引導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端延伸

安徽多維度發(fā)力助推廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

本報(bào)訊 （吳 杭 記者 李 輝）截至目前，安徽省南陵縣已建成10個(gè)線上線下各類“消費(fèi)專區(qū)”，實(shí)現(xiàn)鎮(zhèn)鎮(zhèn)有“直播官”，各專館專區(qū)累計(jì)銷售額超3億元。該縣成為安徽省市場(chǎng)監(jiān)管局多維度發(fā)力助推廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)典案例。

近年來，安徽省市場(chǎng)監(jiān)管局履行指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展職責(zé)，強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提升服務(wù)能力，不斷加強(qiáng)廣告業(yè)發(fā)展制度機(jī)制建設(shè)。

該局制定出臺(tái)《安徽省“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，著力推動(dòng)該省廣告產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展、集聚發(fā)展、融合發(fā)展。該發(fā)展規(guī)劃提出8項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)形成多元化、多層次廣告經(jīng)營(yíng)主體，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，引導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸。

該局堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合集聚發(fā)展。安徽強(qiáng)化“長(zhǎng)三角”區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)協(xié)作，與滬蘇浙簽署《長(zhǎng)三角地區(qū)廣告監(jiān)管與發(fā)展一體化工作合作備忘錄》，著力加強(qiáng)長(zhǎng)三角地區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門在廣告監(jiān)管執(zhí)法和指導(dǎo)發(fā)展等方面的聯(lián)動(dòng)；促進(jìn)“廣告+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在南陵縣開展農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展試點(diǎn)，指導(dǎo)南陵縣實(shí)施農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量提升、品牌打造、直播營(yíng)銷人才培育等工程，探索“電商公共服務(wù)中心+電商（平臺(tái)）+村站+基地+農(nóng)戶”的農(nóng)副產(chǎn)品出村進(jìn)城模式；推動(dòng)廣告業(yè)“政產(chǎn)學(xué)研用”一體化發(fā)展，安徽省市場(chǎng)監(jiān)管局與安徽師范大學(xué)合作共建安徽廣告創(chuàng)新發(fā)展研究院，加強(qiáng)廣告監(jiān)管與產(chǎn)業(yè)發(fā)展等理論研究，舉辦“第四屆國(guó)家品牌傳播論壇暨鄉(xiāng)村振興與品牌發(fā)展研討會(huì)”等交流活動(dòng)；開展廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)提質(zhì)增效行動(dòng)，修訂《安徽省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理辦法》，以蕪湖國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園以及六安、皖北、蕪優(yōu)等省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園為依托，加大廣告領(lǐng)域“雙招雙引”工作力度，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)形成集聚效應(yīng)。

該局還進(jìn)一步突出廣告企業(yè)主體地位，創(chuàng)新服務(wù)方式，提升服務(wù)水平，助力廣告企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》