中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 在廣告行業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下，湖北省黃石市市場監(jiān)管局積極探索、勇于創(chuàng)新，推出一系列獨(dú)具特色的監(jiān)管模式，通過“一二三四”框架統(tǒng)籌、“6D”數(shù)字賦能、PDCA閉環(huán)管理、SWOT 精準(zhǔn)研判四大模式，構(gòu)建起“政治導(dǎo)向嚴(yán)、監(jiān)測效能高、產(chǎn)業(yè)活力足、共治格局新”的智慧監(jiān)管體系。截至目前，重點(diǎn)企業(yè)合規(guī)率提升30%以上，廣告市場經(jīng)營主體同比增長20.86%，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管力度與市場溫度的“雙向奔赴”。

多維模式齊發(fā)力，筑牢監(jiān)管防護(hù)網(wǎng)

黃石市市場監(jiān)管局創(chuàng)新推出“一二三四”廣告監(jiān)管模式，以清晰的框架和明確的方向引領(lǐng)廣告監(jiān)管工作。守牢維護(hù)廣告宣傳正確政治方向和價值導(dǎo)向這一底線，確保廣告行業(yè)在正確的軌道上前行；深化系統(tǒng)內(nèi)部監(jiān)測監(jiān)管執(zhí)法協(xié)作以及聯(lián)席會議成員單位協(xié)作兩項(xiàng)協(xié)作，打破部門壁壘，形成監(jiān)管合力；嚴(yán)把事前引導(dǎo)、事中監(jiān)測、事后處置三個環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)對廣告從策劃到發(fā)布再到后續(xù)反饋的全流程把控；持續(xù)推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)、加大對重點(diǎn)廣告企業(yè)的幫扶指導(dǎo)、推動廣告基地建設(shè)、開展公益征集推廣活動四項(xiàng)工作，在加強(qiáng)監(jiān)管的同時，助力廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

同時，“6D”廣告監(jiān)管模式更是亮點(diǎn)紛呈。以導(dǎo)向（Direction）領(lǐng)航，筑牢意識形態(tài)“防火墻”，讓廣告宣傳始終傳遞正能量；監(jiān)測（Detection）賦能，織就智慧監(jiān)管“天網(wǎng)”，借助先進(jìn)技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)對廣告的精準(zhǔn)監(jiān)測；整治（Disposal）亮劍，凈化市場環(huán)境“生態(tài)圈”，對違法違規(guī)廣告堅(jiān)決打擊，營造公平公正的市場環(huán)境；發(fā)展（Development）賦能，激活產(chǎn)業(yè)升級“新引擎”，通過政策支持和引導(dǎo)，推動廣告產(chǎn)業(yè)不斷升級；聯(lián)動（Dovetail）共治，構(gòu)建協(xié)同監(jiān)管“共同體”，凝聚各方力量，形成全社會共同參與的監(jiān)管格局；數(shù)字（Digital）強(qiáng)基，鍛造基層監(jiān)管“硬本領(lǐng)”，利用數(shù)字技術(shù)提升基層監(jiān)管人員的能力和水平。

科學(xué)方法巧運(yùn)用，提升監(jiān)管效能

監(jiān)管過程中，黃石市市場監(jiān)管局引入PDCA循環(huán)管理法，將質(zhì)量管理的理念融入廣告監(jiān)管工作。Plan（計(jì)劃）階段，出臺一系列廣告政策文件與指引文件，為監(jiān)管工作提供明確的依據(jù)和指導(dǎo)；Do（執(zhí)行）階段，積極推動廣告合規(guī)助企行動，幫助企業(yè)規(guī)范廣告行為，提升合規(guī)意識；Check（檢查）階段，強(qiáng)化廣告監(jiān)測、檢查與執(zhí)法行動，及時發(fā)現(xiàn)和處理問題；Act（處理）階段，做好廣告監(jiān)管總結(jié)與提升工作，不斷優(yōu)化監(jiān)管流程和方法，提高監(jiān)管效能。

此外，還運(yùn)用SWOT分析模式，對廣告監(jiān)管工作進(jìn)行全面的分析和評估。充分發(fā)揮廣告執(zhí)法與監(jiān)管團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢，為監(jiān)管工作提供堅(jiān)實(shí)的人才保障；針對部分企業(yè)內(nèi)部廣告審核機(jī)制缺失的劣勢，加強(qiáng)對企業(yè)的指導(dǎo)和培訓(xùn)，幫助企業(yè)完善審核機(jī)制；抓住數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展的機(jī)會，推動監(jiān)管手段的數(shù)字化和智能化升級；積極應(yīng)對新興廣告興起帶來的威脅，不斷調(diào)整監(jiān)管策略，確保監(jiān)管工作緊跟時代步伐。（鄒江波 陸明）