開場白：

   開場白：由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會頒布的國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》（GB/T27925）自實施以來，社會反響不錯，企業(yè)參與度較高。該國家標準采用評價指標新方法，從企業(yè)的能力、品質(zhì)、價值、聲譽、影響、文化等運營管理角度推進中國企業(yè)品牌建設(shè)，為提升企業(yè)品牌運營管理提供了依據(jù)。隨著國家標準的深入貫徹以及評價活動的深入開展，越來越多的企業(yè)已經(jīng)通過或正在申請品牌評價，為此，2015年1月18日，“全國企業(yè)品牌評價發(fā)布會暨第二屆中國企業(yè)五星品牌論壇”在北京舉行,本次論壇的主題為“貫徹品牌強國戰(zhàn)略方針助推品牌認證揚帆起航”。下面我們請幾位與會嘉賓談?wù)勊麄兊目捶ê妥龇ā?br />
    主持人：陸  一

    嘉  賓：姜  明  中國商業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長

               盧小賓 中國人民大學(xué)信息分析研究中心主任

               彭曉偉 廣東雄塑科技集團股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理

    ●主持人：首先請姜秘書長談?wù)勂放普J證對企業(yè)發(fā)展的意義是什么？

    ●姜 明：如今，商業(yè)的競爭已進入到品牌競爭的階段，打造和強化品牌是企業(yè)追求的重中之重。品牌是產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)，是識別商品的“分辨器”，是質(zhì)量和信譽的保證，是企業(yè)的價值，也是“搖錢樹”。品牌是一種識別標志，一種精神象征，一種價值理念，是品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的核心體現(xiàn)，培育和創(chuàng)造品牌的過程，也是不斷創(chuàng)新的過程。自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈競爭中立于不敗之地，進而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域參與競爭。

   2012年以來，我國政府大力提倡自主創(chuàng)新，企業(yè)不斷自我完善，逐步以全球市場為品牌定位，一個國家的強盛與否，直接的體現(xiàn)就是擁有國際知名品牌的多少?！渡虡I(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》是我國第一部品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)的國家標準，有了系統(tǒng)的權(quán)威標準做指導(dǎo)，同時結(jié)束了品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)無標準可依的局面。該標準的頒布與實施，必將對國內(nèi)的企業(yè)品牌走向國際舞臺起到極大的推動作用。

   認真學(xué)習“十八大”系列文件，學(xué)習國務(wù)院26號文件精神，貫徹國家品牌強國戰(zhàn)略，依據(jù)國家標準對企業(yè)品牌認證是一項長期的工作。其目的是大力宣傳我國自主品牌，提高“中國制造”、“中國創(chuàng)造”在國際上的知名度，形成一批在世界上有影響力的中國知名企業(yè)，推動國家經(jīng)濟建設(shè)持續(xù)健康發(fā)展。

   中國商業(yè)聯(lián)合會作為國家標準的歸口單位，有責任將國家標準的貫徹工作堅持下去，有義務(wù)為企業(yè)品牌的健康發(fā)展保駕護航。今天獲得殊榮的各企業(yè)是品牌評價認證工作開展以來，評價出的首批星級品牌企業(yè)，這說明你們在品牌建設(shè)的工作上取得了一定的成績，得到第三方認證機構(gòu)認可的同時，也得到了廣大消費者的認可。但是，成績只能代表過去，未來還需要努力，希望你們戒驕戒躁，不辱使命，讓自己的品牌知名度、忠誠度、美譽度齊頭并進，蒸蒸日上。同時，也希望更多的企業(yè)加入到品牌認證的活動中來，為樹立中國品牌不懈努力，為我國的經(jīng)濟發(fā)展繼續(xù)貢獻力量。

    ●主持人：請盧主任介紹一下《2014中國品牌發(fā)展報告》的聚焦點是什么？怎樣助推品牌認證起航？

   ●盧小賓：甲午歲末，流光溢彩的水立方迎來了大洋彼岸的貴賓們，各經(jīng)濟體領(lǐng)導(dǎo)人和配偶身著宋錦，盛裝亮相APEC峰會歡迎晚宴。六年前，宋錦被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，今日，領(lǐng)導(dǎo)人又把宋錦這一“非遺”制衣上身，而且是在APEC這樣的國際舞臺，可謂是對宋錦品牌的官方“認證”。宋錦，中華刺繡的傳統(tǒng)品牌，經(jīng)歷了APEC的認證，漂洋過海，盛行全球的前景愈發(fā)明朗。

   目前，社會民眾對“認證”一詞不再陌生，商業(yè)銀行的貸款擔保、家用電器的節(jié)能等級、食用產(chǎn)品的S標識、高等學(xué)校的學(xué)位證書等認證行為已經(jīng)走進千家萬戶的日常生活。各大認證機構(gòu)已察覺到品牌認證的市場前景，闊步前行，欲有一番大作為。同時，諸多品牌研究機構(gòu)也在著力拓展認證業(yè)務(wù)，欲分一杯羹。一時間，品牌認證風生水起，但隨之而來的是，亂象頻出。規(guī)范品牌認證行為，迫在眉睫。

   2014年7月28日，國務(wù)院26號文件《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的指導(dǎo)意見》發(fā)布?！兑庖姟分赋鲆訌姍z測認證、提升售后服務(wù)、狠抓品牌建設(shè)，推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制，為我國品牌認證提供了宏觀政策支持。2014年9月25日，國際標準化組織品牌價值評價技術(shù)委員會在京舉行首次全體會議，并將秘書處設(shè)在我國。諸多要事，不勝枚舉。2014年，我們見證了品牌認證的揚帆起航，定會在品牌認證的發(fā)展歷程中留下濃墨重彩的一筆。

   由中國人民大學(xué)信息分析中心與中國商業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合發(fā)布的《2014中國品牌發(fā)展報告》，正是聚焦于品牌認證這一社會熱點，立足品牌認證的社會經(jīng)濟效益，梳理歸納品牌認證的現(xiàn)實問題和理論維度，總結(jié)品牌認證的中國歷程與國際實踐，探析品牌認證的成功經(jīng)驗和慘痛教訓(xùn)，進而剖析我國首部國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》品牌認證指標體系，解讀其認證流程與評價方法，以期探究我國品牌認證的源泉，助推品牌認證起航。在此，我希望本報告的發(fā)布有助于我國品牌認證事業(yè)的健康發(fā)展，為我國品牌的崛起與騰飛貢獻一份力量。

   ●主持人：廣東雄塑科技集團股份有限公司的“雄塑”品牌在本次活動中榮膺“中國企業(yè)五星品牌”，下面請彭總跟大家分享一下他們是如何通過品牌認證，爭創(chuàng)五星品牌的？

   ●彭曉偉：2014年國務(wù)院26號文件發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的指導(dǎo)意見》強調(diào)：“鼓勵具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知識創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，積極創(chuàng)建知名品牌，增強獨特文化特質(zhì)，以品牌引領(lǐng)消費，帶動生產(chǎn)制造，推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制?！毙鬯芸萍技瘓F一直重視國家品牌標準，以“標準化戰(zhàn)略”作為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。積極參與了國家品牌標準評價活動，在本屆活動中榮膺“中國企業(yè)五星品牌”，并在品牌認證工作開展的第一時間申請品牌認證，接受國家標準的評審，成為全國首批“五星品牌”認證企業(yè)?！靶鬯堋逼放茦s獲評價與認證雙五星，“五星品牌”將成為我們宣傳推廣的好抓手，

   幾年來我們通過品牌評價和認證工作，按照標準深入完善了企業(yè)品牌建設(shè)的各項具體工作，從而使品牌建設(shè)與發(fā)展提升了一個新的層次。

   雄塑科技集團是我國新型化學(xué)建材行業(yè)的代表之一，其高分子環(huán)保管道建材廣泛應(yīng)用于基礎(chǔ)設(shè)施、保障房、污水處理、農(nóng)村飲水安全、通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、智能電網(wǎng)建設(shè)等重大建設(shè)領(lǐng)域?！靶鬯堋逼放票小肮?jié)能環(huán)保、健康衛(wèi)生”的理念，造福百姓，近十年來深入農(nóng)村飲水安全工程建設(shè)第一線，通過“雄塑”潔凈、衛(wèi)生、環(huán)保的輸配水管道將生活飲用水送到千家萬戶，杜絕了水源二次污染，累計解決了上千萬農(nóng)村人口的飲水安全問題，是接地氣，干實事，心懷百姓，造福于民的民營股份制企業(yè)品牌。

   2014年6月3日，國務(wù)院發(fā)文：《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加強城市地下管線建設(shè)管理的指導(dǎo)意見》(國辦發(fā)〔2014〕27號)，《意見》明確提出：“力爭用5年時間，完成城市地下老舊管網(wǎng)改造，將管網(wǎng)漏失率控制在國家標準以內(nèi)，顯著降低管網(wǎng)事故率，避免重大事故發(fā)生。用10年左右時間，建成較為完善的城市地下管線體系，使地下管線建設(shè)管理水平能夠適應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展需要，應(yīng)急防災(zāi)能力大幅提升。”為積極貫徹實施國家政策，雄塑科技集團果斷決策，經(jīng)相關(guān)部門批準組建了“佛山市環(huán)保高分子管道建材工程技術(shù)研究開發(fā)中心”，志在推出更多節(jié)能環(huán)保高分子管道建材，并形成一批應(yīng)用技術(shù)成果，保證管網(wǎng)安全運營，為打造“地下綜合管廊”百年基業(yè)添磚加瓦，為國家建設(shè)事業(yè)做出更多更好的貢獻。

   新一屆中央政府制定了“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)工作也正如火如荼地進行，這些壯舉為我國民族品牌扎根中國，走向世界描繪了宏偉的藍圖。雄塑科技集團作為新型環(huán)保管道建材行業(yè)的佼佼者，作為建設(shè)項目的重要參與者，當以此為契機，積極培育“雄塑”品牌。我們將以五星品牌為基石，嚴格制定并執(zhí)行品牌規(guī)劃建設(shè)，實施品牌戰(zhàn)略，將“雄塑”品牌打造成高分子環(huán)保管道建材的百年品牌，立足中國，名揚國際，為實現(xiàn)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型貢獻力量。  《中國質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督》2015年2月刊