文/張炬炎

    蘋果iPhone 5s一出，讓“土豪金”著實(shí)火了一把，三星緊跟著也展示了金色版的Galaxy S4，諾基亞馬上發(fā)圖嘲笑蘋果抄襲其多彩手機(jī)設(shè)計(jì)……這些都預(yù)示了，手機(jī)色彩大戰(zhàn)已經(jīng)正式打響。

    一款手機(jī)，首先躍入眼簾的，一定是色彩。成功的手機(jī)色彩設(shè)計(jì)往往先聲奪人，令人佇足、心醉，激起消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買欲。你可知道，每種顏色都有不同的象征意義，紅色代表熱情奔放，黃色象征王權(quán)的高貴威嚴(yán)，綠色代表生命、象征和平，紫色象征高貴優(yōu)雅、神秘華麗，白色則意味著純粹潔白……

    其實(shí)，手機(jī)擁有多種顏色版本并不新鮮，比如諾基亞的低端手機(jī)就有多種色彩。近期推出的Lumia手機(jī)顏色也非常豐富。在低端的Lumia 520和中端的Lumia 620等被定義為“時(shí)尚”手機(jī)的產(chǎn)品中，彩色化趨勢(shì)就更明顯了。

    之所以要重提色彩，是因?yàn)橐酝挥械投耸謾C(jī)才會(huì)有更多的配色。在從低端到高端的轉(zhuǎn)移過(guò)程中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)顏色的選擇反而越來(lái)越少了。

    高端產(chǎn)品通常只有白色/銀色和黑色/深藍(lán)色兩種配色。尤其是黑色，過(guò)去幾年，一直都是高端智能手機(jī)的主打色。

    不過(guò)，近來(lái)高端智能手機(jī)彩色化的趨勢(shì)正日趨明顯。新發(fā)布的iPhone 5c就提供了綠、白、藍(lán)、粉、黃5種色彩，而新旗艦iPhone 5s除了傳統(tǒng)的黑、白兩色外，還提供了金色版。當(dāng)然，也正是這款土豪金銷售最火爆。一個(gè)有趣的事情是，蘋果發(fā)布iPhone 5c后，諾基亞立即公布了一張具有諾基亞Lumia系列多款色彩機(jī)型的圖片，并注釋稱，“模仿是最好的奉承”，意思就是蘋果在拍諾基亞的馬屁。

    色彩：高端智能機(jī)的差異化元素

    目前，手機(jī)廠商已越來(lái)越難通過(guò)硬件配置去實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。只要確定價(jià)格定位，手機(jī)廠商可以很方便地采用各種處理器、內(nèi)存、存儲(chǔ)模板和屏幕。

    在這種情況下，手機(jī)廠商開(kāi)始將顏色作為一個(gè)差異化元素。例如，諾基亞正大里推廣Lumia 1020，而iPhone 5s的金色版也是蘋果的重磅產(chǎn)品。

    前不久推出的Moto X旗艦手機(jī)中，摩托羅拉也將顏色和外觀訂制作為一個(gè)噱頭，專門推出了Moto Maker網(wǎng)站。通過(guò)該網(wǎng)站，你可以選擇多達(dá)18種顏色的背殼。

    可能帶來(lái)的問(wèn)題

    現(xiàn)在的智能手機(jī)設(shè)計(jì)通常在正面有著巨大的黑色屏幕，這意味著正面的任何訂制都只能通過(guò)軟件來(lái)完成，某些操作系統(tǒng)在這方面有著更好地表現(xiàn)。不過(guò)，這也使得手機(jī)邊框和后蓋的設(shè)計(jì)變得越來(lái)越重要，因?yàn)檫@是外觀個(gè)性化的重要部分。

    廠商要考慮的問(wèn)題就更多了：用戶想要什么顏色的手機(jī)？營(yíng)銷中主推哪種，甚至何時(shí)推出什么顏色都很重要。此外，庫(kù)存管理也會(huì)帶來(lái)問(wèn)題，這就是為什么某個(gè)顏色版本總是斷貨?？刹鹦对O(shè)計(jì)是個(gè)不錯(cuò)的解決方法，現(xiàn)在的Lumia 620，以及今年晚些時(shí)候即將推出的Sailfish手機(jī)都采用了可拆卸設(shè)計(jì)。