北京五洲天宇認(rèn)證中心品牌認(rèn)證研究.

《中國(guó)品牌與企業(yè)文化建設(shè)評(píng)價(jià)研究》2016

國(guó)內(nèi)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程與基礎(chǔ)理論

在2016年全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜上，有15個(gè)中國(guó)品牌上榜，比去年多一個(gè)，較10年前大有增加，當(dāng)時(shí)中國(guó)移動(dòng)(China Mobile)是唯一上榜的中國(guó)品牌。中國(guó)品牌得以上榜主要是擠掉了歐洲企業(yè)，這表明，經(jīng)濟(jì)實(shí)力正向東方轉(zhuǎn)移。過(guò)去幾年，俄羅斯、墨西哥和巴西品牌紛紛落榜，這殘酷反映出這些新興市場(chǎng)的命運(yùn)正發(fā)生變化。

改革開放以來(lái)，我國(guó)一直都以“世界加工廠”形式存在，在國(guó)外市場(chǎng)上“中國(guó)制造”隨處可見。這一方面說(shuō)明我們國(guó)家有足夠強(qiáng)的制造力，另一方面也說(shuō)明我國(guó)企業(yè)缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力。30多年高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)傳奇，讓世界上的每個(gè)人都知道“中國(guó)制造”，但是卻很少有人能夠叫出一個(gè)中國(guó)企業(yè)的品牌。沒(méi)有發(fā)展有力的品牌經(jīng)濟(jì)和品牌價(jià)值，付出了大量的勞動(dòng)力而收獲了微乎其微的價(jià)值。尤其是近些年，我國(guó)的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯，東南沿海地區(qū)的用工荒不斷出現(xiàn)，京津冀地區(qū)的霧霾天氣也蔓延到了上海、南京和廣東，原材料成本和物流成本的提高，以及國(guó)際反傾銷的貿(mào)易摩擦不斷加深，我國(guó)汽車等行業(yè)的出口均有所下降。品牌缺失直接削弱了我國(guó)出口產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，貼牌生產(chǎn)的方式造成了我們出口企業(yè)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的依賴，抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力不足。以前粗放型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式讓我們的環(huán)境、資源和生活質(zhì)量付出了代價(jià)。作為世界大國(guó)，中國(guó)需要具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)品牌來(lái)支撐。未來(lái)我們企業(yè)的生產(chǎn)必須向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的兩端移動(dòng)，掌握核心技術(shù)，有自己的銷售渠道和市場(chǎng)，加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，建設(shè)和維護(hù)優(yōu)質(zhì)品牌，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展方向。

品牌經(jīng)濟(jì)不僅代表國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更重要的是可以有效增強(qiáng)國(guó)家的軟實(shí)力，是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的身份和地位的象征。但是，和歐美的發(fā)達(dá)國(guó)家相比，不論是制造業(yè)還是服務(wù)業(yè)，中國(guó)的整體品牌意識(shí)不強(qiáng)，在品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展中還處于初級(jí)階段。在新的發(fā)展形勢(shì)下，我國(guó)應(yīng)盡快形成企業(yè)、行業(yè)組織、專業(yè)機(jī)構(gòu)、政府部門以及社會(huì)各界的共同參與機(jī)制，綜合運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)劃、政策、發(fā)展戰(zhàn)略等有效途徑，積極推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。面對(duì)新的形勢(shì)，加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)不僅對(duì)于提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力具有直接作用，而且對(duì)于加快我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升出口競(jìng)爭(zhēng)力和中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的聲望與地位，都具有極其重要的意義。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)任重道遠(yuǎn)，企業(yè)需要品牌形象，中國(guó)需要品牌經(jīng)濟(jì)。