中國質量新聞網訊（羅茗） 5月10日，“2020中國品牌日系列活動”第二屆國際首席營銷官（品牌官）高峰論壇首席品牌館分論壇在北京舉行，本次論壇由國務院國有資產監(jiān)督管理委員會和中國企業(yè)聯(lián)合會指導，中國廣告主協(xié)會主辦，北京五洲天宇認證中心協(xié)辦。中國廣告主協(xié)會標準和認證服務專業(yè)委員會副秘書長朱則榮發(fā)表題為“品牌建設指南系列標準研究成果發(fā)布”的演講。

嘉賓介紹

朱則榮

中國廣告主協(xié)會標準和認證服務專業(yè)委員會副秘書長

以下為講演實錄

大家好！時間關系，我來簡單介紹一下標準的起草情況。目前標準一共分為四步，從去年立項以來到現(xiàn)在基本草稿已經完成，目前處于起草階段。2009年7月9號國家標準委下發(fā)了起草中國第一部品牌評價國家標準的文件，隨后于2014年我們又實施了中國國家標準企業(yè)品牌認證。五洲天宇認證中心是國家商務部批準的第一個實施認證機構。去年由中國廣告主協(xié)會給品牌建設的標準進行了正式立項，這項工作已經開始了。介紹三個背景。

我們國家品牌建設的背景有三個階段，第一個階段是品牌建設的摸索時期，一個方面是國家政策的重視，二是自主品牌的建設階段，但是建設成效都不是太大。所以從2020年到2030年期間，我們預計會進入品牌建設的高峰期，主要以理論和標準為先。第三個階段是品牌建設成熟期，是引領世界品牌的時代。

國務院先后出臺了品牌的政策文件，以及國資委對中央品牌建設都作出了明確的要求，各部委以及上海、深圳等城市都相繼加強了品牌建設。這是我們品牌的第二個理論背景。在美國和國內分別出版了英文版和中文版作為我們首席品牌官培訓的教材。目前企業(yè)品牌建設主要是中央企業(yè)和大中型企業(yè)對品牌建設非常重視，目前進入品牌建設的高峰期，以500強企業(yè)和上市公司為主。還有民營企業(yè)和中小企業(yè)也在積極建設品牌，很多企業(yè)非常注重品牌傳承。

過程中，我們要研究制定新的理論。一是要解決企業(yè)長期存在的品牌瓶頸問題，比如品牌的人文內涵等系列問題。二是緊密圍繞中央的深改方向，深化比如健康2030、比如十九大的要求，以及要素市場的建設。這些都轉化成我們標準中的新理論、新概念、新術語，比如這里面有品牌的治理、品牌的監(jiān)管等等。

我們標準的結構由四部分組成，主要是品牌建設指南通則，有三個分系列的分類標準。生產型企業(yè)主要以生產為主，服務型企業(yè)包括餐飲以及服務貿易型企業(yè)。貿易型企業(yè)主要是流通型企業(yè)為主。這三類標準的草稿已經制定完畢，我們強調組織建設、制度建設、文化建設和品牌建設，以及行業(yè)品牌評價。生產型、服務型我們根據(jù)各自的特點，比如生產型企業(yè)我們注重全過程、全生命周期、供應鏈等各個環(huán)節(jié)。服務品牌我們注重的是服務的生態(tài)化、服務標準化。貿易型注重的是品牌的許可流通、許可經營、服務貿易等等重點環(huán)節(jié)。

整個品牌標準的基本形成，在標準的具體條文中，一是注重下一步能夠形成標準示意和專業(yè)解讀，能夠解決企業(yè)的實際問題。二是有利于對品牌的要素進行分解，以及利于多種形式的企業(yè)品牌評價。比如自評、權威的第三方評價和行業(yè)評價等。標準的主體分為立項階段、起草階段和發(fā)布階段，目前處于起草階段。歡迎更多企業(yè)參與標準的起草，接下來不久我們會召開標準起草專家組會議，預計下半年會發(fā)布標準。謝謝大家！