中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 （記者 梁明）2月27日，遼寧省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會(huì)，介紹《關(guān)于打造“遼寧優(yōu)品”品牌 助力全面振興新突破的實(shí)施意見》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施意見》）有關(guān)情況，標(biāo)志著遼寧在品牌建設(shè)領(lǐng)域邁出關(guān)鍵一步，全力推動(dòng)品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略落地實(shí)施。

《實(shí)施意見》提出了“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)的總體目標(biāo)，到2025年，培育一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、帶動(dòng)作用明顯的“遼寧優(yōu)品”品牌，品牌建設(shè)機(jī)制進(jìn)一步健全，品牌建設(shè)初具成效。到2027年，層次分明、布局合理、優(yōu)勢(shì)明顯的品牌體系全面形成，遼寧品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)入全國(guó)前列。

據(jù)了解，近年來，遼寧省委、省政府對(duì)品牌工作的重視程度與日俱增。2023年，《遼寧省質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)綱要》重磅出臺(tái)，明確提出“打造升級(jí)遼寧品牌”；全面振興新突破三年行動(dòng)中，“加強(qiáng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌建設(shè)”更是被列為50項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一。盡管遼寧在品牌建設(shè)方面已取得一定積極進(jìn)展，但現(xiàn)存的品牌發(fā)展問題也不容忽視，品牌“多而不精”“全而不強(qiáng)”的狀況依舊存在，與新時(shí)代遼寧全面振興的需求尚有差距。

在此背景下，《實(shí)施意見》應(yīng)運(yùn)而生。遼寧省質(zhì)量強(qiáng)省工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室牽頭起草該意見，并于今年2月17日經(jīng)省政府正式印發(fā)。該意見聚焦“遼寧優(yōu)品”品牌打造，旨在實(shí)現(xiàn)品牌影響力的全方位提升，涵蓋優(yōu)中選優(yōu)共建共享、統(tǒng)籌規(guī)劃分類實(shí)施、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量至上信譽(yù)為本等多個(gè)關(guān)鍵層面。

發(fā)布會(huì)上，遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人重點(diǎn)介紹了《實(shí)施意見》中提出的重點(diǎn)任務(wù)，主要包括五個(gè)方面：

打造品牌體系方面：精心構(gòu)建“1+4”品牌體系與“1+N”制度體系?！?+4”中，“1”代表“遼寧優(yōu)品”公共品牌，“4”涵蓋農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、區(qū)域品牌；“1+N”里，“1”是品牌管理辦法，“N”為眾多配套制度。今年，計(jì)劃評(píng)定20個(gè)“遼寧優(yōu)品”產(chǎn)品或服務(wù)，并為品牌標(biāo)志的規(guī)范使用筑牢制度根基。

完善培育體系方面：緊扣農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)和區(qū)域特色，通過發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群、高端服務(wù)業(yè)，以及挖掘區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，培育“遼寧優(yōu)品”農(nóng)業(yè)品牌、工業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌、以及區(qū)域品牌等，助力鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

創(chuàng)新評(píng)價(jià)體系方面：根據(jù)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)性評(píng)價(jià)、卓越績(jī)效評(píng)價(jià)準(zhǔn)則和工廠檢查通用要求，健全“遼寧優(yōu)品”評(píng)價(jià)通則和各產(chǎn)品、服務(wù)評(píng)價(jià)細(xì)則，形成一套評(píng)價(jià)規(guī)則體系。綜合運(yùn)用“資質(zhì)評(píng)價(jià)”與“現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)”，嚴(yán)格規(guī)范評(píng)定流程，確保評(píng)定結(jié)果公正客觀。由各地區(qū)、各部門擇優(yōu)推薦，經(jīng)資質(zhì)評(píng)價(jià)、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)、評(píng)定委員會(huì)審議、質(zhì)量強(qiáng)省領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室審核等程序，科學(xué)嚴(yán)格評(píng)定“遼寧優(yōu)品”品牌。

強(qiáng)化監(jiān)管體系方面：建立動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，嚴(yán)格把控品牌質(zhì)量，打擊侵權(quán)假冒等行為，重點(diǎn)對(duì)未經(jīng)授權(quán)和違規(guī)使用“遼寧優(yōu)品”標(biāo)志的企業(yè)和個(gè)人，依法追究責(zé)任。同時(shí)為企業(yè)提供便捷的質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)，引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施“一品一碼”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全流程可追溯。

構(gòu)建宣傳體系方面：以“遼寧優(yōu)品”品牌作為宣傳遼寧產(chǎn)品和服務(wù)的名片，依托各類平臺(tái)渠道，大力宣傳推廣“遼寧優(yōu)品”，積極開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可、信任“遼寧優(yōu)品”品牌，提升“遼寧優(yōu)品”市場(chǎng)占有率和品牌影響力。

遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)的征程中，“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)評(píng)價(jià)、強(qiáng)監(jiān)管、可追溯”12字原則將貫穿始終。將努力把“遼寧優(yōu)品”打造成代表遼寧農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)產(chǎn)品的知名品牌，讓“遼寧優(yōu)品”品牌形象更加深入人心，不斷提升遼寧品牌國(guó)內(nèi)外影響力和知名度，支持遼寧品牌高質(zhì)量發(fā)展，助力遼寧全面振興新突破。