設(shè)計是服裝業(yè)的質(zhì)量靈魂

——一個服裝設(shè)計師的職業(yè)感悟

    文/本刊記者  邱裕明

    作為人類基本需求“衣食住行”中的重要一項，穿什么樣的衣服一直是人們津津樂道的話題，也是社會文明進步的一大體現(xiàn)。特別是近幾年富裕起來的人們越來越關(guān)心衣服的款式、面料和顏色等，對個性和細節(jié)的要求也越來越高。為滿足人們的需求，服裝企業(yè)對服裝設(shè)計越來越重視，服裝設(shè)計師逐漸成為搶手的熱門職業(yè)。

    今年28歲的鐘海蘭就是千萬服裝設(shè)計師中的一員，她做服裝設(shè)計已經(jīng)有七八個年頭了。雖然服裝設(shè)計師在一般人的眼里可能是充滿時尚和神秘的職業(yè)，但是鐘小姐覺得這也只是一份工作而已，并沒有什么特別之處，硬要說有什么不同的話，可能就是多了一雙審美的眼睛和一顆對時尚敏感的心。

    設(shè)計是服裝的靈魂

    據(jù)鐘小姐介紹，服裝設(shè)計在中國受到普遍重視的歷史并不長久，大概才五六年左右。鐘小姐是做羽絨服設(shè)計的，剛畢業(yè)的那幾年，服裝設(shè)計的需求還不是很大，工作較為難找，一個服裝公司設(shè)計人員很少，有的干脆就沒有，即使有，設(shè)計師在公司里的地位和待遇也并不是很突出。那時候消費者的需求相對單一，首先只是滿足保暖的要求，所以很多服裝公司一年只生產(chǎn)一個款式，做十幾萬套就可以活得很好了，老板沒有動力去設(shè)計更多款式的羽絨服，而把更多的精力放在工廠的加工制作上，只要把衣服做出來，沒有大的質(zhì)量問題就可以了。

    這些年市場變化很大，消費者在保暖的基礎(chǔ)上更多地重視款式的漂亮、新穎以及個性。一個服裝公司一年生產(chǎn)的總量可能沒有變，但是款式已經(jīng)從一兩個變成十幾個乃至幾十個，客戶對各個款式的數(shù)量需求不大，對款式種類要求卻大大提高了。為保持利潤，服裝公司必須開發(fā)出更多的款式和樣式，以應付客戶越來越挑剔的眼光。

    要開發(fā)更多的款式，就必須招聘更多的服裝設(shè)計師，并給予設(shè)計師更高的地位和更好的待遇，服裝設(shè)計師的春天由此來臨。鐘小姐說，現(xiàn)在開發(fā)部在整個服裝公司里處于最重要的地位，設(shè)計師處于絕對重要的位置，待遇也是全公司最高的，這樣的趨勢在近一兩年特別明顯。每個服裝公司都必須配有設(shè)計師，不重視設(shè)計的公司無法在市場上生存下去。

    其實從整個行業(yè)的角度來看，設(shè)計的重要性是不言而喻的，設(shè)計受到重視的趨勢只會越來越強而不會減弱，這個潮流是不可逆的。服裝設(shè)計就像家具設(shè)計一樣，處于整個產(chǎn)品線的最前端，設(shè)計師不但要設(shè)計產(chǎn)品的線條和樣式，還需要指出面料、顏色和花紋的使用等要求，設(shè)計方案的好壞直接決定了整個產(chǎn)品質(zhì)量的好壞。從生產(chǎn)的環(huán)節(jié)來看，工廠的加工制作是技術(shù)活，并無特別的難度，只要認真負責就能做好，而設(shè)計則涉及到設(shè)計師的靈感和創(chuàng)意，這是不可復制的，其價值跟IT企業(yè)里的產(chǎn)品研發(fā)是一樣的，是整個企業(yè)的核心和靈魂。服裝設(shè)計的工作越來越重要，服裝設(shè)計師越來越受到重視，根本的原因就在這里。

    中外服裝設(shè)計的差距

    談到服裝設(shè)計水平的比較，鐘小姐承認中國跟西方發(fā)達國家相比還是有很大的差距，羽絨服品牌里面國產(chǎn)的只有一個“波司登”在國際上有些名氣，其他的都僅限于國內(nèi)，或者在國外的某一個地區(qū)。

    那么中外服裝設(shè)計差距的原因在哪里呢？鐘小姐認為首先在觀念和文化傳統(tǒng)上中國和西方國家就存在很明顯的不同。如意大利和法國的設(shè)計文化極為發(fā)達，美術(shù)傳統(tǒng)源遠流長，而在中國現(xiàn)代意義上的服裝設(shè)計才剛剛開始，大規(guī)模的普及也就五六年的時間，這么短的時間里難于孕育出先進的設(shè)計文化和氛圍。沒有好的環(huán)境，設(shè)計水平是不可能一步到位的，所以設(shè)計水平跟國外有差距也是可以理解的。

    除了設(shè)計文化上的差距外，中國服裝設(shè)計水平不如國外的重要原因是知識產(chǎn)權(quán)的保護不力。眾所周知，知識產(chǎn)權(quán)保護在中國一直是廣受詬病，不管是文學創(chuàng)作，還是發(fā)明專利、軟件開發(fā)等，知識產(chǎn)權(quán)都難于得到有效的保護，服裝設(shè)計也是如此?？钍嚼淄默F(xiàn)象非常普遍，以羽絨服為例，每個季末的時候一些大的服裝公司總會上市一批新的款式，試看其市場表現(xiàn)，如果受到消費者的歡迎，就會在下一年以這些款式為藍本，推出風格類似的產(chǎn)品。但是一些較小的服裝公司也會購買這些新款的羽絨服，然后略微變化，再推向市場，這樣設(shè)計新款式的公司的銷量會受到很大的影響。更為惡劣的是，有的公司甚至直接在廣東采購一批服裝，然后貼上自己公司的牌子進行銷售。利益受損的公司也鮮有通過法律手段解決問題的，因為成本太大，維權(quán)很難。

    從公司的經(jīng)營來看，抄襲其他品牌的創(chuàng)意和風格是最廉價的方式，但是這對整個行業(yè)設(shè)計水平的提高是很不利的。由于設(shè)計本身是從借鑒、模仿開始的，改變一小點就可以跟別人區(qū)別開來，如袖口、口袋、衣領(lǐng)、顏色等，到底是借鑒還是抄襲很難有統(tǒng)一的說法。

    觀念上的偏差也成為阻礙中國服裝設(shè)計水平提高的一個原因，對于打造自主品牌很不利。最典型的就是盲目崇洋媚外，似乎國外的就一定是先進的、時尚的，就一定比中國本土設(shè)計的更好。鐘小姐舉了一個例子，有一個做羽絨服的國內(nèi)企業(yè)，由于他們的品牌名稱有一個“法”字，在一年的營銷會上大打“法國牌”，號稱自己是法國品牌，在宣傳海報上還專門弄了個“埃菲爾鐵塔”的圖片，做足了法國品牌的樣子，但是公司的新款羽絨服完全是由中國設(shè)計師設(shè)計出來的，跟法國一點關(guān)系都沒有?？墒沁@樣的營銷會效果很好，訂貨的客戶非常多。聯(lián)系到前一段時間“達芬奇家具”造假的新聞，讓人不得不為中國品牌的形象感到擔心，明明是國產(chǎn)貨，卻非要請洋和尚來念經(jīng)才能得到消費者的認同，實在是“中國制造”莫大的悲哀。

     服裝設(shè)計師的出路

    鐘小姐走上服裝設(shè)計師這條路是非常自然的，因為家里人都在從事這個行業(yè)，所以很自然就學設(shè)計，然后進服裝公司從事服裝設(shè)計師這一職業(yè)。當然環(huán)境的影響是一個方面，自己的興趣才是關(guān)鍵，沒有興趣就沒有激情，更別說靈感和創(chuàng)意了。

    只是服裝設(shè)計師從事的是高強度的腦力活動，創(chuàng)意和靈感并不是一直能保持，而且設(shè)計師的個人風格很明顯，如果跟服裝公司的產(chǎn)品風格不一樣的話就很難得到認同。所以很多設(shè)計師的職業(yè)流動性很大，往往在一個公司待上一年就離開了，難于穩(wěn)定，要找到與設(shè)計師個人風格相契合的公司并不容易。

    要保持優(yōu)勢，就必須不斷地學習，不但向其他優(yōu)秀的設(shè)計師學習，向西方學習，更重要的是在生活中學習，提高文化的修養(yǎng)和內(nèi)涵，因為設(shè)計說到底是一種文化?，F(xiàn)在很多設(shè)計師從中國古代的服飾上獲得靈感，設(shè)計出與眾不同的作品就是例子。同時要跟公司其他同事相處好，學會團隊合作，如與打版師、樣衣師的配合，如果關(guān)系惡劣，甚至發(fā)生口角就會直接影響設(shè)計的工作。

    幾乎沒有人能一直保持旺盛的創(chuàng)造力，所以設(shè)計師要保證自己的地位，通常有兩個方法，否則就只能庸庸碌碌地混下去。第一是學會設(shè)計以外的能力，通俗地說就是能忽悠，會來事，從專業(yè)走向管理。另外就是提升自身水平，參加設(shè)計大賽，以企在業(yè)內(nèi)混出名氣，有了名氣就可以成立自己的工作室，打造設(shè)計師個人的品牌效應，有了品牌效應就能提高門檻，增加收入。

    有一個設(shè)計師的風格較為獨特，幾家服裝公司的老板都看不上他的作品，他又不愿意遷就公司原有產(chǎn)品的風格，只好走人，后來有一家公司的老板覺得這個風格很好，就讓他按自己的意思設(shè)計出來，有一年這個設(shè)計師的服裝忽然就大賣了，后來他成立了工作室，找他設(shè)計服裝的條件就上升到了一百萬。這樣的故事在設(shè)計的圈子里不斷地上演，但是具體如何才能把握自己的未來，還是見仁見智的事，也許有的人出名了，有的人合伙開公司了，有的人去開服裝店了，也有的人轉(zhuǎn)行了?？傊?，設(shè)計需要激情與才華，平庸與設(shè)計無緣。

《中國質(zhì)量萬里行》