馬年“新姿勢(shì)”

—— “Z世代”這樣過(guò)年

□ 新華社記者 張千千

程思琪 董 雪

與“搭子”守歲、帶IP潮玩回家、在“賽博”廟會(huì)打卡……馬年春節(jié)，“Z世代”年輕人正用層出不窮的新玩法，為傳統(tǒng)年俗注入奔騰的活力。這幅新春畫(huà)卷里，既有盡責(zé)在崗的堅(jiān)守，更有創(chuàng)意飛揚(yáng)的歡聚，共同勾勒出“Z世代”的青春風(fēng)貌。

“自定義”團(tuán)圓：告別單一歸途

大年初一要走訪(fǎng)留守職工，初六、初七要護(hù)航返程高峰，日常要在轄區(qū)內(nèi)巡查……馬年春節(jié)，長(zhǎng)江航運(yùn)公安局上海分局長(zhǎng)興派出所“95后”民警沈李青將堅(jiān)守工作崗位。在他看來(lái)，自己雖不能踏上歸途，但為他人守護(hù)好奔赴團(tuán)圓的旅程，讓萬(wàn)家燈火平安閃爍，何嘗不是一種更遼闊的團(tuán)圓。

在“Z世代”的春節(jié)圖景中，有溫暖的堅(jiān)守，也有愈加多元的玩法。如今，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始主動(dòng)選擇和定義屬于自己的年味。和志同道合的伙伴一起守歲、旅行，正成為年輕人主動(dòng)選擇的團(tuán)圓新解。社交平臺(tái)上，征集過(guò)年“搭子”的帖子不計(jì)其數(shù)。

“前陣子回過(guò)家了，而且我在北京養(yǎng)的貓年紀(jì)大了，不想送它去寄養(yǎng)?！苯衲?，“95后”周文婷決定首次留在北京過(guò)年。她已經(jīng)加入多個(gè)社交平臺(tái)的“過(guò)年不回家”小組，尋找能一起跨年的伙伴。

“行”是許多年輕人假期的關(guān)鍵字，但旅途的目的地不只是家鄉(xiāng)。杭州白領(lǐng)陸晶即將和朋友前往挪威看極光?！拔腋改敢延?jì)劃好去云南旅游，全家各自奔赴熱愛(ài)，線(xiàn)上分享見(jiàn)聞，也是一種團(tuán)圓?！?/p>

讓父母開(kāi)啟“反向春運(yùn)”，來(lái)到自己所在的城市闔家團(tuán)圓，亦是年輕人的春節(jié)新選項(xiàng)。同程旅行發(fā)布的《2026年春節(jié)旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)前夕，一批由中小機(jī)場(chǎng)飛往北京、上海、廣州、深圳的“反向”機(jī)票預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著，熱門(mén)航線(xiàn)主要包括榆林到上海、衡陽(yáng)到北京、宜賓到深圳、鹽城到廣州、長(zhǎng)治到上海等。

年貨煥新：從物質(zhì)囤貨到情緒消費(fèi)

春節(jié)臨近，年貨采購(gòu)進(jìn)入高峰。如今走進(jìn)商圈門(mén)店，撲面而來(lái)的是一種新的熱鬧：年輕人穿梭于潮玩集合店與IP主題專(zhuān)區(qū)，手提袋里裝的未必是傳統(tǒng)煙酒糖茶，更可能是印著心愛(ài)角色的“吧唧”（徽章）、新春限定盲盒。

在上海知名二次元商業(yè)體百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)內(nèi)，許多市民游客正在選購(gòu)自己喜愛(ài)的“谷子”年貨。記者看到，不少店鋪推出新春福袋，大學(xué)生小王挑選了兩包“谷子”福袋正準(zhǔn)備付款。“我和朋友都喜歡這個(gè)IP，回老家過(guò)年時(shí)，正好帶回去送給朋友當(dāng)禮物?！?/p>

當(dāng)前，年輕人的年貨消費(fèi)正經(jīng)歷一場(chǎng)從滿(mǎn)足物質(zhì)需求到承載情緒價(jià)值的變遷。

今年1月，一個(gè)看似生產(chǎn)失誤的瑕疵品“哭哭馬”公仔逆勢(shì)爆火。淘寶數(shù)據(jù)顯示，“哭哭馬”走紅的48小時(shí)內(nèi)，超10萬(wàn)人在網(wǎng)上搜索，銷(xiāo)售超兩萬(wàn)件。1月以來(lái)，在“馬年吉祥物”“生肖玩偶”“馬年掛件”等相關(guān)商品的成交結(jié)果中，造型圓潤(rùn)、表情豐富的“情緒馬”成交占比高達(dá)七成以上。這背后是年輕消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的強(qiáng)烈認(rèn)同，他們青睞的不再是完美的吉祥物，而是能引發(fā)共鳴的個(gè)性表達(dá)。

社交平臺(tái)上，不少“00后”分享自己的年夜飯食譜。有的食譜包括魔芋爽拌黃瓜、炸雞米花、螺螄粉、珍珠奶茶，還有年輕人干脆采購(gòu)預(yù)制菜料理包?！安皇遣粫?huì)做飯，是主打一個(gè)抽象”“過(guò)年難得休息，讓自己輕松一下”……不少年輕人如是評(píng)論。

在這股結(jié)合科技與文化的年味新浪潮中，無(wú)數(shù)年輕面孔在崗位上閃耀。無(wú)論是保障廟會(huì)科技元素順暢運(yùn)行的工程師、宣傳非遺的青年傳承人，還是活躍在新消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，他們?nèi)缤捡R，在各自賽道上前行，不僅創(chuàng)造了春節(jié)新玩法，更展現(xiàn)了奮斗進(jìn)取的青年風(fēng)采。