□ 胡立彪

“駿馬似風(fēng)飆，鳴鞭出渭橋。”唐代詩人李白筆下的快意人生，在2026農(nóng)歷馬年到來之際，被演繹成了一場全民“追馬”大戲——從博物館的銅奔馬玩偶到義烏工廠日夜趕工的“馬上有錢”公仔，從西湖邊的“馬燈福氣船”到北京冬奧會(huì)IP冰墩墩衍生的“馬墩墩”，生肖經(jīng)濟(jì)這匹“黑馬”，正以一馬當(dāng)先之勢，在消費(fèi)市場踏出一片鏗鏘蹄聲。

要說這年頭誰最忙？不是打工人，而是“馬”。它不僅要“馬到成功”，還得“馬上有?！薄榜R上有才”……仿佛全國人民的新春愿望清單，都加在了這一匹匹造型各異、神態(tài)百變的文創(chuàng)馬身上。甘肅省博物館的“綠馬”擺件手捧金元寶，笑迎八方客；景德鎮(zhèn)的“踏定乾坤”馬瓷雕，高溫釉彩下肌肉線條分明，氣勢如虹，堪稱“馬界型男”；而那只縫反嘴巴的“哭哭馬”，竟憑“打工人嘴替”人設(shè)逆襲成爆款，短短幾天從“次品”躍升為“頂流”，真是“馬失前蹄，反成千里良駒”。

這波生肖經(jīng)濟(jì)的馬力全開，絕非偶然。它既是傳統(tǒng)文化的老樹開新花，也是情緒消費(fèi)的精準(zhǔn)投喂。年輕人買的不只是一個(gè)玩偶、一個(gè)擺件，而是一份“可喜可‘褐’馬”的諧音?？鞓?，是一句“翻轉(zhuǎn)牛馬”的自我調(diào)侃，更是一種“龍馬精神”的新年期許。生肖文創(chuàng)，已從節(jié)日裝飾變身為情感表達(dá)的載體。當(dāng)“馬”不再只是十二生肖的符號(hào)，而是化作可觸摸的治愈物、可分享的梗文化，它便真正活了起來。

更妙的是，各地還紛紛以“馬”為媒，玩起了“文旅+”的跨界大戲。新疆昭蘇推出“天馬冰雪旅游季”，萬馬奔騰踏雪而來，游客騎馬參加傳統(tǒng)婚禮，場面豪邁又浪漫，堪稱“馬年頂配體驗(yàn)”；浙江杭州西湖則走起詩意路線，“馬燈福氣船”輕搖入畫，暖光搖曳，游客直呼“搭上福氣船，馬年肯定馬上好運(yùn)”；北京消費(fèi)季推出“騎跡大美海淀”騎行路線，從頤和園到清華、北大，10公里“騎”遇文化，讓“馬”元素不僅“上架”，還能“上路”。

當(dāng)然，生肖經(jīng)濟(jì)要跑得遠(yuǎn)，不能只靠沖刺賽。正所謂“路遙知馬力”，若只把生肖當(dāng)“年節(jié)限定”，年一過，IP就“馬放南山”，那終究是曇花一現(xiàn)。真正的千里馬，得有持續(xù)輸出的本事。看看冰墩墩如何從冬奧頂流變身“生肖常青樹”——“兔墩墩”“馬墩墩”接連登場，每年一換，成了國民級(jí)文化期待。福建泉州的“六合同風(fēng)馬”更進(jìn)一步，不僅出盲盒，還辦活動(dòng)、搞聯(lián)名，把一個(gè)IP做成一條產(chǎn)業(yè)鏈，真正實(shí)現(xiàn)了“馬不停蹄”。

金融也來“加鞭”。財(cái)政部等部門將個(gè)人消費(fèi)貸款財(cái)政貼息政策延長至2026年底，京東、螞蟻等平臺(tái)同步推出“國家貼息”會(huì)場，消費(fèi)者買“馬”元素年貨，不僅能“馬上省錢”，還能“分期快樂”。消費(fèi)金融企業(yè)還推出“活力貸專案”，覆蓋寵物、母嬰、運(yùn)動(dòng)等場景，堪稱為馬年消費(fèi)保駕護(hù)航。政策與市場的雙重加持，讓這波生肖經(jīng)濟(jì)的勢頭愈發(fā)強(qiáng)勁。

不過，熱鬧之中也需冷思考。生肖經(jīng)濟(jì)不能只靠“流量噱頭”和“情緒共鳴”，否則難以長久。個(gè)別產(chǎn)品模仿跟風(fēng)，缺乏獨(dú)特文化內(nèi)核，更難逃“其興也勃焉，其亡也忽焉”的宿命。要讓生肖經(jīng)濟(jì)不僅“一馬當(dāng)先”，更能“萬馬奔騰”，還要下足功夫：深挖文化打造持久IP，系統(tǒng)梳理十二生肖的文化譜系，構(gòu)建有故事、有性格的“生肖家族宇宙”，形成可持續(xù)開發(fā)的內(nèi)容寶庫；科技賦能提升互動(dòng)體驗(yàn)，可借助AR技術(shù)讓文物中的馬“奔騰”而出，利用區(qū)塊鏈發(fā)行數(shù)字藏品，打造虛實(shí)結(jié)合的生肖主題沉浸式展覽，讓傳統(tǒng)文化體驗(yàn)更酷、更潮；貼近生活融入日常場景，讓生肖文創(chuàng)從節(jié)日擺設(shè)升級(jí)為日常用品、辦公伴侶、電子配件，讓“龍馬精神”“馬到成功”伴隨在工作的案頭、學(xué)習(xí)的間隙，真正實(shí)現(xiàn)“日用而不覺”的文化滋養(yǎng)。

這場“馬”力全開的消費(fèi)盛宴，本質(zhì)是一場文化自信的彰顯，是傳統(tǒng)智慧與當(dāng)代生活的美妙邂逅。它啟示我們，那些古老、深沉的文化基因，永遠(yuǎn)擁有觸動(dòng)時(shí)代心弦的力量。我們要以創(chuàng)新的手法真誠叩擊，以商業(yè)的智慧悉心澆灌，讓古老的生肖文化如“春風(fēng)得意馬蹄疾”，在廣闊的經(jīng)濟(jì)原野上，踏出一路繁花，奔涌無限生機(jī)。

【觀象臺(tái)】