中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”和“助推器”，反映市場活力與信心。今年以來，西安市市場監(jiān)管局大力提升廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力，持續(xù)完善工作機(jī)制，加大扶持力度，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，有力推動廣告產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，呈現(xiàn)出融合創(chuàng)新的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。2025年上半年，全市主要從事廣告業(yè)的經(jīng)營主體同比增長27%，規(guī)模以上廣告企業(yè)127家，數(shù)量同比增長6%，營收同比增長14.5%。

瞄準(zhǔn)數(shù)字轉(zhuǎn)型，提升創(chuàng)新活力

深入開展“技術(shù)助企、業(yè)務(wù)幫扶”活動，準(zhǔn)確把握數(shù)字廣告電商化、社交化、動態(tài)化、場景化新特征，指導(dǎo)鼓勵傳統(tǒng)主流媒體拓展“融媒體”經(jīng)營方式，支持傳統(tǒng)廣告企業(yè)營銷傳播方式向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力扶持發(fā)展直播電商、VR體驗(yàn)、定制服務(wù)、虛擬代言等數(shù)字廣告新業(yè)態(tài)，推動全市廣告產(chǎn)業(yè)借“數(shù)”轉(zhuǎn)型、乘“云”升級。?

發(fā)揮集聚效應(yīng)，推進(jìn)集約發(fā)展

以全市首個“翠華里·廣告產(chǎn)業(yè)園”為核心，積極培育建立區(qū)級廣告產(chǎn)業(yè)園和集聚區(qū)，打造“一核多點(diǎn)”產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成差異化發(fā)展格局，持續(xù)通過整合資源、搭建平臺、優(yōu)化服務(wù)、規(guī)范運(yùn)營等措施，豐富產(chǎn)業(yè)形態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，提高整體競爭力和創(chuàng)新能力。

2024年，“翠華里·廣告產(chǎn)業(yè)園”實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)創(chuàng)收4.36億元，同比增長256.4%，充分發(fā)揮了集聚效應(yīng)，示范帶動了全市廣告產(chǎn)業(yè)全鏈條高質(zhì)量發(fā)展。?

科技賦能創(chuàng)新，打造特色品牌

充分發(fā)揮西安文化和科技資源稟賦優(yōu)勢，推動廣告產(chǎn)業(yè)與文化傳承、科技創(chuàng)新、公共服務(wù)等領(lǐng)域深度融合，引導(dǎo)廣告企業(yè)樹立品牌意識，注重品牌建設(shè)；鼓勵廣告企業(yè)參加國際國內(nèi)大型展會和創(chuàng)新創(chuàng)意大賽，主動參與競爭，加強(qiáng)合作交流，提高知名度和影響力，打造具有西安特色的廣告品牌。?

優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，推動規(guī)范有序

持續(xù)開展廣告市場秩序整治，依托智慧化監(jiān)管平臺，強(qiáng)化“醫(yī)美、金融、教育、消費(fèi)品”等涉及民生領(lǐng)域廣告線上線下監(jiān)管力度，查辦各類違法廣告124件，有效凈化廣告市場秩序；持續(xù)推進(jìn)“廣告合規(guī)助企”行動，深入企業(yè)走訪調(diào)研，綜合運(yùn)用指導(dǎo)幫扶、提醒告知、會議培訓(xùn)、發(fā)布合規(guī)指南等方式，規(guī)范廣告發(fā)布行為，全力保障全市廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。??（來源：西安市場監(jiān)管）