文/方舟

    在智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化的今天，在“多核”、“大屏”、“超薄”等硬指標(biāo)已經(jīng)吸引不到人們眼球的時(shí)候，諾基亞祭出的法寶是“拍照”。

    當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月12日，諾基亞在紐約發(fā)布了一款最新的Windows Phone手機(jī)Lumia1020。這款具備夸張的4100萬(wàn)像素的智能手機(jī)，讓多數(shù)數(shù)碼相機(jī)都為之汗顏。

    當(dāng)諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普在臺(tái)上演示新手機(jī)的長(zhǎng)時(shí)間曝光以及手動(dòng)對(duì)焦等功能時(shí)，臺(tái)下的媒體們都開(kāi)始疑惑到底應(yīng)該把它稱作智能手機(jī)還是智能相機(jī)了。雖然目前售價(jià)尚未公布，但業(yè)界預(yù)計(jì)會(huì)是4000元以上的高端機(jī)定位。

    從之前采用塞班系統(tǒng)的諾基亞808（首部4100萬(wàn)像素手機(jī)），到后來(lái)WP平臺(tái)的Lumia920、925，再到今天的Lumia1020，諾基亞似乎鐵了心打算在相機(jī)上“死磕”了。不過(guò)，像Lumia1020這樣的“拍照神器”，究竟是會(huì)變成少數(shù)發(fā)燒友手中的玩具，還是能贏得更廣泛的消費(fèi)者群體，我們還需要拭目以待。

    諾基亞為何癡迷于“拍照”？

    為什么諾基亞對(duì)手機(jī)拍照如此著迷？或者說(shuō)，為什么諾基亞敢把大量的研發(fā)精力押寶在相機(jī)這個(gè)功能上？

    因?yàn)榕恼詹还庠谥袊?guó)流行，在全球都很流行，并且這種流行的趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)下去。更重要的是，照片就是社交。打開(kāi)社交網(wǎng)絡(luò)，比如我們的微博或者微信朋友圈，無(wú)論是食物、自拍、聚會(huì)等各類充斥著你屏幕的圖片分享，基本都是來(lái)自于手機(jī)拍照。拍照，是人們用智能手機(jī)做得最多的三件事之一。

    在去年年初的巴塞羅那通信展上，諾基亞就發(fā)布了其首部4100萬(wàn)像素的手機(jī)諾基亞808，雖然是采用著過(guò)時(shí)的塞班系統(tǒng)，但是808的發(fā)布還是讓業(yè)界眼前一亮。之后，主打暗光拍攝的Lumia920上市，其夜景下的效果也一改人們對(duì)于“手機(jī)拍不了夜景”的固有印象。

    而此次發(fā)布的Lumia1020則有點(diǎn)像諾基亞808與Lumia920的結(jié)合體。既有夸張的高像素，又能在弱光下拍攝，還具備地圖、導(dǎo)航、音樂(lè)等諾基亞WP的獨(dú)有功能。

    事實(shí)上，在人人都在搶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的時(shí)代，相機(jī)也許會(huì)演變成下一個(gè)重要的“入口”，因?yàn)榕恼諑缀跻呀?jīng)成了智能機(jī)用戶每天都會(huì)做的事情。這也許是諾基亞癡迷于相機(jī)的真正原因。

    消滅相機(jī)的豪情

    在諾基亞的官方描述中，稱Lumia1020能拍攝出媲美“任何數(shù)碼相機(jī)”的清晰銳利的照片。也許這話有些夸大，但是要說(shuō)拍照效果秒殺任何卡片相機(jī)，則可以說(shuō)毫無(wú)疑問(wèn)。

    事實(shí)上，隨著智能手機(jī)的拍照功能越來(lái)越強(qiáng)大，數(shù)碼相機(jī)廠商早已感受到了來(lái)自手機(jī)的威脅與壓力。

    日本相機(jī)影像產(chǎn)品協(xié)會(huì)（CIPA）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日本相機(jī)制造商在2012年相機(jī)產(chǎn)量減少44%，其中小型數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量減少50%，單反和無(wú)反相機(jī)產(chǎn)量減少24%。

    小型數(shù)碼相機(jī)減產(chǎn)的最主要原因，就是智能手機(jī)的沖擊。在平常，人們更愿意掏出手機(jī)來(lái)拍照，而非專門帶上一臺(tái)卡片機(jī)。如果需要拍攝更專業(yè)的照片，則會(huì)使用單反相機(jī)或者微單。

    使用智能手機(jī)拍照越來(lái)越流行的另一個(gè)原因是，手機(jī)上能裝各種照片相關(guān)的應(yīng)用，同時(shí)人們拍完照之后也能很方便地分享到社交網(wǎng)絡(luò)之中。所以說(shuō)，開(kāi)發(fā)者的支持力度對(duì)于主打相機(jī)功能的手機(jī)能否受歡迎，也起到了至關(guān)重要的作用。

    伴隨Lumia1020的發(fā)布，諾基亞同時(shí)向開(kāi)發(fā)者公布了全新的成像軟件開(kāi)發(fā)包（SDK），讓開(kāi)發(fā)者可以最大限度地將諾基亞Lumia 1020的成像技術(shù)用到自身的應(yīng)用之中。

    全產(chǎn)品線復(fù)制經(jīng)驗(yàn)

    當(dāng)然，回歸眼前，諾基亞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們并不是尼康、佳能等相機(jī)廠商，它需要面對(duì)的是蘋果、三星這樣的強(qiáng)勢(shì)對(duì)手。僅僅依靠相機(jī)的賣點(diǎn)，能否幫助諾基亞挽回市場(chǎng)？ 

    雖然諾基亞已經(jīng)在其所投身的Windows Phone系統(tǒng)中占據(jù)了大部分的出貨量，但是和蘋果以及谷歌Android比起來(lái)，依然差距甚遠(yuǎn)。

    根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的最新數(shù)據(jù)，2013年第一季度，全球共出貨2.1億部智能手機(jī)，其中安卓手機(jī)出貨超過(guò)1.56億部，占比74.4%；而Windows Phone系統(tǒng)手機(jī)的出貨只有不到600萬(wàn)，占比2.9%。

    諾基亞一季度財(cái)報(bào)顯示，2013年一季度諾基亞共出貨560萬(wàn)部Lumia智能手機(jī)，上個(gè)季度是440萬(wàn)部。

    當(dāng)然，為了提升份額，僅僅依靠Lumia1020這樣的高端機(jī)顯然不夠，Lumia之前的出貨大部分還是來(lái)自于中低端機(jī)型。對(duì)此，諾基亞一方面會(huì)不斷在高端產(chǎn)品中創(chuàng)造一些新體驗(yàn)；另一方面，會(huì)逐步把這些經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到全產(chǎn)品線中。