網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的年代

很多消費(fèi)者都習(xí)慣

外出吃飯要打開(kāi)手機(jī)軟件

看看餐廳評(píng)分

買(mǎi)衣服、化妝品前

要先看網(wǎng)紅博主的測(cè)評(píng)再下單

……

商家和博主也切合消費(fèi)者心理

在社交平臺(tái)上推出

“種草類(lèi)”視頻、文章

問(wèn)題來(lái)了

這類(lèi)廣告，可信嗎？

基本案情

越秀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到線索，稱(chēng)廣州某傳媒發(fā)展有限公司涉嫌存在廣告違法及虛假宣傳的行為，遂于2021年12月15日立案調(diào)查。

經(jīng)查明，當(dāng)事人旗下藝人于2021年8月25日在某平臺(tái)上發(fā)布一則洗發(fā)水廣告。該廣告采用紅黑榜的形式進(jìn)行。當(dāng)事人在紅榜中大夸兩款洗發(fā)水的優(yōu)點(diǎn)，品牌方的洗發(fā)水被安排在紅榜當(dāng)中，夸完紅榜的洗發(fā)水后，當(dāng)事人又在黑榜中無(wú)中生有地?cái)?shù)落黑榜中的洗發(fā)水。通過(guò)形成一種鮮明的對(duì)比，達(dá)到宣傳品牌方洗發(fā)水的效果。 

再查明，2021年2-12月期間，當(dāng)事人為了提高旗下簽約藝人在某視頻平臺(tái)的人氣，指派本公司員工以公司名義，在微信群中發(fā)送視頻鏈接，同時(shí)發(fā)放數(shù)額不一的微信紅包，誘導(dǎo)群內(nèi)用戶對(duì)目標(biāo)視頻進(jìn)行播放、評(píng)論、點(diǎn)贊等。

越秀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局于2022年6月7日對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰決定，對(duì)其沒(méi)收違法所得7450元、罰款210000元。

本案警示

目前網(wǎng)絡(luò)上存在不少產(chǎn)品測(cè)評(píng)視頻，這些視頻中存在著部分以“測(cè)評(píng)”為噱頭的帶貨廣告。這些廣告在宣傳品牌方產(chǎn)品的同時(shí)，也損害了其他經(jīng)營(yíng)者的利益。而當(dāng)事人旗下的藝人在網(wǎng)絡(luò)上的部分流量數(shù)據(jù)也是靠“水軍”刷出來(lái)的。

消費(fèi)者在網(wǎng)上觀看視頻時(shí)，要保持理性謹(jǐn)慎的態(tài)度，不能盲目相信視頻內(nèi)容及流量數(shù)據(jù)。