中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 為落實全省關于開展網(wǎng)絡直播營銷違法行為專項治理工作部署，浙江省開化縣市場監(jiān)管局以問題為導向，以智治提效率，以執(zhí)法顯成效。截至目前，已立案查處4起，結(jié)案4起，罰沒款共計2.87萬元，整治行動成效初顯。

一是明確治理工作框架。第一時間協(xié)調(diào)8個業(yè)務科室及5個基層所（分局）成立網(wǎng)絡直播專項治理領導小組，由主職領導親自掛帥，印發(fā)專項治理工作方案，明確責任分工，細化工作舉措，聚焦無底線營銷、虛假宣傳、套路促銷、流量造假、虛構(gòu)交易、假冒仿冒、隨意侵權(quán)、服務違約等十類治理重點，規(guī)范監(jiān)管工作流程，劃分摸底排查、集中指導約談、執(zhí)法整治查處、總結(jié)經(jīng)驗提升四個工作階段有序推進。

二是加強主體培訓指導。5月20日，組織全縣網(wǎng)絡直播經(jīng)營單位開展集中行政指導約談會，發(fā)放網(wǎng)絡直播營銷告知書，指導主體合規(guī)合法經(jīng)營，現(xiàn)場簽訂承諾書，并要求在直播間進行亮諾。在會后，組建了網(wǎng)絡直播主體微信群，方便工作交流與指導。同時，深入開展了企業(yè)走訪活動，對直播茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)營戶現(xiàn)場發(fā)放《電子商務法》等宣傳資料，提升相關法律法規(guī)素養(yǎng)和水平。

三是推進行業(yè)協(xié)會自治。5月23日，該局總工程師張崇古帶隊，赴開化大健康數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園、開化縣網(wǎng)商協(xié)會開展網(wǎng)絡直播營銷監(jiān)管操作規(guī)范、監(jiān)管規(guī)則調(diào)研，現(xiàn)場發(fā)放網(wǎng)絡直播營銷告知書、合規(guī)經(jīng)營指南，宣貫相關法律法規(guī)，在該局的指導下，開化縣網(wǎng)商協(xié)會制定并發(fā)布了行業(yè)《網(wǎng)絡直播營銷活動行為規(guī)范》。通過充分挖掘行業(yè)協(xié)會內(nèi)生動力以自治促自律，規(guī)范開化電商網(wǎng)絡直播營銷行為，共同營造“清朗”網(wǎng)絡直播環(huán)境。

四是建立協(xié)同治理格局。聯(lián)動網(wǎng)信、公安、經(jīng)信、文廣旅體、稅務等部門建立會商機制，推進數(shù)據(jù)聯(lián)通、信息共享、協(xié)同共治。

五是強化執(zhí)法提升震懾力。緊扣網(wǎng)絡直播中無底線營銷、虛假宣傳、套路促銷、流量造假、虛構(gòu)交易、假冒仿冒、隨意侵權(quán)、服務違約等十類治理重點，積極開展網(wǎng)絡直播營銷違法行為專項整治，對網(wǎng)絡直播營銷活動中違法違規(guī)行為依法進行立案查處。截至目前，該局共立案查處案件4件，結(jié)案4件，罰沒款共計2.87萬元，整治行動成效初顯。其中開化某化妝品公司店鋪涉嫌銷售未經(jīng)注冊備案的三無產(chǎn)品案罰沒款共計2.76萬元，作為典型案例在開化媒體上進行公開曝光，引導直播主體守法規(guī)范經(jīng)營。

（蔣婉）