同時(shí)，更為大家?guī)?lái)意外驚喜。因此每條視頻都是爆款，迄今為止也是汽車領(lǐng)域單條視頻全網(wǎng)播放量紀(jì)錄保持者；
（車影工場(chǎng)2020北京車展展臺(tái)《終極代駕》展位）
還有針對(duì)高品質(zhì)小白的汽車媒體節(jié)目《汽車洋蔥圈》、專為年輕人打造的汽車消費(fèi)節(jié)目《汽車情報(bào)組》、車影工場(chǎng)的里程碑及各創(chuàng)作者的經(jīng)典內(nèi)容海報(bào)展示。
（車影工場(chǎng)2020北京車展展臺(tái)內(nèi)部）
“車企大佬云集，深度探訪IP價(jià)值”
媒體日當(dāng)天，車影工場(chǎng)還迎來(lái)了梅賽德斯-奔馳、一汽-大眾奧迪、凱迪拉克、保時(shí)捷等30余位汽車行業(yè)品牌高層的到訪，他們參觀了展臺(tái)并紛紛在IP矩陣墻下對(duì)作者表示稱贊。其中，保時(shí)捷中國(guó)公共傳媒副總裁唐鳳靚表示：“以前只知道《汽車洋蔥圈》，這次看到車影工場(chǎng)擁有這么多不同人群定位的KOL，在去中心化時(shí)代能夠幫助品牌有效建立不同消費(fèi)視角的溝通，這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)非常有價(jià)值！”同時(shí)也表示了未來(lái)有各種合作的可能性。在參觀車影工場(chǎng)里程碑時(shí)，小鵬汽車副總裁李鵬程還表示，車影工場(chǎng)不僅專業(yè)性很強(qiáng)，且一路走來(lái)做得很扎實(shí)，從單一IP到MCN矩陣，每一步都非常成功，另外在這個(gè)過(guò)程中能感受到很強(qiáng)的行業(yè)鏈接力和帶動(dòng)力，真的特別值得尊重。此外在專訪間，各車企大佬還與《汽車洋蔥圈》王牌主持人張辰、小卷進(jìn)行了全視頻高端訪談，針對(duì)不同IP網(wǎng)友的消費(fèi)視角提問(wèn)進(jìn)行了回答，并在全網(wǎng)50+個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行了高效傳播。
（各大車企高層與車影工場(chǎng)深度互動(dòng)）
“粉絲見(jiàn)面會(huì)&高質(zhì)量看車團(tuán)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者與粉絲深度交流”
在觀眾日期間，車影工場(chǎng)旗下IP《汽車洋蔥圈》及《高轉(zhuǎn)青年》還帶領(lǐng)各自粉絲展開(kāi)了粉絲見(jiàn)面會(huì)&車友看車團(tuán)活動(dòng)。其中《高轉(zhuǎn)青年》則帶領(lǐng)超跑高性能玩家深度探訪了瑪莎拉蒂及保時(shí)捷展臺(tái)，并現(xiàn)場(chǎng)為粉絲帶來(lái)了《高轉(zhuǎn)青年》的周邊產(chǎn)品，而在互動(dòng)環(huán)節(jié)中粉絲所展現(xiàn)出的熱烈追捧與喜愛(ài)，使得現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈人氣爆棚。
（《汽車洋蔥圈》和《高轉(zhuǎn)青年》粉絲看車團(tuán)）
現(xiàn)場(chǎng)《高轉(zhuǎn)青年》的粉絲解宇飛上周剛參加完《高轉(zhuǎn)青年》上賽專場(chǎng)的BMW精英駕駛-賽照課程，回到北京后第一時(shí)間趕到北京車展來(lái)參加粉絲見(jiàn)面會(huì)。他表示，能跟大家一起逛車展非常有意思！作為車迷，我覺(jué)得有機(jī)會(huì)跟KOL在現(xiàn)場(chǎng)一起交流會(huì)更清楚，尤其是那些特別專業(yè)的車！
剛剛獲得“懂車帝年度新銳車評(píng)人”的栗子表示：“在工作日期間能有這么多鐵粉趕來(lái)現(xiàn)場(chǎng)支持我們，讓我非常感動(dòng)！粉絲們的熱情讓我深刻感受到中國(guó)是有真正的愛(ài)車文化群體的！他們的熱情讓我感受到他們每一位都是非常愛(ài)車的人，而從他們的眼神中，我也能讀到他們都非常喜歡我們高轉(zhuǎn)的每一位KOL，在整個(gè)互動(dòng)過(guò)程中，粉絲熱情都非常高漲，以至于我們的活動(dòng)成為了當(dāng)天整個(gè)媒體展區(qū)中持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、人數(shù)多且最High的一場(chǎng)?！?/p>
（《高轉(zhuǎn)青年》粉絲見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）
“栗子”還表示，《高轉(zhuǎn)青年》自上線10個(gè)月就完成了全網(wǎng)超百萬(wàn)高質(zhì)量粉絲的快速積累，自己也從一個(gè)汽車愛(ài)好者到擁有一群鐵粉追捧的車評(píng)人，這其中的過(guò)程也非常幸運(yùn)的得到了車影工場(chǎng)的成就。對(duì)此，馬曉波表示，一直以來(lái)車影工場(chǎng)對(duì)于創(chuàng)作者的關(guān)鍵詞就是成就，MCN就好比是充電器，我們會(huì)憑借強(qiáng)大的后臺(tái)團(tuán)隊(duì)為每個(gè)創(chuàng)作者賦能，提供差異化定位、個(gè)性化運(yùn)營(yíng)、多樣資源引入以及多元化變現(xiàn)，保障每個(gè)創(chuàng)作者的持續(xù)性成長(zhǎng)！而這次發(fā)布的新Slogan——成就創(chuàng)作者，也進(jìn)一步把我們的使命更加清晰、明確的詮釋出來(lái)，雖然今年的疫情有很多的不確定，但我們發(fā)展的腳步始終沒(méi)有停下，未來(lái)我們還會(huì)吸納更多的創(chuàng)作者，成就更多的創(chuàng)作者！只有成就了他們，我們的創(chuàng)業(yè)才算成功！
