中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 2025年以來，湖北省黃石市市場監(jiān)管局秉持“廣告監(jiān)管是第一職責(zé)、指導(dǎo)發(fā)展是第一要務(wù)”的理念，以“點石成金”之策破局廣告監(jiān)管與產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題，通過創(chuàng)新監(jiān)管模式、精準(zhǔn)助企服務(wù)、深化政產(chǎn)研學(xué)融合等舉措，實現(xiàn)服務(wù)提前、監(jiān)管提效、發(fā)展提速、工作提升的良好成效，相關(guān)監(jiān)管經(jīng)驗多次被市場監(jiān)管總局、省局采用推廣，為黃石廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。

鑄石為基，筑牢市場規(guī)范“壓艙金石”

率先構(gòu)建全省首個“一二三四”廣告監(jiān)管模式，以“守牢導(dǎo)向底線”為核心，深化內(nèi)外兩項協(xié)作、嚴把事前事中事后三個環(huán)節(jié)、推進四項產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作，同步引入SWOT、PDCA管理工具及自建6D、4C監(jiān)管手段，讓監(jiān)管體系從“基礎(chǔ)石塊”升級為支撐市場穩(wěn)定的“規(guī)范基石”。依托省局廣告監(jiān)管系統(tǒng)、黃石廣告監(jiān)測中心及AI技術(shù)，打造“傳統(tǒng)媒體+戶外廣告+互聯(lián)網(wǎng)廣告”三位一體監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，全年監(jiān)測各類廣告超6萬條次，虛假違法廣告同比下降21.21%；針對醫(yī)療、教育培訓(xùn)、校園貸等重點領(lǐng)域開展專項整治，出動執(zhí)法人員310人次、查處案件23件，以“嚴監(jiān)管”肅清市場亂象，讓廣告市場從“雜亂砂石”蛻變?yōu)橹刃蚓坏摹昂弦?guī)凈土”，切實筑牢市場規(guī)范運行的“壓艙金石”。

琢石賦能，激活主體發(fā)展“動能真金”

以政策為“精細刻刀”，出臺4套覆蓋廣告市場全環(huán)節(jié)的政策文件，通過“入企問需”走訪企業(yè)82家、開展普法宣傳62次，將“生硬政策條文”轉(zhuǎn)化為“暖心助企服務(wù)”，清理整改輕微違法廣告58個、助企紓困22次，為企業(yè)化解經(jīng)營難題。創(chuàng)新推出《黃石廣告合規(guī)正面指引清單》與《黃石廣告風(fēng)險提示清單》，在“春節(jié)”“國慶”等重要節(jié)點發(fā)布規(guī)范公告10次、用AI制作普法視頻20個，讓合規(guī)要求從“模糊概念”變?yōu)椤扒逦袆又改稀?；深入基層開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，推動AI技術(shù)輔助企業(yè)修訂廣告文案20次，幫助經(jīng)營主體從“合規(guī)新手”成長為“經(jīng)營能手”，有效激活經(jīng)營主體創(chuàng)新發(fā)展的“動能真金”。

融石成鏈，打造協(xié)同發(fā)展“產(chǎn)業(yè)金鏈”

牽頭聯(lián)合湖北師范大學(xué)、湖北理工學(xué)院及市廣告協(xié)會，搭建政產(chǎn)研學(xué)協(xié)同平臺，打破人才、企業(yè)、高校間的壁壘，讓“三塊分散石塊”深度融合成貫通產(chǎn)業(yè)的“發(fā)展金鏈”。組織48家企業(yè)進校園開展專場招聘，提供139個實習(xí)就業(yè)崗位，定向培育主播、運營等專業(yè)人才45名，讓高校學(xué)子從“璞玉原石”蛻變?yōu)橘x能產(chǎn)業(yè)的“專業(yè)金才”；推動5家重點企業(yè)與高校合作落地直播帶貨、營銷策劃項目，通過“直播+短視頻”雙輪驅(qū)動，打造121個農(nóng)產(chǎn)品爆款、實現(xiàn)企業(yè)營收120萬元，將“田間土產(chǎn)”轉(zhuǎn)化為受市場青睞的“暢銷金品”。創(chuàng)新“專家互聘”機制，市局專家進校園解析虛假廣告套路，高校教授為企業(yè)開展法規(guī)培訓(xùn)，同步在4所高校開展校園貸普法宣傳，讓政企校三方力量凝聚成守護產(chǎn)業(yè)健康的“監(jiān)管防護金盾”，持續(xù)夯實“產(chǎn)業(yè)金鏈”根基。

聚石成峰，構(gòu)建集群發(fā)展“高地純金”

以培育龍頭企業(yè)為“核心支點”，支持企業(yè)做大做強，通過精簡審批流程、開展法律培訓(xùn)等舉措扶持中小微廣告企業(yè)成長，全市廣告市場經(jīng)營主體達2178家，同比增長20.86%，讓“零散經(jīng)營主體”匯聚成規(guī)模壯大的“產(chǎn)業(yè)金群”。充分發(fā)揮3家廣告基地的示范帶動作用，指導(dǎo)某傳媒廣告公司運營視頻賬號，通過田間實錄、美食教程等短視頻實現(xiàn)315萬次曝光量，讓“地方特色品牌”升級為享譽區(qū)域的“名片金品”；組織10家廣告企業(yè)、2所高校參與“創(chuàng)意賦能質(zhì)量品牌”“楚天杯”公益廣告征集活動，30余件作品參賽、4件獲省級獎項，讓廣告行業(yè)從“商業(yè)推廣載體”轉(zhuǎn)變?yōu)閭鬟f文明、彰顯責(zé)任的“鎏金平臺”，全力構(gòu)建廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的“高地純金”。（鄒江波）