中國質量新聞網訊 2025年，青海省市場監(jiān)管局緊扣服務“四地建設”戰(zhàn)略部署，以“廣宣合規(guī)、告之助企”為核心理念，部署開展貫穿全年的“廣告合規(guī)助企”專項行動，通過省、市、縣三級聯(lián)動推進，實現(xiàn)監(jiān)管效能、服務質量與產業(yè)賦能同步提升，為全省廣告市場高質量發(fā)展注入強勁動力。

印發(fā)年度專項行動方案，明確階段目標、責任分工與實施路徑，搭建系統(tǒng)性工作框架。針對高考、旅游旺季、“雙十一”等消費集中、廣告活動頻繁的重點時段，發(fā)布《高考、中考期間規(guī)范廣告行為的提醒告誡書》《旅游市場發(fā)布廣告“十要十不準”》《維護“雙十一”廣告秩序“十不得”的提醒函》合規(guī)指引，提前為企業(yè)規(guī)避經營風險。

開展“政策找人”上門宣講，主動下沉企業(yè)解讀政策、輔導合規(guī)，打通政策落地“最后一公里”。搭建銀企對接渠道，為廣告企業(yè)與金融機構合作牽線搭橋，緩解企業(yè)融資難題。聯(lián)合省衛(wèi)生健康委舉辦《醫(yī)療廣告認定指南》專題培訓班，覆蓋省內 69家醫(yī)療機構80余名業(yè)務負責人。海東市、黃南州、海南州等地開展“問診式”調研，直面企業(yè)經營痛點提供“答疑式”幫扶，針對房地產、美容美發(fā)等重點行業(yè)定制專項培訓。

對情節(jié)輕微、未造成危害后果的廣告違法行為，以指導告誡、限期整改為主，避免“一刀切”處罰，為企業(yè)留足糾錯空間。對關乎群眾健康安全的虛假違法廣告保持“零容忍”態(tài)度，堅決依法查處并曝光典型案例，全年查處違法廣告案件 53起，罰沒款 113萬元，形成有力震懾，有效遏制違法廣告的蔓延，實現(xiàn)執(zhí)法溫度與力度的有機統(tǒng)一。

全年監(jiān)測廣告約6.2萬條、52.2萬條次，實現(xiàn)重點媒介、重點領域全面覆蓋。完成“三品一械”廣告審查 1300余件，審批通過 1261件，通過率達97%，既嚴守合規(guī)底線，又保障合法廣告快速投放。推薦上報優(yōu)秀公益廣告作品156件，豐富公益宣傳載體、弘揚正能量。通過政策宣講、專題培訓、實地走訪等方式，累計服務各類企業(yè)超千家，企業(yè)廣告合規(guī)意識顯著提升，廣告市場營商環(huán)境持續(xù)向好。

下一步，青海省市場監(jiān)管局將針對廣告業(yè)態(tài)快速迭代趨勢，編制新型廣告形式與新興行業(yè)精細化合規(guī)指南；加強智慧監(jiān)管技術應用，實現(xiàn)精準高效監(jiān)管；進一步完善部門協(xié)作與行刑銜接機制，健全社會共治體系，推動廣告市場治理常態(tài)化、規(guī)范化，為全省經濟社會高質量發(fā)展提供堅實保障。（供稿：青海省市場監(jiān)管局）