現(xiàn)在的廣告真是越來越卷了

企業(yè)為了吸引消費者的注意

使出了渾身解數(shù)

搞了不少新奇的創(chuàng)意

然而創(chuàng)新可以

可別睜著眼睛說瞎話

2023年，佛山市市場監(jiān)督管理局認真貫徹落實黨的二十大和二十屆二中全會精神，堅持監(jiān)管規(guī)范與促進發(fā)展并重，聚焦民生重點領域，突出解決社會普遍關注、群眾反映強烈、事關消費者切身利益的熱點難點問題，加大廣告監(jiān)管執(zhí)法力度。全年共查處違法廣告案件305宗，罰沒金額154.35萬元。

現(xiàn)公布查處的八宗違法廣告典型案例

以案為鑒

堅決遏制廣告市場秩序突出問題

保護消費者合法權益

為推動廣告產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展

營造良好市場環(huán)境

01

佛山市雅圖世家家具有限公司發(fā)布虛假廣告案

當事人在其京 東網(wǎng)店的宣傳頁面發(fā)布含有“意式輕奢頭層真皮沙發(fā)”“進口頭層牛皮”“沙發(fā)接觸面采用納帕牛皮”等內(nèi)容的廣告，經(jīng)執(zhí)法人員抽樣送檢后檢測出當事人售賣的沙發(fā)實際上為人造革沙發(fā)（座面、靠背及扶手部位均為人造革），其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，佛山市順德區(qū)龍江鎮(zhèn)人民政府決定責令當事人立即停止發(fā)布虛假廣告，在相應范圍內(nèi)消除影響，罰款6萬元。

案例點評

不法商家以人造革冒充真皮欺騙消費者，侵犯了消費者的知情權和公平交易權。消費者在選購真皮家具產(chǎn)品時要“擦亮”雙眼，可通過查驗相關檢測報告或證書、保留交易憑證等方式提高維權能力，保障自身權益。

02

佛山市皓天文化傳播有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在其微信公眾號發(fā)布含有“為慶祝中國共產(chǎn)黨成立102周年 皓天影城舉辦紅色電影慶‘七一’包場活動 歡迎各機關企事業(yè)單位包場觀影”等內(nèi)容的廣告，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第（一）項的規(guī)定，佛山市順德區(qū)勒流街道辦事處決定對其罰款1萬元。

案例點評

商家進行商業(yè)營銷宣傳時要具備一定的政治敏銳性，堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，不得以重要節(jié)日或重大活動名義為噱頭進行商業(yè)營銷宣傳，借機蹭熱點、搭便車，自覺抵制違法違規(guī)商業(yè)廣告宣傳行為，共同營造風清氣正的社會環(huán)境。

03

佛山市順德區(qū)廣大盛妍醫(yī)療美容門診有限公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

當事人在其經(jīng)營場所發(fā)布標示有“查旭山 主任醫(yī)師”“中國微創(chuàng)整形學術帶頭人”等字樣墻架廣告和標示有“提升輪廓 緊致肌膚 撫平皺紋”“保證安全性”等字樣地面貼紙廣告，在其微信公眾號發(fā)布視頻使用“超聲炮無痛、無創(chuàng)、無恢復期，做完即刻年輕5歲以上”等描述內(nèi)容，屬于未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款、第十六條第一款第一項、第四十六條和《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第六項的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，佛山市順德區(qū)大良街道辦事處決定對其罰款3萬元。

案例點評

近年來，醫(yī)美行業(yè)的虛假違法廣告行為時有發(fā)生，由于信息不對稱，一些醫(yī)療機構以所謂名醫(yī)名師、專業(yè)醫(yī)療資質等噱頭，為醫(yī)療美容效果背書。消費者在選擇醫(yī)美服務時，盡量要求美容機構出示相關醫(yī)療資質證明，對醫(yī)美廣告中的宣傳效果保持警惕，在保護自身安全的情況下適度消費。

04

佛山市綠源食品配送有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在其開設的“勁農(nóng)商城”小程序上發(fā)布含有“新疆巴旦木具有滋陰補腎，補腦安神，增強人體免疫力和降血脂的作用”“送領導 送品味——健康與品味兼?zhèn)?，這一盒倍有心意”等內(nèi)容的廣告，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條和第九條第（七）項的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款和第五十七條第一款第（一）項的規(guī)定，佛山市三水區(qū)云東海街道辦事處決定責令當事人停止發(fā)布違法廣告，在相應范圍內(nèi)消除影響，罰款1.095萬元。

案例點評

一些商家利用醫(yī)療用語或者易與藥品相混淆的用語廣告，將食品當作藥品進行宣傳推銷，欺騙誤導消費者。消費者購買涉及疾病治療功能用語的產(chǎn)品時要提高分辨意識，切勿上當受騙。

05

佛山市魔聲科技有限公司發(fā)布失效專利廣告案

當事人在其阿 里 巴 巴網(wǎng)店內(nèi)銷售耳機，發(fā)布“藍牙耳機 產(chǎn)品專利號：ZL2020 2 1699891.1”的商業(yè)宣傳廣告。經(jīng)核查，該款耳機的專利申請人為呂天榮，據(jù)專利權人的授權委托書復印件顯示，該專利于2022年8月15日失效，當事人從2022年8月15日至2023年3月21日使用該失效專利作廣告宣傳，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十二條第三款的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》五十九條第（三）款的規(guī)定，佛山市三水區(qū)蘆苞鎮(zhèn)人民政府決定責令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，消除影響，罰款1萬元。

案例點評

商家在銷售或者推廣商品時，為吸引消費者，提高銷量，會宣傳自己的商品有“專利”，以顯示其商品“有一定技術含量”，但現(xiàn)實中存在實際未取得專利、專利還在申請階段、和專利已經(jīng)終止、撤銷、無效等情況，消費者應當及時查驗專利的真實性和有效性，避免購買侵權或假冒商品。

06

佛山市時代創(chuàng)安房地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)布違法房地產(chǎn)廣告案

當事人在其營銷中心和大瀝鎮(zhèn)桂和路雙面立柱發(fā)布含有“家門口石門公辦中小學9年品牌優(yōu)教 自配2所幼兒園、石門大瀝小學、石門大瀝初級中學”“今年買樓 明年開學 石門中小學明年正式開學 TIC時代全球創(chuàng)客小鎮(zhèn)”等內(nèi)容的廣告。經(jīng)核查，當事人沒有相應證據(jù)證明該廣告內(nèi)容的真實性，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十六條第（四）款的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（八）項的規(guī)定，佛山市南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)人民政府決定對其罰款1萬元。

案例點評

商品房的配套設施、地理位置、戶型設計等對購房者的購房意愿起到關鍵作用。房地產(chǎn)開發(fā)商為利益驅動發(fā)布虛假廣告，極易誘導消費者“沖動”購房從而引發(fā)糾紛，損害消費者權益。購房者應當提高分辨能力，謹慎對待開發(fā)商的宣傳標語，確保房源內(nèi)容真實性、合法性。

07

廣東成泰米業(yè)有限公司發(fā)布有損國家尊嚴或者利益的違法廣告案

當事人在其阿 里 巴 巴網(wǎng)店內(nèi)銷售的一款大米商品銷售頁面發(fā)布的圖片廣告中使用我國地圖，但其廣告圖片中使用的我國地圖中漏繪了中國南海諸島、釣魚島、赤尾嶼等重要島嶼，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第四項的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第一項的規(guī)定，佛山市南海區(qū)獅山鎮(zhèn)人民政府決定對其罰款2.5萬元。

案例點評

國家利益無小事，國家尊嚴無大小。對于公民、法人來說，“規(guī)范使用地圖”是規(guī)矩也應是常識，“一點都不能少”是底線也應是紅線。商家在廣告中使用中國地圖時應該重視地圖的準確性和規(guī)范性，使用完整正確的地圖。

08

廣東健凱醫(yī)療有限公司順德門診部發(fā)布醫(yī)療用毒性藥品違法廣告案

當事人在其微信公眾號發(fā)布標題為“雙11輕醫(yī)美專場|你的顏值加分計劃已安排→”文章，標示有“各大明星網(wǎng)紅的駐顏神器，提到瘦臉除皺第一時間想到的就是Botox保妥適，多重功效，讓你輕松變美?！钡葍?nèi)容，以此向消費者推廣醫(yī)療美容服務項目活動；當事人現(xiàn)場經(jīng)營使用的“Botox保妥適”產(chǎn)品包裝標簽標示有“注射用A型肉毒毒素”“純化的神經(jīng)毒素復合物”的字樣，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十五條第一款和第四十六條的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（十四）項和第五十七條第二款的規(guī)定，佛山市順德區(qū)大良街道辦事處決定對其罰款4萬元。

案例點評

“Botox保妥適”屬于A型肉毒毒素，我國已將A型肉毒毒素及其制劑列入毒性藥品管理范疇，案涉藥品屬于醫(yī)療用毒性藥品，不得發(fā)布廣告。涉及醫(yī)療用毒性藥品使用，消費者應當提高警惕，慎重選擇相關醫(yī)療美容服務。