北京五洲天宇認(rèn)證中心品牌認(rèn)證研究.

《中國(guó)品牌與企業(yè)文化建設(shè)評(píng)價(jià)研究》2015

第三部分主要介紹了我國(guó)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題、原因、與國(guó)外的差距及改進(jìn)措施。

第五章以2006年商務(wù)部《“中華老字號(hào)”認(rèn)定規(guī)范（試行）》所認(rèn)定的第一批“中華老字號(hào)”名單及第二批“保護(hù)與促進(jìn)的中華老字號(hào)名錄”共1133個(gè)為依托，參考各品牌的發(fā)展歷史以及創(chuàng)立時(shí)間等因素，篩選出中國(guó)大陸地區(qū)百年品牌436個(gè)，并采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)用產(chǎn)品分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)以其主營(yíng)業(yè)務(wù)及初始產(chǎn)品對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)，建立中國(guó)大陸百年品牌名錄，并通過(guò)名錄從我國(guó)百年品牌發(fā)展總體情況及我國(guó)典型地區(qū)百年品牌發(fā)展情況兩個(gè)不同角度對(duì)我國(guó)百年品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)與分析。

第六章主要分析了我國(guó)百年品牌發(fā)展的問(wèn)題。在現(xiàn)代觀念和企業(yè)的沖擊下，許多百年品牌正逐漸由曾經(jīng)的輝煌走向沒(méi)落，百年品牌發(fā)展中存在的問(wèn)題也漸漸浮現(xiàn)在世人面前?！爸圃齑髧?guó)、品牌弱國(guó)”時(shí)刻凸顯，中國(guó)知名品牌數(shù)量較少，品牌產(chǎn)生價(jià)值不高，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的百年品牌很少。在理論體系方面，有關(guān)百年品牌的理論研究匱乏且混亂，沒(méi)有形成百年品牌建設(shè)與評(píng)價(jià)的系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)體系。在管理方面，國(guó)家各部委各自為政，在所屬職責(zé)范圍內(nèi)對(duì)百年品牌建設(shè)進(jìn)行指導(dǎo)，缺乏有效溝通交流，難以建立統(tǒng)一的管理機(jī)制。在企業(yè)層面，多數(shù)企業(yè)缺乏百年品牌建設(shè)與發(fā)展意識(shí)，企業(yè)的品牌打造流于形式，難以真正形成企業(yè)百年品牌戰(zhàn)略。在教育方面，百年品牌教育體系薄弱，品牌管理專(zhuān)業(yè)人才缺乏。現(xiàn)實(shí)存在的種種問(wèn)題制約了百年品牌的建設(shè)，阻礙百年品牌的傳播，對(duì)于我國(guó)形成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的百年品牌戰(zhàn)略產(chǎn)生影響。

第七章依據(jù)我國(guó)品牌發(fā)展中存在的主要問(wèn)題進(jìn)行深刻剖析，總結(jié)出造成我國(guó)品牌發(fā)展存在一定不足的主要原因包括：政策體系的殘缺，世界主要國(guó)家都有完整的品牌戰(zhàn)略思路和扶持政策體系，對(duì)百年品牌企業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用,我國(guó)對(duì)百年品牌企業(yè)的政策扶持力度還不夠，在戰(zhàn)略規(guī)劃上沒(méi)有明晰的方向和路徑。產(chǎn)權(quán)制度不完善，現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度的建立是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是否成熟的重要標(biāo)志。西方發(fā)達(dá)國(guó)家的百年品牌企業(yè)之所以能夠在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的不同歷史時(shí)期仍然保持旺盛的發(fā)展勢(shì)頭，這與產(chǎn)權(quán)制度的完善，權(quán)責(zé)利的高度統(tǒng)一密不可分。創(chuàng)新精神的沉寂，我國(guó)的百年品牌企業(yè)主要集中在餐飲、醫(yī)藥、食品、煙酒、服裝等行業(yè)。以滿足人們的日常生活需要為主，可替代性強(qiáng)。受傳統(tǒng)文化影響，品牌的形象又比較中庸，個(gè)性不夠鮮明，品牌之間的差別性不夠明顯。

第八章主要介紹了中國(guó)百年品牌和國(guó)外百年品牌的差距，從國(guó)際市場(chǎng)占有率，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的差距，品牌營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)的差距以及創(chuàng)新精神態(tài)度的差異四個(gè)方面分別展開(kāi)了論述。第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)占有率的差距，用相關(guān)的數(shù)據(jù)說(shuō)明了中外百年品牌國(guó)際占有率的差距，并且從品牌學(xué)學(xué)科建設(shè)和品牌經(jīng)理的培養(yǎng)兩個(gè)方面分析了中國(guó)百年品牌與國(guó)外百年品牌國(guó)際市場(chǎng)占有率存在差距的原因。第二節(jié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的差距，從我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系的建設(shè)和企業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度兩個(gè)方面進(jìn)行了介紹，對(duì)比分析了中外百年品牌的差距，并引用了相關(guān)的數(shù)據(jù)和案例；第三節(jié)品牌營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)的差距 ，通過(guò)對(duì)李寧和耐克兩個(gè)著名品牌的品牌營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)比，體現(xiàn)中外品牌營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)的差距。第四節(jié)創(chuàng)新精神態(tài)度的差異，首先分析了中外百年品牌的類(lèi)型，從類(lèi)型入手對(duì)其創(chuàng)新精神進(jìn)行了分析對(duì)比，其次引用相關(guān)數(shù)據(jù)分析了中外創(chuàng)新思維和創(chuàng)新投入的差距。

第九章針對(duì)我國(guó)品牌政策體系殘缺，產(chǎn)權(quán)制度不完善，創(chuàng)新精神沉寂，品牌學(xué)科發(fā)展和理論體系不完備等現(xiàn)狀提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。為振興我國(guó)百年品牌，政府和相關(guān)管理部門(mén)應(yīng)該強(qiáng)化統(tǒng)籌規(guī)劃，建立健全品牌保護(hù)、培育、國(guó)際推廣制度和政策，規(guī)范品牌評(píng)價(jià)體系，完善品牌服務(wù)體系，努力形成多方助推機(jī)制。政府應(yīng)該深化企業(yè)改革，完善現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度，減少對(duì)企業(yè)的干涉，讓所有權(quán)回歸市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)者手中，解決企業(yè)所有者的后顧之憂。企業(yè)要注重觀念更新，樹(shù)立強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，完善公司治理結(jié)構(gòu)，建立長(zhǎng)效的約束和激勵(lì)機(jī)制，加快人事制度改革，完善經(jīng)理人制度，改進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方式落后。企業(yè)要加強(qiáng)品牌管理，明確品牌定位，注重品牌體驗(yàn)，在繼承其核心價(jià)值的同時(shí)，創(chuàng)新其品牌形象，以激活品牌優(yōu)勢(shì)。企業(yè)還應(yīng)以顧客為導(dǎo)向，強(qiáng)化品牌傳播，注重品牌的國(guó)際化擴(kuò)張，增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)，重視品牌價(jià)值提升，進(jìn)行合理的品牌延伸，引進(jìn)優(yōu)秀人才，制定合適的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、國(guó)家應(yīng)大力建設(shè)品牌學(xué)科，加強(qiáng)百年品牌的學(xué)術(shù)研究，為振興百年品牌提供理論支持。