由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國保護(hù)消費(fèi)者基金會、中國國際人才開發(fā)中心聯(lián)合開展的企業(yè)首席品牌官、品牌總監(jiān)職業(yè)資質(zhì)培訓(xùn)今起試行新版教材《品牌總論》，該教材由《現(xiàn)代職業(yè)教育》雜志今起正式增刊推出，試行后一段時間將正式出版發(fā)行。

   2011年12月31日，中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會頒布了中國第一部品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)--《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》(GB/T27925-2011)。標(biāo)準(zhǔn)歸口中國商業(yè)聯(lián)合會，于2012年2月1日起實(shí)施?！镀放瓶傉摗芬彩墙Y(jié)合該標(biāo)準(zhǔn)的起草過程，在對品牌學(xué)科的深入研究下產(chǎn)生的學(xué)術(shù)性成果。

   隨著國家層面陸續(xù)停用“中國名牌”、禁止企業(yè)使用“中國馳名商標(biāo)”進(jìn)行宣傳，中國正式推行品牌認(rèn)證（BE認(rèn)證）并將該項(xiàng)認(rèn)證做為證明企業(yè)品牌建設(shè)水平的重要依據(jù)。2014年9月17日，中國國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會批準(zhǔn)北京五洲天宇認(rèn)證中心擴(kuò)項(xiàng)“商業(yè)企業(yè)品牌認(rèn)證”，這是中國政府首次正式批準(zhǔn)對全國企業(yè)實(shí)施第三方品牌權(quán)威認(rèn)證。

   2015年3月29日，國務(wù)院辦公廳再次發(fā)出《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2015年行動計劃》(國辦發(fā)19號文件)，明確提出：堅(jiān)持以質(zhì)量提升推動品牌建設(shè)。制定品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)，推動建立國際互認(rèn)的品牌評價體系。

   但是，不僅此前我國沒有系統(tǒng)科學(xué)的品牌指導(dǎo)理論，世界范圍也沒有正式意義上的品牌學(xué)科，國家、省市和企業(yè)品牌建設(shè)長期存在無理論依據(jù)的重大瓶頸發(fā)展難題。在長期實(shí)踐中，品牌基本依附在市場部門之下，無法發(fā)揮出品牌作為龍頭經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大帶動作用，僅有的國內(nèi)外各種品牌研究也只是停留在標(biāo)識設(shè)計、VI、定位、策劃、廣告等低水平重復(fù)性品牌建設(shè)上，全國企業(yè)為此每年耗費(fèi)數(shù)以萬億的無效低效品牌建設(shè)和品牌推廣費(fèi)用，不僅不利于中國品牌走向世界，也不利于國內(nèi)品牌市場消費(fèi)升級所需。

   《品牌總論》的研究和成稿過程歷時近十年，作者為譚新政、朱則榮、楊謹(jǐn)蜚，該著作是完全建立在科學(xué)與哲學(xué)價值上的品牌學(xué)理論總體建構(gòu)，以大量的品牌科學(xué)原理、品牌學(xué)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、品牌定律等科學(xué)研究成果將品牌學(xué)正式上升為一門如化學(xué)、物理學(xué)等正式意義上的科學(xué)學(xué)科，這是在世界范圍首次對品牌理論做出的系統(tǒng)科學(xué)闡述，具有一流的學(xué)術(shù)研究價值，甚至超過發(fā)達(dá)國家的有關(guān)品牌理論，也對全國企業(yè)品牌的具體實(shí)踐給出了科學(xué)依據(jù)。

   在企業(yè)品牌的實(shí)踐中，《品牌總論》首次定義了以品牌學(xué)作為企業(yè)品牌發(fā)展的主要方式，以科學(xué)、專業(yè)、系統(tǒng)的品牌學(xué)理論指導(dǎo)企業(yè)品牌建設(shè)，通過品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)宣貫、國際品牌認(rèn)證、首席品牌官和品牌總監(jiān)職業(yè)資質(zhì)培訓(xùn)等具體形式加速推進(jìn)我國企業(yè)品牌的整體發(fā)展水平，理論指導(dǎo)實(shí)踐，增強(qiáng)企業(yè)品牌競爭實(shí)力。

   本次正式推出的《品牌總論--品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)宣貫教材》（試行版）由品牌概論、品牌學(xué)科、品牌技術(shù)、品牌文化、品牌再造五大篇章共51章組成，50多萬字，正式出版時還將進(jìn)一步完善，增加國際品牌認(rèn)證等篇章。《品牌總論》代表著我國品牌理論研究取得了重大突破，是中國和世界上品牌理論最前沿，具有開創(chuàng)性的品牌學(xué)科結(jié)構(gòu)性學(xué)術(shù)著作，下一步將為中國品牌理論研究爭取世界學(xué)術(shù)地位。

   新一屆中國政府注重抓緊爭取世界規(guī)則的制定權(quán)，品牌領(lǐng)域的世界規(guī)則制定權(quán)不僅是決定中國能夠盡快發(fā)展成為品牌強(qiáng)國的重要實(shí)力，也是決定中國能夠取得世界經(jīng)濟(jì)成就的重要支柱，更是全國省市改變地方經(jīng)濟(jì)、發(fā)展企業(yè)品牌的重要實(shí)踐成果，《品牌總論》的推出將力促國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，加快中國品牌走向世界的堅(jiān)定步伐。(蔣雷)