■文/蔣文周

   品牌是形象，是文化，是競(jìng)爭(zhēng)力，是亮點(diǎn)，是賣點(diǎn)。品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)。近年來(lái)，黔東南州各級(jí)政府高度重視品牌發(fā)展，將品牌建設(shè)作為“加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，提升全州企業(yè)及產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”的重要推手，有力地推進(jìn)了黔東南經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展。

   早在2011年，黔東南州人民政府就出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)品牌建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》文件，明確了品牌建設(shè)的目標(biāo)、發(fā)展重點(diǎn)、工作措施。并成立了以州人民政府分管副州長(zhǎng)任領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)，州直有關(guān)部門為成員的黔東南州品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室（簡(jiǎn)稱州品牌辦）設(shè)在州質(zhì)監(jiān)局和州工商局，由州質(zhì)監(jiān)局和州工商局牽頭定期或不定期召集相關(guān)單位，及時(shí)研究解決全州品牌建設(shè)工作中的有關(guān)問(wèn)題，制定相應(yīng)的政策和措施，明確責(zé)任，落實(shí)任務(wù)，全力推進(jìn)品牌建設(shè)工作。

   州質(zhì)監(jiān)局結(jié)合黔東南實(shí)際，圍繞優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，立足全州建材、現(xiàn)代森工、特色食品、白酒、民族生物制藥、電子信息、礦產(chǎn)資源等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，按照“培植一批支柱產(chǎn)業(yè)、一批大型企業(yè)集團(tuán)、一批知名品牌”的思路，重點(diǎn)培育發(fā)展一批在國(guó)內(nèi)外有一定影響力和知名度的品牌產(chǎn)品。圍繞該州旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，大力培育和發(fā)展民族旅游商品。圍繞農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化和服務(wù)“三農(nóng)”政策，大力培育和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌。突出無(wú)公害蔬菜、中藥材種植、現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)茶園、油茶、竹筍林、特色水果、特色肉禽制品等農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加大地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品申報(bào)力度，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地規(guī)模，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，鞏固和提升現(xiàn)有品牌產(chǎn)品層次，加強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、利用和保護(hù)，逐漸形成品牌產(chǎn)品系列化，并以貴廣高鐵、廈蓉高速等為通道建成珠三角優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給基地。通過(guò)深度挖掘，市場(chǎng)細(xì)分，選定目標(biāo)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌定位，建立“十二五”期間黔東南州品牌建設(shè)項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫(kù)，打造82個(gè)品牌項(xiàng)目，爭(zhēng)創(chuàng)4個(gè)“國(guó)家級(jí)品牌”產(chǎn)品，中國(guó)名牌產(chǎn)品1個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)4個(gè)以上,貴州省名牌產(chǎn)品30個(gè)以上、貴州省著名商標(biāo)45個(gè)以上。

   黔東南州成立以精通質(zhì)量管理、品牌建設(shè)、品牌營(yíng)銷等多方面組成的專家咨詢組，為爭(zhēng)創(chuàng)品牌企業(yè)提供咨詢服務(wù)和現(xiàn)場(chǎng)給予指導(dǎo)。開(kāi)展企業(yè)管理、品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、人才培訓(xùn)、質(zhì)量管理、認(rèn)證認(rèn)可及產(chǎn)品生產(chǎn)許可、企業(yè)計(jì)量體系建設(shè)及管理、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)及管理、工藝布局、檢驗(yàn)及規(guī)范管理、企業(yè)的工藝技術(shù)、企業(yè)的科技創(chuàng)新等全個(gè)方面開(kāi)展咨詢服務(wù)。同時(shí)主動(dòng)深入園區(qū)企業(yè)集中服務(wù)，與全州7個(gè)省級(jí)、9個(gè)州級(jí)工業(yè)園區(qū)（開(kāi)發(fā)區(qū)）管委會(huì)建立聯(lián)席會(huì)議制度，每個(gè)季度召開(kāi)爭(zhēng)創(chuàng)品牌生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人座談會(huì)，解決企業(yè)創(chuàng)建品牌工作存在的困難和問(wèn)題，幫助企業(yè)品牌創(chuàng)建環(huán)境條件改造，樹(shù)立企業(yè)的品牌營(yíng)銷觀念，指導(dǎo)企業(yè)制定科學(xué)的品牌營(yíng)銷規(guī)劃、品牌申報(bào)、品牌定位，品牌核心價(jià)值選擇、品牌營(yíng)銷策略，品牌形象塑造和品牌價(jià)值傳播等，指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌管理、品牌創(chuàng)新，發(fā)揮品牌價(jià)值效益，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

   截至目前，黔東南州共有10家企業(yè)12個(gè)產(chǎn)品獲得了貴州名牌稱號(hào),全州獲得國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品8個(gè)、獲得貴州省著名商標(biāo)38個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)3個(gè)。通過(guò)大力實(shí)施品牌發(fā)展，黔東南涌現(xiàn)了青酒、凱里酸湯魚(yú)、從江香豬、三穗鴨、麻江藍(lán)霉、施秉太子參、丹寨硒米等多個(gè)知名品牌，提升了企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有力推進(jìn)了黔東南州經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展。

    《中國(guó)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督》2015年1月刊