中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 為進一步規(guī)范電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)布行為，維護廣告市場良好秩序，黑龍江省牡丹江市市場監(jiān)督管理局“三措并舉”，不斷強化傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)布行為監(jiān)督工作。

突出問題導(dǎo)向 通報違法廣告

堅持問題導(dǎo)向，切準(zhǔn)時機把脈問診。對2021年以來傳統(tǒng)媒體廣告的監(jiān)測情況，包括監(jiān)測條數(shù)、合法條數(shù)、違法條數(shù)及條次違法率和時長違法率等情況，向市傳媒中心進行通報，特別指出廣播電臺關(guān)于藥品廣告違法的性質(zhì)和危害，對媒體存在的問題不回避、不遮掩。

開展座談研討 分析違法線索

強化廣告審查把關(guān)意識，切實落實主體責(zé)任。5月11日，組織召開傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)布行政指導(dǎo)座談會，市局廣告監(jiān)管工作人員、市傳媒中心經(jīng)營負責(zé)人、各媒體頻道負責(zé)人共計8人參加座談會。此次座談會采取共同分析、共同研究的方式，圍繞傳媒中心運營、廣告審查及公益廣告發(fā)布等情況進行了交流和探討，對廣播電臺出現(xiàn)的涉嫌違法廣告線索進行了現(xiàn)場分析和研討。媒體負責(zé)人表示，將以此為鑒，全面梳理排查在播廣告，避免出現(xiàn)違法行為。

發(fā)布行政提示 強化主體責(zé)任

針對傳統(tǒng)媒體存在的問題，向傳媒中心發(fā)布3項工作提示：

一是切實明確廣告業(yè)務(wù)工作職責(zé)。市級媒體要充分認識發(fā)布違法廣告的社會危害和不良影響，切實規(guī)范廣告發(fā)布行為，嚴格按照《廣告法》及相關(guān)法律規(guī)定，進一步明確廣告業(yè)務(wù)工作職責(zé)，認真落實廣告業(yè)務(wù)承接、制作、審查、發(fā)布、歸檔工作制度，指定具體工作人員加強與監(jiān)管部門溝通協(xié)調(diào)，對此次通報的違法廣告線索逐檔審查，認真核查廣告內(nèi)容，加大整改力度。

二是壓緊壓實廣告發(fā)布主體責(zé)任。市級媒體要完善廣告審查制度，強化審查意識，加強對醫(yī)療、藥品、食品、保健食品、房地產(chǎn)、金融理財?shù)壬婕懊裆I(lǐng)域、事關(guān)群眾健康安全、事關(guān)社會大局穩(wěn)定的重點領(lǐng)域廣告的審查把關(guān)，切實履行好廣告發(fā)布主體責(zé)任，自覺抵制虛假違法廣告，努力營造和諧、安全、放心的廣告經(jīng)營環(huán)境。

三是充分發(fā)揮廣告導(dǎo)向引領(lǐng)作用。要進一步提高政治站位和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，堅持黨媒為黨發(fā)聲、為民服務(wù)的宗旨，守住底線、不踩紅線。要帶頭堅定信念、帶頭鼓舞斗志、帶頭啟迪智慧、帶頭凝聚力量、帶頭營造氛圍，進一步加大公益廣告制播力度，切實弘揚社會主義核心價值觀。

（供稿：黑龍江省市場監(jiān)管局）