□ 本報(bào)記者 岳 倩

年味年年有，今年別樣濃。馬年春節(jié)，北京市昌平區(qū)通過(guò)政企聯(lián)動(dòng)、文旅商融合，以花卉展、民俗表演、新品類年貨等多種方式，將古典韻味與現(xiàn)代創(chuàng)意相融合，打造多元消費(fèi)場(chǎng)景，豐富消費(fèi)供給，更好地挖掘需求、滿足需求、創(chuàng)造需求，讓人們?cè)跓熁饸庵衅妨四晡?、趕了新潮。

春節(jié)前夕，在昌平區(qū)北清路路段的兩旁，整齊懸掛的道路廣告牌綿延不斷、蔚為壯觀，頗具視覺(jué)沖擊力，“北京蘭花文化嘉年華開(kāi)幕”“歡迎來(lái)昌平過(guò)大年”的宣傳語(yǔ)，向往來(lái)的人們發(fā)出邀請(qǐng)。蘭花文化嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，4萬(wàn)余盆精品蘭花及多品類特色花卉景觀爭(zhēng)奇斗艷，營(yíng)造出“冬季入春、花海共賞”的氛圍。此次嘉年華集觀賞、消費(fèi)、體驗(yàn)于一體，賞花游線路巧妙串聯(lián)起新春游園、年宵花市、文創(chuàng)市集等多元內(nèi)容，并設(shè)置蘭花科普講解、花藝技能展示、園藝知識(shí)分享等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)花卉消費(fèi)與文化傳播的雙向賦能。

除了特色展會(huì)，昌平區(qū)還在城市公園舉辦了特色活動(dòng)。歡騰的舞獅、颯爽的英歌舞、風(fēng)趣的相聲表演……未來(lái)科學(xué)城濱水公園里的小年活動(dòng)人頭攢動(dòng)，吸引數(shù)萬(wàn)名市民參與。作為活動(dòng)的核心亮點(diǎn)，重磅非遺與國(guó)潮演藝輪番上演，為人們呈現(xiàn)了一場(chǎng)沉浸式的視聽(tīng)盛宴?，F(xiàn)場(chǎng)匯聚了各類特色小吃，香氣撲鼻，還有兼具創(chuàng)意與質(zhì)感的民俗手作，讓人們既能品嘗到“舌尖上的年味”，也能挑選到心儀的新春好物。

商圈向來(lái)是消費(fèi)集中地。為抓住春節(jié)消費(fèi)商機(jī)，商超鉚足了勁頭?；鸺t的春聯(lián)區(qū)、馬面裙等各種新中式服裝、姹紫嫣紅的年宵花……走進(jìn)北京昌平山姆會(huì)員店，濃濃的中國(guó)風(fēng)撲面而來(lái)。值得一提的是，各種快手菜成了不少消費(fèi)者尤其是年輕人的“心頭好”。一名消費(fèi)者表示，自己是“廚房小白”，春節(jié)假期家里聚餐比較多，快手菜免去了擇菜、洗菜的辛苦，而且已經(jīng)調(diào)理好了味道，不容易“翻車”，做起來(lái)省時(shí)省力、簡(jiǎn)單方便。另一位消費(fèi)者則表示，快手菜一般當(dāng)日發(fā)售、保質(zhì)期短，比較新鮮，雖然已經(jīng)調(diào)理了味道，但還是可以根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行調(diào)整。

值得一提的是，為了讓游客充分利用好時(shí)間、滿足不同人群的需求，昌平區(qū)有關(guān)單位還精心規(guī)劃了游玩路線圖，商圈、景點(diǎn)、詳細(xì)地址、交通方式都標(biāo)注得明明白白。

春節(jié)假期已結(jié)束，但商圈里年味兒“續(xù)航”充足。昌平區(qū)各大重點(diǎn)商圈緊抓節(jié)日尾巴，推出一系列“年味+消費(fèi)”主題特色活動(dòng)，從奧萊的滿額贈(zèng)禮到商場(chǎng)的魚燈巡游，節(jié)后消費(fèi)市場(chǎng)熱度不減。

昌平區(qū)探索“文化引流+商業(yè)轉(zhuǎn)化”新模式，組織的春節(jié)消費(fèi)系列活動(dòng)，既傳承了春節(jié)民俗，又有效拉動(dòng)了節(jié)日經(jīng)濟(jì)。多場(chǎng)景、多種類的市場(chǎng)供給，充分激活消費(fèi)，積聚起經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。