中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 近年來，隨著本土醫(yī)藥企業(yè)加速市場化、國際化布局，知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險呈現(xiàn)出新的演變趨勢，由傳統(tǒng)的單一侵權(quán)行為，逐漸轉(zhuǎn)向“知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)+不正當(dāng)競爭”復(fù)合型糾紛。

作為廣西重點醫(yī)藥企業(yè)和自治區(qū)“專精特新”企業(yè)，始建于1934年的廣西南寧百會藥業(yè)集團有限公司（以下簡稱“百會藥業(yè)”）長期深耕中成藥與化學(xué)藥領(lǐng)域，其核心產(chǎn)品“邦平”（鹽酸羅通定片）入選國家醫(yī)保目錄，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。自2023年實施“品牌矩陣+藥品集群化”戰(zhàn)略以來，企業(yè)加快拓展東南亞、非洲等海外市場。2025年前三季度，企業(yè)已投入超4000萬元用于“邦平”品牌推廣，全力打造心腦血管領(lǐng)域標(biāo)志性品牌。

然而，在品牌快速擴張的同時，知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的痛點日益凸顯：一方面，市場上出現(xiàn)商標(biāo)混淆、仿冒等不正當(dāng)競爭行為，電商平臺侵權(quán)商品頻現(xiàn)，威脅品牌聲譽；另一方面，企業(yè)在國內(nèi)關(guān)聯(lián)品類商標(biāo)布局不足，海外目標(biāo)市場注冊進度滯后，“先注冊后運營”的國際化邏輯尚未完全建立，知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險防控和價值轉(zhuǎn)化能力仍需提升。

面對企業(yè)發(fā)展需求，南寧市知識產(chǎn)權(quán)保護中心主動靠前服務(wù)，圍繞“風(fēng)險排查、體系構(gòu)建、國際布局”三大方向，為百會藥業(yè)量身定制“邦平”商標(biāo)海內(nèi)外一體化保護方案。通過商標(biāo)混淆應(yīng)對、全鏈條保護體系建設(shè)，不僅為企業(yè)全球化發(fā)展筑牢知識產(chǎn)權(quán)屏障，也為全市生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐，樹立了政企協(xié)同護航民營經(jīng)濟的典型范例。

針對企業(yè)實際困境，南寧市知識產(chǎn)權(quán)保護中心依托“應(yīng)急處置-體系搭建-國際賦能”三階段服務(wù)模式，推動企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理由“單點防御”向“全域治理”轉(zhuǎn)變。在應(yīng)急處置階段，該中心指導(dǎo)企業(yè)梳理商標(biāo)使用臺賬、侵權(quán)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)等關(guān)鍵信息，構(gòu)建“權(quán)利歸屬-侵權(quán)事實-損失證明”完整證據(jù)鏈。同時，采取“柔性溝通+行政投訴”雙軌策略，協(xié)助出具《商標(biāo)權(quán)確認(rèn)函》，并依托“知識產(chǎn)權(quán)+市場監(jiān)管”快速響應(yīng)機制，確保侵權(quán)問題及時處置。

為幫助企業(yè)筑牢長期知識產(chǎn)權(quán)保護屏障，南寧市知識產(chǎn)權(quán)保護中心重點推動“三層九步法”防御體系落地：國內(nèi)層面，指導(dǎo)企業(yè)完成“邦平”及“BANGPING”等近似標(biāo)識的全類別注冊，構(gòu)建全面的商標(biāo)防護格局；企業(yè)內(nèi)部層面，推動設(shè)立“知識產(chǎn)權(quán)與品牌保護中心”，明確其向管理層直接匯報的職責(zé)定位，建立“布局、維護、運營、取證、維權(quán)、變現(xiàn)”全流程管理機制；國際層面，結(jié)合企業(yè)海外戰(zhàn)略，制定“東南亞前置布局、非洲逐步拓展”的差異化方案，采用馬德里注冊、區(qū)域注冊與單一國注冊相結(jié)合的方式，實現(xiàn)東盟十國及非洲主要醫(yī)藥市場的商標(biāo)全覆蓋。

此外，南寧市知識產(chǎn)權(quán)保護中心還協(xié)助企業(yè)構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)閉環(huán)運營機制，推動商標(biāo)與藥品包裝設(shè)計同步申請外觀專利，形成“商標(biāo)+專利”雙重保護；在商業(yè)化運營環(huán)節(jié)，指導(dǎo)企業(yè)將“邦平”品牌授權(quán)納入經(jīng)銷商合作合同，規(guī)范品牌使用標(biāo)準(zhǔn)，并探索與民族藥企業(yè)開展聯(lián)名合作，提升品牌商業(yè)價值。

此次精準(zhǔn)服務(wù)為企業(yè)發(fā)展注入強勁動力：電商領(lǐng)域的商標(biāo)混淆問題得到有效遏制，頭部電商平臺品牌搜索準(zhǔn)確率提升至90%，成功規(guī)避4000萬元先期推廣投入損失，維護了品牌信譽與市場占有率；管理體系顯著升級，企業(yè)逐步建立內(nèi)部知識產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)商標(biāo)注冊、使用、維權(quán)全流程數(shù)字化管理，朝著“國內(nèi)穩(wěn)固、海外可控”的品牌保護格局穩(wěn)步邁進；“邦平”品牌價值加速提升，從單一產(chǎn)品標(biāo)識升級為企業(yè)核心商業(yè)資產(chǎn)，通過將商標(biāo)管理融入市場投放和廣告宣傳，顯著增強了消費者認(rèn)知的統(tǒng)一性，提升了產(chǎn)品的差異化競爭優(yōu)勢，為海外市場拓展奠定堅實基礎(chǔ)。

南寧市知識產(chǎn)權(quán)保護中心快速維權(quán)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是南寧市重點發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)是其高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動力。本次服務(wù)案例充分體現(xiàn)了戰(zhàn)略先行、體系化治理對醫(yī)藥品牌保護的重要意義，也彰顯了知識產(chǎn)權(quán)賦能實體經(jīng)濟的價值。下一步，該中心將持續(xù)深化知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域“放管服”改革，聚焦生物醫(yī)藥等重點產(chǎn)業(yè)，提升主動服務(wù)、精準(zhǔn)服務(wù)能力，緊盯東盟等海外市場知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險，通過政策銜接、專家支撐、資源對接等多元化服務(wù)，助力更多本土品牌筑牢知識產(chǎn)權(quán)屏障、拓展全球市場，為南寧市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。（魯麗軍 何正君 彭琨）