文/本刊記者 劉回春

2016年3月25日，北京現(xiàn)代全新中級車領動上市。領動最早亮相是在2015的廣州車展上，是北京現(xiàn)代經(jīng)典品牌Elantra系列的最新一代中級轎車。

在延續(xù)Elantra品牌品質(zhì)穩(wěn)定、配置豐富，高性價比等傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，領動將經(jīng)典優(yōu)勢進一步升級，融入更多運動、前衛(wèi)設計元素，實現(xiàn)更多技術創(chuàng)新。為品牌注入更多活力，不僅在外觀設計方面實現(xiàn)全新突破，更搭載全新小排量T動力技術，帶來動力性能的豐富和提升。同時，在空間、配置、安全、風阻等方面也全面優(yōu)化，以同級車型中強大的競爭力，為年輕、時尚、充滿活力的年輕消費者呈現(xiàn)出一款兼具經(jīng)典與創(chuàng)新的動感座駕。

而在領動之前，北京現(xiàn)代已有兩款中級車型悅動和朗動，2008年推出的悅動曾經(jīng)成功帶領北京現(xiàn)代實現(xiàn)了產(chǎn)品銷量和品牌形象的雙重提升，朗動也以其很好的表現(xiàn)擁有市場，他們與北京現(xiàn)代家族一起，在2015年市場比較嚴峻和低迷的情況下，雖然經(jīng)歷了考驗，但總體表現(xiàn)還是比較穩(wěn)定，保持了第四排名。

領動上市后，北京現(xiàn)代中級車形成三款核心產(chǎn)品并駕齊驅(qū)的局勢。領動上市，如何避免市場重疊，靠什么獲取市場，《中國質(zhì)量萬里行》走進北京現(xiàn)代2016領動的世界。

“領新一代動感座駕”

“29-33歲，已婚，有子女, 渴望個人和家庭精煉的、有品質(zhì)的生活，月收入15,000人民幣以上的中等收入層?！?/p>

“他們處在時代前沿，有個性有主見，不甘于做一個平庸的點贊黨，哪怕只是發(fā)一個表情也能流露出專屬品味。他們勇于接受新事物，對新技術、新科技敏感，注重生活品質(zhì)?！?/p>

“他們選的車就像自己在職場上的狀態(tài)，用顏值和性能傳遞氣質(zhì)與實力，以空間和品質(zhì)贏得團隊與信賴?！?/p>

這就是現(xiàn)代領動的目標人群：“有個性、有主見的領新一代”。

領動代表了北京現(xiàn)代對中級車市場全新風潮的引領。作為Elantra平臺的最新一代產(chǎn)品，領動在延續(xù)以往經(jīng)典產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎上，融入更多運動、前衛(wèi)設計元素，實現(xiàn)更多技術創(chuàng)新，并采用更多越級配置，為年輕、時尚、充滿活力的年輕消費者呈現(xiàn)出一款兼具經(jīng)典與創(chuàng)新的動感座駕。

新上市的領動與悅動和朗動三款核心產(chǎn)品通過差異化定位，面向不同的消費人群。其中，悅動面向的是對產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性需求較高的用戶；朗動定位于偏向穩(wěn)重、時尚的家庭用戶，從整車品質(zhì)、經(jīng)濟性、穩(wěn)定性和豐富的產(chǎn)品配置滿足消費者需求；領動定位高于朗動，滿足有個性有主見的領新一代年輕消費群體在外觀、性能和科技配置等方面的多元化需求。

在不同的市場區(qū)間三款產(chǎn)品無縫對接。在一、二線市場，年輕人對時尚潮流和數(shù)字化出行帶來的智能化科技更為關注，領動的推出可以讓這些地區(qū)的年輕用戶擁有一個全新的選擇；而在三、四線城市，隨著近幾年城市經(jīng)濟的快速增長，人們更青睞的是大氣、體面的產(chǎn)品，定位務實、產(chǎn)品口碑深厚的朗動很自然能夠這些地區(qū)家庭用戶的首選；而在更深層的市場，悅動皮實耐用、品質(zhì)過硬，在當?shù)貜V受歡迎。

兼具經(jīng)典與創(chuàng)新

作為北京現(xiàn)代引入國內(nèi)的全新一代Elantra車型，領動不僅延續(xù)了以往Elantra經(jīng)典產(chǎn)品的高性價比、配置豐富的特性，更在Elantra的經(jīng)典特質(zhì)上采用更多越級配置，將經(jīng)典優(yōu)勢進一步升級，為80后年輕家庭消費者呈現(xiàn)出一款兼具經(jīng)典與創(chuàng)新的領新一代動感座駕。

在設計方面，領動的外觀和內(nèi)飾，通過“精制、動感、寬敞、舒適”四個關鍵詞彰顯領新的設計理念。領動采用流體雕塑2.0設計理念，設計特點可以概括為“精制、動感”，在保持上一代車型動感形象和特征的同時，又增添了“Low & Wide”、“靜中有動”的設計元素。整體設計思路不僅表現(xiàn)在領動的視覺效果方面，更在車身尺寸方面做出了提升。同級最寬的車身與超長軸距，共同為用戶提供了舒適的乘用空間。

在科技方面，領動通過一系列超越同級的智能化科技配置，讓用戶在便利性和安全性方面有了更好的體驗。領動率先于同級競品配備了后備廂智能開啟、同級首次同時支持蘋果Carplay和百度Carlife兩套智能手機互聯(lián)系統(tǒng)等裝備，為用戶帶來了超越級別的科技體驗。除此之外，領動還配備有同級獨有的座椅記憶、副駕電調(diào)座椅、前后排座椅加熱/通風等越級舒適配置，為用戶帶來更為全面的乘用舒適體驗。

在動力動力，領動為用戶提供同級別最為豐富的動力選擇，同時每款動力總成都有著出色的表現(xiàn)。北京現(xiàn)代為領動提供了同級競品中獨有的1.6升自然吸氣與1.4T渦輪增壓兩款直噴發(fā)動機。其中，1.6L直噴發(fā)動機是同級競品中唯一配備直噴技術的自然吸氣發(fā)動機，為用戶帶來全新的動力體驗。除此之外，我們首次將1.4T+7速DCT的動力總成應用到北京現(xiàn)代產(chǎn)品之中，進一步為消費者提升駕控樂趣。在安全方面，同級獨有的AEB自動緊急制動、膝部安全氣囊等，讓領動達到了領新安全的保護水準。

除ABS+EBD、ESP+ASR、正副駕駛安全氣囊等傳統(tǒng)主被動安全配置以外，領動還配備有AEB自動緊急制動、BSD盲區(qū)監(jiān)測系統(tǒng)、膝部安全氣囊、L型側(cè)氣簾等越級主被動安全裝備，打造出同級競品中最為全面的整車安全保護能力。除此之外，面積達到53%的熱成型與超高張力鋼板，更為整車安全性能做出了保證。

《中國質(zhì)量萬里行》2016年4月刊