商標品牌引領 筑就“小米粉的大夢想”

——廣西柳州市“柳州螺螄粉”地理標志品牌建設之路

中國質量新聞網訊  近年來，廣西柳州市市場監(jiān)管局緊緊圍繞柳州市委、市政府促進螺螄粉產業(yè)高質量發(fā)展的要求，以柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的創(chuàng)造、運用和保護為抓手，帶動眾多螺螄粉企業(yè)品牌的創(chuàng)造，逐步形成產業(yè)化、標準化、規(guī)模化、品質化的發(fā)展格局，為柳州品牌經濟高質量發(fā)展提供了生動注解。

1.地理標志商標的成功注冊，奠定區(qū)域品牌基石

柳州市市場監(jiān)管局高度重視柳州螺螄粉產業(yè)發(fā)展，將“柳州螺螄粉”品牌打造作為商標品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要內容。2015年柳州市正式啟動“柳州螺螄粉”地理標志證明商標申報工作。地理標志證明商標注冊難度高、專業(yè)性強、申報材料復雜，經多次與有關部門溝通協(xié)調并邀請其到柳州進行實地調研，當面陳述柳州對申請地理標志工作的重視、柳州螺螄粉的歷史人文因素以及產業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展前景，并數十次會議討論、資料修改，2018年7月20日，“柳州螺螄粉”地理標志證明商標獲得市場監(jiān)管總局知識產權局核準注冊，從而確保了柳州螺螄粉只能“柳州造”，保障了柳州螺螄粉產品的產地來源和特定品質?！傲萋菸嚪邸钡乩順酥咀C明商標的授權使用為柳州螺螄粉產業(yè)升級發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇，柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的品牌溢價將充分顯現(xiàn)，在推動柳州經濟高質量發(fā)展中的作用日益突顯。

2.地理標志商標的促進運用，推動“雙核”品牌進階發(fā)展

在政府和市場共同推動下，預包裝品牌螺螄粉如雨后春筍般涌現(xiàn)，自2014年底首家螺螄粉企業(yè)注冊登記至今，柳州螺螄粉企業(yè)已達80多家，品牌200多個，形成了產業(yè)集聚，涌現(xiàn)出螺霸王、好歡螺等一批具有知名度且消費者喜愛的商標品牌。企業(yè)品牌和螺螄粉區(qū)域公用品牌之間是相互聯(lián)系、相互依存的關系，企業(yè)品牌+區(qū)域公用品牌“捆綁”使用，能更好地保持品牌活力，提升柳州螺螄粉的品牌競爭力。當柳州螺螄粉既有質量安全的保障，又有特定品質的保障，企業(yè)品牌發(fā)展必然趨勢向好，自然能推動螺螄粉區(qū)域公用品牌的公信力和市場知名度。

柳州市市場監(jiān)管局制定了《柳州螺螄粉地理標志證明商標使用管理規(guī)則》，進一步規(guī)范柳州螺螄粉地理標志證明商標的使用和管理，維護和提高柳州螺螄粉地理標志證明商標在國內外市場的聲譽。同時，主張并全力推行“企業(yè)自主商標+地理標志商標+專用標志”三合一的商標使用模式，在螺螄粉包裝上推進地理標志商標的使用，并通過指導組織螺螄粉企業(yè)以及會員企業(yè)按照新修訂的《地理標志產品專用標志管理辦法》（試行）來推進該項工作。2018至今柳州市市場監(jiān)管局共為全市螺螄粉企業(yè)辦理6筆質押融資登記，被擔保的債權數額共計3382萬元，有力體現(xiàn)了螺螄粉企業(yè)的品牌價值，得到市場和金融機構的認可。

3.地理標志商標的維權保護，護航產業(yè)升級發(fā)展

為了實現(xiàn)柳州螺螄粉地理標志商標品牌“百億產業(yè)”的夢想，柳州市市場監(jiān)管局緊緊圍繞商標品牌的保護做好柳州螺螄粉產業(yè)升級發(fā)展工作。柳州市明確提出“用工業(yè)的理念謀劃推進柳州螺螄粉產業(yè)升級發(fā)展，打造柳州螺螄粉行業(yè)2.0”。打造螺螄粉文化、關注標桿項目、聚焦品牌建設和保護，促進產業(yè)健康發(fā)展，成為螺螄粉產業(yè)發(fā)展的關鍵。為加強柳州螺螄粉地理標志商標的有效運用和溯源保護，今年5月，柳州市市場監(jiān)管局與市商務局、市大數據發(fā)展局、市螺螄粉協(xié)會等部門聯(lián)合主辦“2020·中國品牌日宣傳活動暨工業(yè)互聯(lián)網標識賦能螺螄粉產業(yè)品牌保護宣講會”，推進“柳州螺螄粉產品認證平臺”上線。將“柳州螺螄粉”地理標志證明商標與工業(yè)互聯(lián)網標識有機結合，打通螺螄粉企業(yè)各環(huán)節(jié)信息流，為企業(yè)品牌提供一物一碼防偽溯源平臺，助力企業(yè)增強品牌影響力，保護柳州螺螄粉品牌，提升柳州螺螄粉品牌價值，為高質量發(fā)展培育新動能。

對柳州螺螄粉地理標志商標的保護，要“跳出柳州強保護，立足全國大保護”。根據這一思路，2018年在“柳州螺螄粉”地理標志證明商標受到廣西南寧韓太食品有限責任公司侵權事件的追蹤溯源工作中，柳州市及時啟動商標保護聯(lián)動機制，及時高效地保護好柳州螺螄粉地理標志品牌，讓柳州螺螄粉只能“柳州造”。今年柳州市市場監(jiān)管局指導柳州市螺螄粉協(xié)會與第三方代理機構簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在全國范圍內開展保護柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌侵權打假行動，目前已經在全國范圍內發(fā)現(xiàn)有11家企業(yè)涉嫌侵犯柳州螺螄粉的文字商標，在包裝上突出使用”柳州螺螄粉“字樣，通過第三方代理機構到侵犯行為發(fā)生地尋求司法保護附帶民事賠償的手段，強化對柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的司法保護，確保了柳州螺螄粉的產地來源和特定品質這兩大地理標志核心內容。

正是柳州市市場監(jiān)管局對柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的保駕護航，造就了柳州螺螄粉地標產業(yè)“從無到有、從小到大”，這一碗“小米粉”正走在發(fā)展成“大品牌”的道路上。通過政府引導、媒體推動、企業(yè)唱戲，預包裝柳州螺螄粉銷售收入從2015年5億元發(fā)展到2019年的62.56億元，柳州螺螄粉全國實體店鋪突破1.8萬家，在淘寶、京東、天貓等電商平臺開設網店達到1.2萬家，日銷量突破100萬袋，成為阿里巴巴銷售量前列的米粉特產類商品。同時，螺螄粉產業(yè)已創(chuàng)造超過25萬個就業(yè)崗位，遍布全產業(yè)鏈，螺螄粉原材料種植養(yǎng)殖規(guī)模達到50多萬畝，構架了較為完整的產業(yè)生態(tài)體系，成為地標品牌帶動一二三產融合發(fā)展的典范。

“堅守初心，以夢為馬。念念不忘，必有回響?！痹诹菔形?、市政府的“最強助攻”下，“開放開明、敢為人先、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、自強不息”的柳州人必能實現(xiàn)“袋裝柳州螺螄粉銷售收入實現(xiàn)100億元，配套及衍生產業(yè)銷售收入實現(xiàn)100億元”的“雙百億”地標品牌大夢想！

（張彬  羅潔 ）