■文/茍 明

　　質(zhì)量新聞報道工作是質(zhì)量工作的重要組成部分，是營造良好質(zhì)量氛圍，推動質(zhì)量社會共治的重要途徑，是統(tǒng)一思想、凝聚力量、指導(dǎo)和促進建設(shè)質(zhì)量強國的重要手段。在不久前結(jié)束的首屆中國質(zhì)量大會上，國務(wù)委員王勇再次強調(diào)：要大力宣傳黨和國家的質(zhì)量方針政策，大力宣傳優(yōu)秀質(zhì)量管理典型，大力普及質(zhì)量知識，堅決曝光重大質(zhì)量違法行為。這為我們進一步抓好質(zhì)量新聞報道的工作提供了根本遵循，指明了努力方向。目前關(guān)于質(zhì)量的新聞報道，關(guān)鍵是要提高其質(zhì)量和宣傳實效。

　　堅持全面報道與聚焦重點相統(tǒng)一。新聞報道工作涉及質(zhì)量工作的各個領(lǐng)域，范圍廣，業(yè)務(wù)多，只有胸懷全局、兼顧各方，才能多角度反映質(zhì)量發(fā)展的成就。但胸懷全局不是一線平推，兼顧各方也不是平均用力，必須堅持聚焦中心工作。這就必須堅持圍繞中心統(tǒng)籌謀劃新聞報道工作，必須堅持重大質(zhì)量活動與新聞報道工作同步部署、同步展開，必須堅持把中心工作報道情況作為衡量新聞報道工作成效的重要尺度。只有這樣，才能抓住關(guān)鍵、把正方向，更好地為質(zhì)量強國建設(shè)加油助力。

　　聚焦重點，也要善用獨特視角報道新聞。如果在新聞宣傳中用一種換位思維，也就是變“我要告訴你”為從受眾角度出發(fā)的“我想知道什么”來進行新聞的選取，也許會收到意想不到的效果。

　　堅持擴大影響與實事求是相統(tǒng)一。評價質(zhì)量新聞宣傳工作的成效，不僅要看稿件的關(guān)注度和點擊率，更要看對質(zhì)檢建設(shè)發(fā)展的實際推動作用。但個別基層質(zhì)量工作者會在工作中片面追求上稿率，稿件中還存在著摻雜水分、有意拔高、細節(jié)失實等問題。有的稿件雖然“做工”很精細、“外表”很光鮮，也吸引了讀者的眼球，但如果一旦察覺到其中有失實的成分，就會嚴重損害新聞宣傳的公信力。特別是在典型宣傳上，更容不得半點水分。事實是新聞的基礎(chǔ)，真實是新聞的生命。我們宣揚先進典型，報道先進經(jīng)驗，必須堅持深入一線采訪，全面了解情況，核準有關(guān)細節(jié)，做到不到現(xiàn)場不報道、不去采訪不署名、不經(jīng)核實不發(fā)稿，確保采寫的每一篇稿件都經(jīng)得起歷史、群眾和實踐的檢驗。因此，從采訪源頭上就要防止采訪對象談話中有水分，有些材料、特別是數(shù)字要多方核實，材料只能作為參考，而不能照搬全抄，以免虛假質(zhì)量新聞的產(chǎn)生。

　　堅持建好專業(yè)力量與用好業(yè)余力量相統(tǒng)一。加強質(zhì)量新聞報道工作，既要充分發(fā)揮專業(yè)力量的骨干作用，又要善于調(diào)動處于基層的業(yè)余力量廣泛參與。只有兩支隊伍一起抓、統(tǒng)籌建，才能做到優(yōu)勢互補、相得益彰，采寫出更多的優(yōu)秀新聞作品。一些單位的質(zhì)量新聞報道工作之所以開展得比較活躍，一個重要原因就是在抓好專業(yè)報道隊伍的同時，重視抓了業(yè)余報道隊伍建設(shè)。人才興，事業(yè)旺。加強人才隊伍建設(shè)，是搞好新聞報道工作的前提。專業(yè)隊伍關(guān)鍵是留住種子、選好苗子、常壓擔(dān)子；業(yè)余隊伍關(guān)鍵是健全機制、加強培養(yǎng)、提供條件。我們應(yīng)切實建立起專兼結(jié)合、梯次合理、素質(zhì)較高、相對穩(wěn)定的報道人才隊伍。

　　堅持重視傳統(tǒng)媒體與運用新興媒體相統(tǒng)一。隨著現(xiàn)代傳媒的迅猛發(fā)展，信息傳播的載體和手段日趨多樣，特別是以互聯(lián)網(wǎng)、手機為代表的新興媒體快速崛起，有效地拓寬了人們獲取信息的渠道，甚至改變了人們獲取信息的方式。在這種情況下，質(zhì)量新聞報道工作不能囿于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的宣傳，必須適應(yīng)時代發(fā)展要求和人們閱讀、視聽習(xí)慣變化，積極向新興媒體延伸拓展。注重研究新興媒體的宣傳特點，加強與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流網(wǎng)站的聯(lián)系溝通，真正使之成為質(zhì)量新聞報道工作的新陣地、新平臺，形成傳統(tǒng)媒體宣傳與新興媒體報道齊頭并進、交相呼應(yīng)的良好局面。

　　堅持正確的輿論導(dǎo)向。近幾年質(zhì)量安全事件頻頻發(fā)生，不僅嚴重損害了政府形象，更對消費者的健康造成了傷害。國家在對有關(guān)職能部門嚴厲追究責(zé)任的同時，“質(zhì)量責(zé)任主體”這個概念也不斷地被強調(diào)。企業(yè)的自身質(zhì)量管理水平、質(zhì)量意識等都是質(zhì)量新聞的一個組成部分。在報道質(zhì)量新聞時，不只報道職能部門如何監(jiān)管，消費者如何維權(quán)，更應(yīng)該關(guān)注企業(yè)如何履行質(zhì)量責(zé)任主體的義務(wù)。既要報道優(yōu)秀的企業(yè)在行業(yè)和地方經(jīng)濟發(fā)展中的帶頭作用，也要報道一些不講誠信的企業(yè)在質(zhì)量事件中應(yīng)追究的主體責(zé)任。

　?。ㄗ髡邌挝唬骸吨袊|(zhì)量技術(shù)監(jiān)督》雜志社）《中國質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督》2014年10月刊