當前，隨著經濟社會迅速發(fā)展，“高端大氣上檔次”已經成為不少消費者的消費需求，不少消費者也抱定了“非貴不買、非名牌不買”的消費宗旨。于是乎，消費理念的轉變，順理成章地成為一些不法商家牟取暴力的噱頭，為了引人眼球、攫取利益，他們想盡辦法為自己的商品取得“洋外衣”，靠上“名品牌”，其采取的手段也主要有以下幾方面：

　　1．注冊洋身份。

　　不少所謂的“國際知名”品牌，其實只是假托委托專業(yè)注冊公司在國外某個國家注冊的某個空殼公司生產，有的甚至連注冊商標都沒有，其實它所有生產、銷售都是在國內完成的。

　　2．取洋名。

　　通過用字母拼湊名字的方式，給消費者一種洋味十足的感覺，然而這些品牌很多時候就是地地道道的“made inchina”，很多牌子干脆就是國外一個地名，或者是諧音，充滿魅惑。

　　3．請洋托兒。

　　許多品牌在做廣告時，宣傳上至少說自己有幾十年的歷史，用一些外國人照片，說他們是著名的設計師或品牌開創(chuàng)人，又或者是找一些外國人戴上眼鏡，冒充權威機構的學者教授，為品牌搖旗吶喊，拍攝的廣告也請外國人當模特，以表示品牌洋身份名副其實。

　　4．打擦邊球。

　　利用某些特殊手法，使自己獲得知名洋品牌在中國的若干年商標使用權，便可以自己生產、貼牌，產品只要看起來高檔即可。

　　5．出國“鍍金”。

　　把在國內生產的產品先出口到國外，“包裝”后再運回國內銷售，這樣拿到了海關報關單，產品身價就猛增幾倍。一些商家就利用報關單，宣稱自己每批產品都是進口的。如果消費者想有效應對非法商家的這些伎倆，調整心態(tài)是首要，做到“只選對的，不買貴的”。此外，消費者還需要練就識別虛假名牌的火眼金睛，《中國質量萬里行》提醒消費者要做到：

　　一是看標簽，認廠家。如果商品標簽上的公司名稱是以該知名國際名牌為名，那么十有八九就是“傍名牌”。因為，真正的國際知名品牌和它的公司基本都不同名。正宗名牌貨的標簽上都會注明總經銷商、代理商的名稱、地址，并且標有電話和傳真，有的甚至有投訴舉報電話，如果是世界級的名牌，還會附有制作精美的英文說明；“傍名牌”的商品一般則沒有代理商，甚至沒有標明電話，只有簡單的廠址。

　　二是認清品牌前后綴。一些國內公司為了注冊成功，在注冊時將一些世界品牌加上前綴或者后綴，實際上，世界品牌有前綴后綴的并不多，即使有，也是一般人所熟識的幾個。

　　三是選擇專賣店。對大多數消費者來說，品牌專營店是購買的首選，其次是名店中的品牌專柜。

　　四是比價格。真名牌大多售價昂貴，而冒牌貨成本低，一般只有真貨的一半甚至更低，在與顧客討價還價時，商家為了牟利，大多愿意以低價成交。《中國質量萬里行》2014年3月刊