中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為，凈化直播電商生態(tài)，促進新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，近日，遼寧省丹東市市場監(jiān)管局多部門聯(lián)動，對市內(nèi)4個省級電商直播基地和1個電商平臺企業(yè)實施精準指導(dǎo)，通過“檢查+問需+指導(dǎo)”模式助推行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

聚焦問題導(dǎo)向，提升主體合規(guī)意識

針對行業(yè)存在的虛假宣傳、商品質(zhì)量等突出問題，詳細講解《遼寧省網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為合規(guī)指引（試行）》，精心編制《食品廣告》《三品一械廣告》《丹東市網(wǎng)絡(luò)直播廣告》合規(guī)指引，創(chuàng)新采用“場景化解析+典型案例示范”方式，解讀廣告宣傳中的高頻風險點，引導(dǎo)電商直播企業(yè)嚴把質(zhì)量關(guān)，幫助企業(yè)建立營銷合規(guī)機制，從源頭防范經(jīng)營風險。

實施現(xiàn)場“體檢”，強化風險防控能力

在直播基地開展現(xiàn)場督導(dǎo)：隨機抽查貨架商品檢測報告及合格證明；核驗直播內(nèi)容廣告屬性，明確廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或廣告代言人的法律責任；規(guī)范實時話術(shù)禁用“絕對化用語”；警示頭部主播和直播營銷服務(wù)機構(gòu)不得實施“互黑”“互踩”、惡意炒作、商業(yè)詆毀等不正當行為。

夯實監(jiān)管基礎(chǔ)，建立監(jiān)管長效機制

創(chuàng)新設(shè)計《直播企業(yè)信息臺賬》，全面采集基地內(nèi)直播企業(yè)的基本情況、主播情況、直播商品、聯(lián)系方式等核心數(shù)據(jù)，構(gòu)建動態(tài)監(jiān)管數(shù)據(jù)庫，做到底數(shù)清、情況明。通過定期回訪、定向監(jiān)測等方式，建立常態(tài)化監(jiān)管機制。

下一步，整治工作將覆蓋全地區(qū)直播基地，圍繞主體摸排、問題整治、制度完善等持續(xù)發(fā)力，通過規(guī)范經(jīng)營主體、直播內(nèi)容、服務(wù)機構(gòu)，推動直播經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。（來源：丹東市市場監(jiān)管局）