圣象地板爭(zhēng)創(chuàng)“中國(guó)名牌”系列展示之九

發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)  爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌

   圣象集團(tuán)是一家專(zhuān)業(yè)從事高新技術(shù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和研究的企業(yè)。公司成立于1995年，主要以生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)高科技、綠色環(huán)保、擁有廣闊市場(chǎng)前景和發(fā)展空間、并且正成為地面鋪裝材料新的世界潮流、符合中國(guó)百姓實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力的強(qiáng)化木地板產(chǎn)品為主業(yè)，同時(shí)也生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)其他建筑裝飾材料。目前公司正朝著專(zhuān)業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化、多元化的方向邁進(jìn)。
    1999年集團(tuán)公司在新加坡成功上市，使公司的資本結(jié)構(gòu)和來(lái)源國(guó)際化，績(jī)效管理趨于市場(chǎng)化，公司盈利能力穩(wěn)步提高，成為目前同行業(yè)中最具魅力和發(fā)展前景的強(qiáng)勢(shì)品牌之一。2002年投資而成的一座座現(xiàn)代化的木加工企業(yè)迅速建成并投產(chǎn)，完成了從植樹(shù)造林到終端消費(fèi)品的生產(chǎn)，打通了林產(chǎn)工業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，充分顯示了圣象品牌非凡的氣魄和巨大的實(shí)力。
    圣象在中國(guó)名牌強(qiáng)化木品類(lèi)上的申報(bào)具有以下幾大優(yōu)勢(shì)：
    圣象———中國(guó)造，一個(gè)具有充分市場(chǎng)影響力的中國(guó)品牌。企業(yè)從經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)強(qiáng)化木地板第一天開(kāi)始就在中國(guó)注冊(cè)了“圣象”這個(gè)商標(biāo)，如今圣象已經(jīng)在中國(guó)強(qiáng)化木地板行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品中連續(xù)7年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先。擁有超過(guò)100萬(wàn)戶(hù)的龐大用戶(hù)群。
    銷(xiāo)售量及分布、市場(chǎng)占有率領(lǐng)先。中國(guó)名牌產(chǎn)品要求必須在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售量占有相當(dāng)大的比重，并且他的分布也應(yīng)該做到廣泛，才能體現(xiàn)“中國(guó)名牌”全國(guó)性和影響力，也是區(qū)別于地方名牌的重要標(biāo)志。2004年，圣象品牌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總銷(xiāo)售數(shù)量超過(guò)1300萬(wàn)平方米（不含出口），遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同業(yè)兄弟品牌銷(xiāo)售量。這個(gè)數(shù)字占當(dāng)年市場(chǎng)總量的8.8%，處于絕對(duì)領(lǐng)先水平。此外銷(xiāo)售分布的深度和廣度也直接能說(shuō)明圣象品牌在全國(guó)各個(gè)范圍內(nèi)被消費(fèi)者普遍接受的程度，圣象經(jīng)營(yíng)強(qiáng)化木地板產(chǎn)品的十年來(lái)，已經(jīng)在全國(guó)各省、直轄市、地、縣建立了完善的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，目前已擁有1500多家專(zhuān)賣(mài)店，出口至韓國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、哈薩克斯坦、沙特、加拿大、南非等國(guó)家，在中國(guó)大陸、香港以及新加坡、澳大利亞、新西蘭等地都廣泛擁有圣象集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)、代理商和經(jīng)銷(xiāo)商，形成了穩(wěn)固的市場(chǎng)和服務(wù)體系。多年的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)者反饋?zhàn)C明圣象強(qiáng)化木地板產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異、性能穩(wěn)定、服務(wù)周到、經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信。
   品牌影響力?？梢哉f(shuō)代表品牌影響力的指標(biāo)就是品牌的知名度和美譽(yù)度，作為中國(guó)名牌產(chǎn)品需要在全國(guó)范圍內(nèi)具有相當(dāng)?shù)闹?，這表明品牌通過(guò)他的實(shí)際表現(xiàn)贏得了用戶(hù)的支持和認(rèn)可，一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌可以創(chuàng)造性的引導(dǎo)消費(fèi)和市場(chǎng)向著健康的方向發(fā)展，名牌企業(yè)實(shí)際上就通過(guò)他們的品牌作為來(lái)影響著行業(yè)的進(jìn)步，對(duì)行業(yè)進(jìn)步是有貢獻(xiàn)的。圣象每年在媒體投入大量宣傳，累計(jì)投放總額超過(guò)3億元。這些宣傳不僅用于自身品牌宣傳，相當(dāng)一部分還積極用于宣傳經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信、環(huán)保知識(shí)、健康消費(fèi)，參與社會(huì)活動(dòng)和公益事業(yè)，積極促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步和發(fā)展。
    行業(yè)貢獻(xiàn)度和影響力。一個(gè)名牌企業(yè)的作為，應(yīng)當(dāng)是在行業(yè)中頗有威望的企業(yè)，關(guān)心行業(yè)發(fā)展，樂(lè)于行業(yè)內(nèi)部的公共事務(wù)，積極倡導(dǎo)行業(yè)精神組織研討行業(yè)新生產(chǎn)力方向，維護(hù)行業(yè)信譽(yù)，由于這樣的企業(yè)往往要自己以身作則和具有相當(dāng)強(qiáng)的號(hào)召力。圣象企業(yè)在行業(yè)中始終在國(guó)家質(zhì)檢部門(mén)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的正確指導(dǎo)下積極工作，努力創(chuàng)新，響應(yīng)行業(yè)號(hào)召積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)工藝，執(zhí)行更高標(biāo)準(zhǔn)。特別是對(duì)于木業(yè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，資源的可持續(xù)利用、節(jié)約資源的生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)組合是行業(yè)發(fā)展的歸宿，圣象在這些方面做了很多具體工作，得到了行業(yè)主管單位的一致首肯。圣象2004年度被評(píng)為中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)杰出貢獻(xiàn)企業(yè)獎(jiǎng)；2004年圣象協(xié)同中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)及中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)工作委員會(huì)編寫(xiě)了《中國(guó)強(qiáng)化木地板消費(fèi)白皮書(shū)》。
   品牌的可持續(xù)發(fā)展能力。直接影響到中國(guó)名牌的信譽(yù)和發(fā)展，企業(yè)認(rèn)為獲得中國(guó)名牌的稱(chēng)號(hào)難能可貴，但是在今后的期限內(nèi)繼續(xù)使企業(yè)發(fā)展品牌增值仍然很關(guān)鍵，不僅僅是品牌自己的信譽(yù)，更能夠反映和體現(xiàn)中國(guó)名推委對(duì)于企業(yè)發(fā)展前景的前瞻性，中國(guó)名牌企業(yè)在獲得證書(shū)后繼續(xù)保持它旺盛的生命力是中國(guó)名牌推廣的初衷。圣象品牌如今已經(jīng)歷經(jīng)10年的發(fā)展，如今不僅在國(guó)內(nèi)，而且在國(guó)際市場(chǎng)圣象已經(jīng)成為了高品質(zhì)、優(yōu)良服務(wù)水平、符合國(guó)際化運(yùn)作體系要求、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的品牌。未來(lái)的圣象品牌將專(zhuān)注于木地板行業(yè)的深度發(fā)展，將這一類(lèi)產(chǎn)品做得更好、服務(wù)做得更細(xì)致，真正成為木業(yè)行業(yè)的百年老店。
   品質(zhì)、環(huán)保、售后服務(wù)體系。中國(guó)名牌的信譽(yù)是要靠品牌的實(shí)際市場(chǎng)行為來(lái)做維護(hù)的。一個(gè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)充分考驗(yàn)，有著嚴(yán)謹(jǐn)工作程序的品牌通?？梢越?jīng)過(guò)自己服務(wù)用戶(hù)的體驗(yàn)和用戶(hù)的切身要求不斷地去進(jìn)行品質(zhì)、服務(wù)、環(huán)保體系的建設(shè)，也同時(shí)會(huì)有一個(gè)社會(huì)可以接受的特定方式，中國(guó)名牌企業(yè)在這些方面必須具有相當(dāng)?shù)挠脩?hù)認(rèn)可程度，這種認(rèn)可程度可以通過(guò)查看用戶(hù)服務(wù)記錄、品質(zhì)文件與相關(guān)記錄獲得，圣象品牌有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蛻?hù)服務(wù)體系和記錄，按照圣象的規(guī)定，定期的分階段的與各個(gè)時(shí)期的客戶(hù)保持著聯(lián)系，客戶(hù)一旦需要他們的服務(wù)，通常他們可以做到24小時(shí)之內(nèi)予以落實(shí)實(shí)施。在環(huán)保方面圣象積極進(jìn)行人工速生林的建設(shè)，通過(guò)人工育林工程不僅僅推動(dòng)了我國(guó)人工綠化工程，而且對(duì)于我們產(chǎn)品取材的穩(wěn)定性以及發(fā)展育林地區(qū)經(jīng)濟(jì)都起到了積極的作用。在品質(zhì)方面他們積極應(yīng)用更高的企業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，品保措施貫穿于原料、生產(chǎn)過(guò)程、倉(cāng)儲(chǔ)、安裝、售后服務(wù)全程。圣象的中心實(shí)驗(yàn)室，已通過(guò)中國(guó)實(shí)驗(yàn)室國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)認(rèn)可，時(shí)時(shí)刻刻監(jiān)控著產(chǎn)品的質(zhì)量。
   全國(guó)性銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量、滲透率?？v觀已經(jīng)獲得中國(guó)名牌稱(chēng)號(hào)的企業(yè)，無(wú)不具有發(fā)達(dá)而健全的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和通路。這一方面反映全國(guó)范圍內(nèi)用戶(hù)群體的廣泛；一方面反映出企業(yè)品牌為用戶(hù)提供服務(wù)的能力。一個(gè)不夠健全、不夠廣泛分布的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)在今天日益嚴(yán)格的市場(chǎng)需求當(dāng)中是很難站得穩(wěn)的。依靠網(wǎng)絡(luò)圣象的產(chǎn)品、服務(wù)、主張可以快速到達(dá)消費(fèi)者，他們的物流能迅速通達(dá)全國(guó)各個(gè)終端，無(wú)形當(dāng)中比其他品牌有了更大的競(jìng)爭(zhēng)空間和迅速服務(wù)消費(fèi)者的能力。
   創(chuàng)新及研發(fā)能力。這個(gè)能力表明品牌持續(xù)獲得競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展的能力，企業(yè)投資的不斷擴(kuò)大將新技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品中從而獲得更大的發(fā)展。圣象目前在國(guó)內(nèi)已經(jīng)獲得了超過(guò)30項(xiàng)的專(zhuān)利，在國(guó)際上也擁有多項(xiàng)專(zhuān)門(mén)用于木地板產(chǎn)品的專(zhuān)利，這些專(zhuān)利的應(yīng)用不僅僅提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力而且在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)獲得了更大的參與競(jìng)爭(zhēng)的能力，獨(dú)特的專(zhuān)利技術(shù)讓企業(yè)的市場(chǎng)和盈利能力上升到一個(gè)更高的水平。
   企業(yè)利稅，出口創(chuàng)匯能力。圣象企業(yè)的利稅水平居行業(yè)前列，近年來(lái)企業(yè)積極開(kāi)創(chuàng)出口業(yè)務(wù)，他們的出口堅(jiān)持國(guó)際化的運(yùn)作體系，他們?cè)谄焚|(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、研發(fā)上有“一系列對(duì)于出口產(chǎn)品的保障體系，他們可以做到完全適應(yīng)國(guó)際商業(yè)和法律環(huán)境下的國(guó)際運(yùn)行規(guī)則，他們的客戶(hù)遍及全球五大洲，歐洲、美洲是其最大的出口地區(qū)。圣象始終在價(jià)格、技術(shù)、專(zhuān)利方面保持著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并依靠圣象這一優(yōu)秀的品牌資源而獲利。
    體系和榮譽(yù)。圣象已經(jīng)連續(xù)7年全國(guó)銷(xiāo)量行業(yè)領(lǐng)先。生產(chǎn)在ISO9001質(zhì)量體系和ISO14001環(huán)境體系保障下運(yùn)行，是國(guó)家級(jí)免檢產(chǎn)品，也是中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品和中國(guó)環(huán)保產(chǎn)品。2004年由世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)估，圣象品牌價(jià)值為27.97億元，為參評(píng)建材企業(yè)品牌價(jià)值第一名。
    圣象將繼續(xù)做好自己的企業(yè)建設(shè)，為行業(yè)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步而務(wù)實(shí)工作。