為落實(shí)《中華人民共和國廣告法》規(guī)定，進(jìn)一步完善廣告監(jiān)管制度，針對當(dāng)前廣告市場反映比較集中的利用在廣告中引用第三方報(bào)告，批量制造細(xì)分領(lǐng)域“行業(yè)第一”、加劇行業(yè)“內(nèi)卷”，以及利用“大字吸睛，小字免責(zé)”方式，對“內(nèi)卷式”競爭“推波助瀾”等問題，市場監(jiān)管總局起草了《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南（征求意見稿）》，以進(jìn)一步規(guī)范市場監(jiān)管部門廣告引證內(nèi)容監(jiān)管工作，引導(dǎo)和幫助廣告活動(dòng)主體提升廣告引證內(nèi)容合規(guī)能力?，F(xiàn)向社會(huì)公開征求意見，歡迎各有關(guān)單位和公眾研提意見，并于2026年1月12日前反饋市場監(jiān)管總局。

可通過以下途徑和方式反饋意見：

一、登錄國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站（網(wǎng)址: https://www.samr.gov.cn/），在首頁“互動(dòng)”欄目中的“征集調(diào)查”提出意見。

二、發(fā)送電子郵件至ggsjd@samr.gov.cn，郵件主題請注明“XX關(guān)于廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南的意見”。

三、郵寄信函至北京市海淀區(qū)馬甸東路9號(hào)市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司（郵政編碼：100088），并在信封上注明“關(guān)于廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南的意見”字樣。

附件：1.廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南（征求意見稿）

2.廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南（征求意見稿）起草說明

市場監(jiān)管總局     

2025年12月12日