北京五洲天宇認證中心品牌認證研究.

《中國品牌與企業(yè)文化建設評價研究》2016

品牌經(jīng)濟與協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略

現(xiàn)代意義上的品牌企業(yè)是在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展的產(chǎn)物，品牌已經(jīng)成為企業(yè)在市場中區(qū)分其他競爭對手的獨特標志。品牌與經(jīng)濟活動密切相關(guān)，離不開社會經(jīng)濟活動的發(fā)展。當品牌的資本增值效用越大，其實現(xiàn)的規(guī)模效用也越大，從而對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動效用也越大。區(qū)域經(jīng)濟要發(fā)展，關(guān)鍵就是區(qū)域范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又在于企業(yè)的發(fā)展與壯大，特別是通過名牌企業(yè)的發(fā)展，來帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終來促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。品牌企業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動效用又有利于企業(yè)的品牌資本增值效用的形成，這又是因為隨著產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的逐步形成和發(fā)展，集群內(nèi)品牌企業(yè)就越來越壯大，最終提高企業(yè)的品牌資本增值效用。

品牌經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟互相促進，相輔相成。協(xié)調(diào)發(fā)展促進了品牌的發(fā)展，品牌的發(fā)展又反過來促進了區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)。在這其中，區(qū)域品牌的作用不可小覷。實際上，在區(qū)域品牌的概念提出之后，國內(nèi)學者就展開了區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之間的研究。有學者認為區(qū)域品牌包含“品牌效應”要素，代表著一個地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，對本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展起著舉足輕重的作用，區(qū)域品牌的特征之一就是能夠帶動一個產(chǎn)業(yè)群、帶動周邊地區(qū)的發(fā)展。也有學者認為區(qū)域品牌可以增強區(qū)域的核心競爭能力，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的有效途徑，能夠形成地域分工與產(chǎn)業(yè)分工的有效結(jié)合，是農(nóng)村城市化和城市形成的重要推動力量。區(qū)域品牌比單個品牌企業(yè)具有更持續(xù)的品牌效應、更強大的吸引力，在對外宣傳和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中能發(fā)揮更積極的作用，可以促進區(qū)域經(jīng)濟的健康持續(xù)發(fā)展。還有學者研究了區(qū)域品牌與規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟的內(nèi)在關(guān)系，區(qū)域品牌與區(qū)域資源的內(nèi)在關(guān)系，區(qū)域品牌與區(qū)域競爭優(yōu)勢的內(nèi)在關(guān)系，區(qū)域品牌與區(qū)域創(chuàng)新的內(nèi)在關(guān)系，并以此提出區(qū)域品牌帶動經(jīng)濟增長的內(nèi)在與外在機制。除此之外，也有一些學者認為在經(jīng)濟全球化和過剩經(jīng)濟條件下，區(qū)域可持續(xù)發(fā)展必須建立在個人與企業(yè)持久發(fā)展的基礎之上。品牌經(jīng)濟具有追求可持續(xù)性的內(nèi)在動機，能夠促進物種與環(huán)境保護，以及有效就業(yè)的穩(wěn)定增長。實施品牌經(jīng)濟戰(zhàn)略，不僅有利于實現(xiàn)當代人的發(fā)展，而且更有利于后代人的發(fā)展。

基于前人的研究，本報告對于品牌經(jīng)濟與協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略之間的關(guān)系提出如下觀點：

（1）品牌經(jīng)濟促進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展

隨著近年來產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象的不斷涌起以及此現(xiàn)象對區(qū)域經(jīng)濟的影響越來越大，在研究品牌經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟之間的問題時，必須從單個品牌企業(yè)和區(qū)域品牌兩方面進行探討。

對于單個品牌企業(yè)來說，它促進了區(qū)域內(nèi)資本要素的增加。品牌本身就是企業(yè)在長期培育發(fā)展過程中形成的無形資產(chǎn)，企業(yè)投入了大量的財力、物力與人力，將自身品牌與市場中其他競品品牌區(qū)分，建立起與消費者之間的品牌關(guān)系基礎，通過消費者對品牌的忠誠度、美譽度、知名度實現(xiàn)品牌價值的增值。品牌資本可以無限增值與累積，無形中擴大了區(qū)域內(nèi)的資本存量與人均資本量，提高了人均產(chǎn)出，推動了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

品牌企業(yè)還優(yōu)化了區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，區(qū)域內(nèi)品牌企業(yè)的優(yōu)勢越明顯，集聚力就越強，聚集的企業(yè)就越多，產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模就越大，發(fā)揮的效用就越明顯。寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群就是一個經(jīng)典的案例，它的蓬勃發(fā)展離不開培羅成、雅戈爾等一系列大品牌的推動。

除此之外，品牌企業(yè)也促進了區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變。品牌是企業(yè)的核心競爭力，時刻展現(xiàn)并需要著企業(yè)的創(chuàng)新，反過來品牌又為創(chuàng)新提供了經(jīng)濟基礎和動力。以2013年為例，G20國家研發(fā)投入占世界研發(fā)支出份額的九成以上，是創(chuàng)新投入的主要動力。這其中，中、美兩國占比分別為28.1%、19.6%，歐盟整體占比19.1%，日本、德國、韓國占比分別為9.6%、5.7%、4.4%，這些國家是全球科研創(chuàng)新的核心動力，其科研投入占比超過或遠超過對應GDP在全球經(jīng)濟的份額。技術(shù)創(chuàng)新的過程也是品牌不斷壯大、品牌經(jīng)濟不斷發(fā)展的過程。除此之外，消費者對品牌的忠誠度與喜好度也逐漸影響著區(qū)域內(nèi)的消費習慣，消費者們更多的追求品牌而不是商品本身，因此，自主品牌的培育可以有效地促進國內(nèi)消費增長，使品牌消費成為擴大內(nèi)需的重要途徑之一。

對于區(qū)域品牌來說，它可以有效地促進區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)分工專業(yè)化，促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。區(qū)域品牌的發(fā)展將使區(qū)域的發(fā)展重點從規(guī)模逐步改為質(zhì)量，通過強化品牌質(zhì)量提高整個集群發(fā)展的趨勢，增強區(qū)域的整體競爭優(yōu)勢。區(qū)域品牌的形成還實現(xiàn)了地域分工和產(chǎn)業(yè)分工的結(jié)合，構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈，形成大中小企業(yè)一體的企業(yè)網(wǎng)絡。強大的區(qū)域品牌會吸引來自全國甚至全球的采購商、供應商、技術(shù)人才，從而提高企業(yè)的專業(yè)化程度與協(xié)作能力，增強區(qū)域整體競爭力。

（2）區(qū)域品牌推動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展

區(qū)域品牌是農(nóng)村城市化和城市形成的重要推動力量。在區(qū)域品牌的形成與發(fā)展過程中，與品牌產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各類商業(yè)或生產(chǎn)企業(yè)會向區(qū)域聚集，形成獨特的產(chǎn)業(yè)鏈，吸引資金流、人才流、技術(shù)流、信息流和商品流的匯聚與擴散。隨著人口的增長與企業(yè)數(shù)量的增多，城鎮(zhèn)規(guī)模將不斷擴大，基礎設施建設不斷發(fā)展，促進城市金融、商貿(mào)、教育、科技、文化等事業(yè)的全面發(fā)展，提高了城市化的水平。因此，以產(chǎn)業(yè)集群為載體的區(qū)域品牌的快速發(fā)展加快了我國城市化的進程，推動了城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。例如中國運動鞋之都晉江，在2015年其生產(chǎn)的運動鞋服占全國運動鞋服市場份額的60%以上，這一產(chǎn)業(yè)集群由3000多家以運動鞋產(chǎn)業(yè)勞動分工的制鞋、生產(chǎn)鞋鋪料、銷售鞋以及設計鞋等中小企業(yè)構(gòu)成，提高了晉江的城市化水平。

（3）品牌經(jīng)濟促進經(jīng)濟與社會的協(xié)調(diào)發(fā)展

我國經(jīng)過近30年的改革開放與發(fā)展，市場經(jīng)濟已經(jīng)基本成型，產(chǎn)品、資本以及勞動力的過剩司空見慣。在過剩經(jīng)濟的影響下，品牌已經(jīng)逐漸成為消費者選擇的標準。在可持續(xù)發(fā)展屢屢被挑戰(zhàn)的當下，品牌經(jīng)濟給經(jīng)濟與社會的協(xié)調(diào)發(fā)展指明了一道方向。

由于自然環(huán)境和人工的努力，我國很多地區(qū)都形成了地方特產(chǎn)，比如煙臺蘋果。為了保護地方特產(chǎn)、保證特產(chǎn)的正宗性，明確的品牌保護是必要的。采取特產(chǎn)物種私人品牌經(jīng)營與保護的方式可以使擁有者承擔維持品牌信用的責任，使品牌在市場長久立足。

品牌經(jīng)濟對自然環(huán)境的保護作用也是巨大的。品牌需要在消費者心目中樹立起良好的形象，如果品牌肆無忌憚破壞環(huán)境，通過網(wǎng)絡的舉報與輿論的宣傳，勢必會降低消費者對品牌的認可，品牌難以生存。那么對于追求長期品牌的廠商來說，雖然進行環(huán)保處理的費用巨大，但不進行環(huán)保處理的風險更是無法衡量，他們當然要采取保護環(huán)境的措施。

在就業(yè)方面，追求品牌建設的企業(yè)，會不斷擴大市場空間和市場規(guī)模，努力成為市場的領導者，企業(yè)的發(fā)展勢必會提供巨大的就業(yè)空間。除此之外，區(qū)域勞動力品牌在我國各地正逐漸發(fā)展成熟，在經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)，提高了農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)的組織化程度及就業(yè)的穩(wěn)定性，促進了本地經(jīng)濟的發(fā)展。