觀象臺

□ 胡立彪

“一張票暢游京津冀”，這曾是許多游客的美好設(shè)想，如今已化為現(xiàn)實(shí)，成為激活區(qū)域文旅大市場的“金鑰匙”。據(jù)報(bào)道，2025年6月，由北京市文化和旅游局、天津市文化和旅游局、河北省文化和旅游廳聯(lián)合指導(dǎo)，北京文創(chuàng)板發(fā)展有限公司市場化運(yùn)營的京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票面向全國正式推出。半年多來，聯(lián)票銷量超8萬張，帶動直接與間接消費(fèi)3億元。這張小小的聯(lián)票，不僅承載著游客對“詩與遠(yuǎn)方”的向往，更折射出區(qū)域協(xié)同發(fā)展從藍(lán)圖走向現(xiàn)實(shí)的鏗鏘步伐，為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了鮮活樣本。

“小聯(lián)票”之所以能激活文旅大市場，關(guān)鍵在于其精準(zhǔn)把握了供需兩端的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了游客、景區(qū)、區(qū)域發(fā)展的多方共贏。對游客而言，聯(lián)票以高性價(jià)比打破了跨省旅游的成本壁壘。據(jù)了解，聯(lián)票票面價(jià)值近萬元，而售價(jià)只有298元。聯(lián)票涵蓋京津冀200多家優(yōu)質(zhì)景區(qū)，其中180多家支持全年無限次暢游。這種“花小錢游遍三地”的實(shí)惠，讓“周末微度假”“跨省深度游”從“奢侈品”變?yōu)椤叭粘ＯM(fèi)品”。正如一位北京游客所言，一張聯(lián)票不僅省下了數(shù)千元門票，更讓短途跨省游成為家庭生活的常態(tài)。對景區(qū)而言，聯(lián)票通過“流量共享”實(shí)現(xiàn)“價(jià)值共生”。圓明園、承德避暑山莊等熱門景區(qū)借助聯(lián)票擴(kuò)大了客源半徑，而北京密云的蜜蜂大世界、河北平山的紅崖谷等小眾景區(qū)也得以“出圈”，客流的增長直接帶動了餐飲、文創(chuàng)、體驗(yàn)項(xiàng)目的二次消費(fèi)，推動景區(qū)從“門票依賴型”向“綜合消費(fèi)型”轉(zhuǎn)型。

聯(lián)票的成功，反映出京津冀協(xié)同發(fā)展正在向縱深推進(jìn)。三地地緣相接、文化相通、資源互補(bǔ)，本就具備“握指成拳”的天然優(yōu)勢。過去，由于存在行政壁壘和市場分割，文旅資源往往單點(diǎn)發(fā)力，難以形成合力。聯(lián)票的推出，恰如一根“金線”，將散落的“珍珠”串聯(lián)成鏈，構(gòu)建起“全域、全季、全時(shí)”的文旅生態(tài)圈。這種“政府指導(dǎo)+市場運(yùn)作”的模式，既體現(xiàn)了政策引導(dǎo)的“有形之手”在打破行政邊界、整合優(yōu)質(zhì)資源中的關(guān)鍵作用，又彰顯了市場機(jī)制的“無形之手”在優(yōu)化產(chǎn)品供給、激發(fā)消費(fèi)活力中的決定性作用。中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，京津冀客流內(nèi)循環(huán)占比已超55%，三地互為重要客源地。聯(lián)票正是順應(yīng)這一趨勢的催化劑，讓協(xié)同紅利以更鮮活的方式惠及廣大群眾。

聯(lián)票的價(jià)值早已超越門票優(yōu)惠的單一維度，成為撬動文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力杠桿。過去，一些景區(qū)過度依賴門票收入，經(jīng)常陷入“門票漲價(jià)—客流減少—收入下滑”的惡性循環(huán)。而聯(lián)票模式通過“門票做減法，消費(fèi)做乘法”，倒逼景區(qū)提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費(fèi)場景。石家莊解放紀(jì)念館憑借聯(lián)票帶來的客流，讓沉浸式舞臺劇《石家莊·1947》從本地項(xiàng)目升級為“區(qū)域爆款”；天津楊柳青古鎮(zhèn)圍繞聯(lián)票設(shè)計(jì)“兩日游”線路，將單一景點(diǎn)游覽拓展為“文化+體驗(yàn)”的深度之旅。這些案例表明，景區(qū)不能依賴門票做“一錘子買賣”，而應(yīng)致力于打造“吃住行游購?qiáng)省钡耐暾a(chǎn)業(yè)鏈，只有這樣，文旅產(chǎn)業(yè)的附加值才能真正釋放。

聯(lián)票的探索也啟示我們，區(qū)域協(xié)同發(fā)展需要更多“小切口、大縱深”的創(chuàng)新實(shí)踐。從“高鐵環(huán)游齊魯”到“成渝文旅一卡通”，從“憑機(jī)票免費(fèi)滑雪”到“球票享景區(qū)優(yōu)惠”，各地正以多元化的聯(lián)票模式，打破資源壁壘，激活消費(fèi)潛能。京津冀文旅部門表示，三地還將進(jìn)一步豐富服務(wù)內(nèi)涵，將景區(qū)聯(lián)票與地方特色餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品、民宿酒店、休閑娛樂等業(yè)態(tài)結(jié)合，推出“聯(lián)票+消費(fèi)禮包”“聯(lián)票+體驗(yàn)項(xiàng)目”等增值產(chǎn)品，提升聯(lián)票的附加值；推出多元化票種，針對家庭客群、中老年客群、周邊游游客等不同群體，設(shè)計(jì)親子聯(lián)票、周末暢玩票、跨城線路票等定制化票種，滿足不同游客的出游需求。通過更有深度、更有廣度的聯(lián)動，讓“串門游”的流量轉(zhuǎn)化為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增量。

“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。”京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票的熱銷，是文旅產(chǎn)業(yè)從“賣門票”向“賣場景”轉(zhuǎn)型的生動注腳，更是區(qū)域協(xié)同發(fā)展“一張圖”規(guī)劃、“一盤棋”建設(shè)的生動實(shí)踐。期待這張“小聯(lián)票”能承載更多功能，讓三地群眾在“串門”中感受“同城化”的便利，在暢游中共享協(xié)同發(fā)展的成果，為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展注入更多活力。