北京五洲天宇認(rèn)證中心品牌認(rèn)證研究.

《中國品牌與企業(yè)文化建設(shè)評(píng)價(jià)研究》2014

第二章品牌認(rèn)證的國際實(shí)踐

第四節(jié)世界名牌協(xié)會(huì)WBA（美國）

世界名牌協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)簡介

世界名牌協(xié)會(huì)（WORLDFAMOUSBRANDASSOCIATION）是依法設(shè)立的承當(dāng)國際社會(huì)世界名牌相關(guān)公共管理事務(wù)的法人國際組織，簡稱WBA,是世界品牌認(rèn)證全球最高組織。世界名牌協(xié)會(huì)2008年3月15日，由中國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家在美國國務(wù)院成立，內(nèi)設(shè)世界品牌論壇、世界品牌基金、世界品牌博覽會(huì)等項(xiàng)目，受海牙國際公約司法認(rèn)證，被聯(lián)合國相關(guān)公約界定為國際組織官方機(jī)構(gòu)。2010年中國對世界名牌協(xié)會(huì)進(jìn)行司法認(rèn)證（中國不是該海牙公約部分的成員國），代表中國政府和法律與國際社會(huì)其他國家一樣承認(rèn)世界名牌協(xié)會(huì)為國際組織的全球合法性、唯一性。

按聯(lián)合國公約，世界名牌協(xié)會(huì)工作人員成為國際組織公務(wù)員，管理層成為國際組織官員。世界名牌協(xié)會(huì)是世界名牌協(xié)會(huì)會(huì)員唯一法定的管理機(jī)構(gòu)，世界名牌是世界名牌協(xié)會(huì)會(huì)員擁有的商標(biāo)，商號(hào)，非注商標(biāo)及其所關(guān)聯(lián)企業(yè)文化，商譽(yù)，技術(shù)，無形資產(chǎn)，被世界名牌協(xié)會(huì)委托第三方按世界名牌協(xié)會(huì)制定的章程和標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的品牌統(tǒng)稱。與八星等級(jí)分類法，世界品牌排行榜，世界品牌無形資產(chǎn)價(jià)值功能比較法，《世界名牌》雜志(WORLDFAMOUS)、世界名牌協(xié)會(huì)徽標(biāo)等均獲得國際版權(quán)，相關(guān)注冊證書，受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的保護(hù)，得到聯(lián)合國的認(rèn)可與國際社會(huì)的認(rèn)可。

世界名牌協(xié)會(huì)&世界品牌協(xié)會(huì)的全球事務(wù)主要有以下四類：（一）會(huì)員事務(wù)類：1.世界名牌協(xié)會(huì)會(huì)員、世界名牌（企業(yè)）；2.世界品牌協(xié)會(huì)會(huì)員（企業(yè)、個(gè)人）、世界品牌（企業(yè)）；3.世界品牌協(xié)會(huì)品牌管理高級(jí)執(zhí)業(yè)資格（個(gè)人）；4.世界名牌協(xié)會(huì)、世界品牌協(xié)會(huì)授權(quán)機(jī)構(gòu)、合作機(jī)構(gòu)、指定機(jī)構(gòu)（企業(yè)）；5.世界品牌協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員（個(gè)人）；6.世界名牌協(xié)會(huì)行業(yè)委員會(huì)委員（個(gè)人）；7.世界名牌協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位（企業(yè)）；8.世界名牌協(xié)會(huì)行業(yè)理事單位（企業(yè)）；9.世界名牌排行榜（企業(yè)）；10.世界品牌500強(qiáng)（企業(yè)）；11.年度世界名牌（企業(yè)按行業(yè)）；12.世界品牌協(xié)會(huì)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)--恒杰獎(jiǎng)（個(gè)人）。（二）行政與法律事務(wù)：1.申請世界名牌協(xié)會(huì)、世界品牌協(xié)會(huì)對品牌無形資產(chǎn)、年度銷售、市場占有率核準(zhǔn)、認(rèn)定；2.申請協(xié)會(huì)對世界名牌、世界品牌行業(yè)技術(shù)規(guī)范的采納、編修、指定；3.申請世界名牌協(xié)會(huì)、世界品牌協(xié)會(huì)對品牌的歷史、正宗性進(jìn)行鑒定；4.申請世界名牌協(xié)會(huì)、世界品牌協(xié)會(huì)品牌相關(guān)問題的司法意見、行政裁定、調(diào)解；5.申請世界名牌協(xié)會(huì)對品牌資產(chǎn)、品牌企業(yè)進(jìn)行托管；6.申請世界名牌協(xié)會(huì)主持品牌產(chǎn)權(quán)的國際讓渡、交易、拍賣；7.申請世界名牌協(xié)會(huì)、世界品牌協(xié)會(huì)調(diào)集專家進(jìn)行企業(yè)品牌的會(huì)診、咨詢活動(dòng)；8.接受聯(lián)合國、國際法庭、品牌糾紛國政府要求，對品牌糾紛事件進(jìn)行監(jiān)管；9.申請世界名牌協(xié)會(huì)、世界品牌協(xié)會(huì)對重大和一般項(xiàng)目承包、投資、運(yùn)營、管理的批準(zhǔn)。（三）公共關(guān)系事務(wù)類：1.邀請世界名牌協(xié)會(huì)主席及其隨從考察企業(yè)、參加慶典、參加會(huì)議；2.邀請世界品牌協(xié)會(huì)高層行政人員、或?qū)I(yè)委員會(huì)成員考察企業(yè)、商務(wù)活動(dòng)；3.邀請世界名牌協(xié)會(huì)會(huì)員、世界品牌協(xié)會(huì)會(huì)員參加行業(yè)商務(wù)活動(dòng)、展覽會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)；4.體育比賽或其他公關(guān)活動(dòng)要求世界名牌協(xié)會(huì)、世界品牌協(xié)會(huì)冠名；5.高層建筑、會(huì)所、公共設(shè)施要求世界名牌協(xié)會(huì)、世界品牌協(xié)會(huì)冠名；6.申請合作舉辦世界名牌論壇、世界名牌行業(yè)博覽會(huì)、新產(chǎn)品技術(shù)推介會(huì)、世界名牌協(xié)會(huì)或世界品牌協(xié)會(huì)新聞發(fā)布會(huì)；7.著名政要、影星、體育明星、科學(xué)家、或其他名人申請進(jìn)入?yún)f(xié)會(huì)公共關(guān)系委員會(huì)作為形象大使；8.品牌企業(yè)要求世界名牌協(xié)會(huì)、世界品牌協(xié)會(huì)派遣形象大使。（四）財(cái)務(wù)類：1.申請給協(xié)會(huì)捐贈(zèng)資金、設(shè)備、不動(dòng)產(chǎn)；2.申請向協(xié)會(huì)財(cái)務(wù)預(yù)算撥款；3.申請需要協(xié)會(huì)預(yù)算撥款和項(xiàng)目撥款4.申請世界品牌基金的專項(xiàng)使用；5.申請對協(xié)會(huì)財(cái)務(wù)投資和財(cái)務(wù)合作。

世界名牌協(xié)會(huì)&世界品牌協(xié)會(huì)的宗旨是：借助美國、中國等有影響力的國際貿(mào)易中心城市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作和文化交流，加強(qiáng)與各國有關(guān)政府機(jī)構(gòu)及企事業(yè)單位間的聯(lián)系，協(xié)助各國企業(yè)走向國際市場，樹立企業(yè)與品牌的良好信譽(yù)形象，并組織政府與企事業(yè)之間聯(lián)誼活動(dòng)，促進(jìn)各國企業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)文化藝術(shù)交流。其目標(biāo)使命是幫助更多的世界各國企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)成為國際影響力品牌，成為世界名牌。其活動(dòng)類型有：官方拜訪；政策研討會(huì)及座談會(huì)；商務(wù)及行業(yè)性質(zhì)的主題講座；參觀及訪問優(yōu)秀工商企業(yè)；學(xué)術(shù)交流與聯(lián)誼活動(dòng)等；品牌評(píng)選評(píng)級(jí)頒布。

世界名牌協(xié)會(huì)&世界品牌協(xié)會(huì)會(huì)費(fèi)分為兩類：（1）個(gè)人系列：世界名牌協(xié)會(huì)、世界品牌協(xié)會(huì)個(gè)人會(huì)員（世界名牌學(xué)會(huì)會(huì)員、世界名牌論壇會(huì)員）、專業(yè)委員會(huì)委員、專家委員會(huì)委員一律免費(fèi)；（2）法人機(jī)構(gòu)：世界名牌協(xié)會(huì)法人會(huì)員收取年費(fèi)100萬美元；世界品牌協(xié)會(huì)法人會(huì)員收取年費(fèi)1萬美元。

世界名牌協(xié)會(huì)、世界品牌協(xié)會(huì)會(huì)費(fèi)制定原則是價(jià)值功能比較法。企業(yè)聘請世界一流影星代言國際級(jí)別在180萬美金左右，世界名牌協(xié)會(huì)的會(huì)費(fèi)參考該項(xiàng)制定，加入世界名牌協(xié)會(huì)主要是其身份產(chǎn)生明星效應(yīng)，其不僅是企業(yè)的榮譽(yù)也是國家的榮譽(yù)，故而該收費(fèi)較符合市場規(guī)則。世界品牌協(xié)會(huì)會(huì)費(fèi)1萬美元，是因其非盈利組織，平衡全球非盈利機(jī)構(gòu)會(huì)費(fèi)和世界品牌協(xié)會(huì)會(huì)員帶來的身份公共關(guān)系的宣傳效果，故而制定也符合法律規(guī)范和市場準(zhǔn)則。世界名牌協(xié)會(huì)、品牌協(xié)會(huì)個(gè)人會(huì)員，學(xué)會(huì)會(huì)員，論壇會(huì)員及其擔(dān)任專業(yè)委員會(huì)的委員，專家委員會(huì)的委員均不收取任何會(huì)用。