北京五洲天宇認(rèn)證中心品牌認(rèn)證研究.

《中國(guó)品牌與企業(yè)文化建設(shè)評(píng)價(jià)研究》2014

第二章品牌認(rèn)證的國(guó)際實(shí)踐

第二節(jié)國(guó)際品牌認(rèn)定委員會(huì)IBAC（美國(guó)）

2.3IBAC認(rèn)定流程

圖3-1 IBAC認(rèn)定程序流程圖

2.4IBAC認(rèn)證的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)：IBAC入駐中國(guó)至今，已經(jīng)完成了對(duì)全國(guó)669座城市“品牌現(xiàn)狀”基本方面的調(diào)查，形成了近1000萬(wàn)字的《品牌調(diào)查報(bào)告》；在上海，與政府指定的品牌推進(jìn)機(jī)構(gòu)建立了“品牌管理培訓(xùn)指導(dǎo)委員會(huì)”，以及“傳媒、研發(fā)、評(píng)估、人才”四大聯(lián)盟合作體；完成了《IBAC-SBM品牌管理課程體系》；與美國(guó)休斯頓及澳大利亞悉尼等國(guó)著名院校對(duì)接建立“品牌國(guó)際培訓(xùn)基地”；按照中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)法則，先后建立了以愛(ài)比埃西（IBAC）為標(biāo)志的投資管理、品牌培訓(xùn)、影視文化等法人機(jī)構(gòu)組織。

例如：IBAC成為系列電視文獻(xiàn)片《中華國(guó)醫(yī)國(guó)藥》惟一指定的“獨(dú)家代理機(jī)構(gòu)”，它將憑借其國(guó)際背景資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)從項(xiàng)目投融資、品牌助推及海內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)等方面做出積極努力。據(jù)媒體報(bào)道，在確保大型系列電視文獻(xiàn)片《中華國(guó)醫(yī)國(guó)藥》順利展開(kāi)攝制任務(wù)的同時(shí)，IBAC還將聯(lián)手海內(nèi)外相關(guān)機(jī)構(gòu)，從以下三大方面共同實(shí)施“中華醫(yī)藥”名牌整合培育傳播推進(jìn)行動(dòng)。名牌培育行動(dòng)：導(dǎo)入“國(guó)際品牌IBAC-AA準(zhǔn)入企業(yè)（產(chǎn)品）”資質(zhì)認(rèn)定；對(duì)接“IBAC全球化合作[中國(guó)名牌]培育傳播共同體”；名牌傳播行動(dòng)：整合海內(nèi)外知名報(bào)刊、雜志、視頻、網(wǎng)絡(luò)等媒體，作全方位定向傳播；名牌推進(jìn)行動(dòng)：聯(lián)合舉辦“2006‘中華醫(yī)藥’國(guó)際品牌推進(jìn)大會(huì)”、“全球化合作‘中華醫(yī)藥’國(guó)際品牌論壇”，以及“揚(yáng)我國(guó)粹，造福人類(lèi)--‘中華國(guó)醫(yī)國(guó)藥’電視頒獎(jiǎng)文藝晚會(huì)”等系列大型活動(dòng)。由此可見(jiàn)，IBAC認(rèn)證在我國(guó)具有極大地優(yōu)勢(shì)和積極影響力。

劣勢(shì)：隨著中國(guó)對(duì)品牌戰(zhàn)略的日漸重視，越來(lái)越多的政府機(jī)構(gòu)和企業(yè)也更加注重培養(yǎng)和宣傳中國(guó)的民族品牌，將培養(yǎng)和樹(shù)立名牌產(chǎn)品當(dāng)作培養(yǎng)和宣傳中國(guó)的民族品牌，將培養(yǎng)和樹(shù)立名牌產(chǎn)品當(dāng)作重要的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，為更好地服務(wù)中國(guó)的品牌事業(yè)，IBAC亞太區(qū)委員會(huì)主席泰格梁博士報(bào)請(qǐng)IBAC總部批準(zhǔn)，決定在中國(guó)北京設(shè)立IBAC中國(guó)事務(wù)委員會(huì)，由中國(guó)事務(wù)委員會(huì)具體負(fù)責(zé)IBAC在中國(guó)的全面事務(wù)。IBAC中國(guó)事務(wù)委員會(huì)已于2006年3月開(kāi)始正常運(yùn)轉(zhuǎn)和開(kāi)展各項(xiàng)服務(wù)事宜。資深國(guó)際品牌專(zhuān)家金永翔先生被任命為中國(guó)事務(wù)委員會(huì)首任執(zhí)行官。

IBAC設(shè)立中國(guó)事務(wù)委員會(huì)，是為加強(qiáng)服務(wù)中國(guó)品牌事業(yè)，然而為了避免IBAC在加強(qiáng)我國(guó)品牌事業(yè)的道路上出現(xiàn)了以機(jī)構(gòu)或者個(gè)人名義冒充IBAC認(rèn)證的現(xiàn)象，特別發(fā)表了以下公告：“未經(jīng)IBAC授權(quán)，任何機(jī)構(gòu)(個(gè)人)以IBAC名義在中國(guó)地區(qū)從事一切對(duì)外活動(dòng)，即日起一律無(wú)效。為使IBAC事業(yè)更好的在中國(guó)開(kāi)展，中國(guó)區(qū)合作機(jī)構(gòu)、高級(jí)官員等將通過(guò)官方網(wǎng)站及時(shí)公布?！?/p>

此外，由于IBAC認(rèn)證的流程過(guò)多、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)詳細(xì)，很多企業(yè)在參與認(rèn)證的過(guò)程中會(huì)因手續(xù)過(guò)多而不嚴(yán)格遵循認(rèn)證程序，擾亂了IBAC認(rèn)證的公正性與客觀性。