守牢安全底線 規(guī)范發(fā)展共贏

陜西寶雞2025年廣告監(jiān)管工作取得良好成效

□ 劉 強(qiáng)

2025年，陜西省寶雞市市場(chǎng)監(jiān)管局緊緊圍繞“規(guī)范促發(fā)展、服務(wù)提效能”的工作主線，統(tǒng)籌推進(jìn)廣告監(jiān)管與服務(wù)，嚴(yán)守安全底線，激發(fā)市場(chǎng)活力，營(yíng)造了清朗有序的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

堅(jiān)持導(dǎo)向引領(lǐng)，筑牢廣告安全“防火墻”。寶雞市市場(chǎng)監(jiān)管局始終把廣告導(dǎo)向監(jiān)管擺在突出位置，建立健全重大節(jié)點(diǎn)、重要領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，緊盯敏感時(shí)段和重點(diǎn)主題，提前部署、專(zhuān)項(xiàng)排查，堅(jiān)決防范借重大紀(jì)念活動(dòng)、政策宣傳等開(kāi)展不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)的行為。2025年累計(jì)檢查各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體1442戶次，監(jiān)測(cè)廣告1172條次，開(kāi)展普法宣傳172次，實(shí)施行政指導(dǎo)9次，約談企業(yè)10家，清理下架違規(guī)信息29條，立案查處2起。通過(guò)高頻次巡查、全覆蓋監(jiān)測(cè)、多形式普法與嚴(yán)格執(zhí)法相結(jié)合，確保了寶雞銀杏音樂(lè)節(jié)、寶雞馬拉松大賽等大型活動(dòng)廣告宣傳導(dǎo)向正確、內(nèi)容安全。

突出合規(guī)助企，打造服務(wù)發(fā)展“助推器”。寶雞市市場(chǎng)監(jiān)管局創(chuàng)新開(kāi)展“廣告合規(guī)助企”行動(dòng)，出臺(tái)16條具體措施，推動(dòng)監(jiān)管模式從被動(dòng)查處向主動(dòng)服務(wù)轉(zhuǎn)變；實(shí)施“三查三問(wèn)”（查臺(tái)賬、查流程、查隱患；問(wèn)困難、問(wèn)盲點(diǎn)、問(wèn)需求）工作法，深入西鳳酒集團(tuán)、寶雞融媒體中心等10家重點(diǎn)單位開(kāi)展“送法上門(mén)”，發(fā)放《廣告法律法規(guī)匯編》500余冊(cè)，推動(dòng)白酒企業(yè)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)2.2%；解決合規(guī)難點(diǎn)15項(xiàng)，組織普法培訓(xùn)824場(chǎng)，覆蓋人員3215人次，開(kāi)展調(diào)研座談94次、行政指導(dǎo)291次，對(duì)333家經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展問(wèn)診式調(diào)研，回應(yīng)解決訴求62條，形成調(diào)研報(bào)告14篇；積極服務(wù)鄉(xiāng)村振興，組織直播助農(nóng)3場(chǎng)，銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品321萬(wàn)元，向上級(jí)推薦特色產(chǎn)品10個(gè)，助力西鳳酒、眉縣獼猴桃等地方特色產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)15%；開(kāi)展廣告法施行10周年主題征文，征集文章16篇，編印案例手冊(cè)，營(yíng)造學(xué)法用法良好氛圍。寶雞市市場(chǎng)監(jiān)管局還圍繞寶雞市委、市政府中心工作，配合開(kāi)展征兵、國(guó)家安全教育等公益宣傳，發(fā)布公益廣告1.59億條次；組織參加陜西省公益廣告大賽，84件作品中有7件獲獎(jiǎng)，展現(xiàn)了行業(yè)良好形象。

聚焦民生關(guān)切，打好秩序整治“組合拳”。寶雞市市場(chǎng)監(jiān)管局持續(xù)開(kāi)展醫(yī)療美容、教育培訓(xùn)、養(yǎng)老服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治，累計(jì)排查廣告4199條、監(jiān)測(cè)2214條，查辦案件60件；深化“雙隨機(jī)、一公開(kāi)”監(jiān)管，檢查相關(guān)主體80戶，將23戶失聯(lián)企業(yè)列入經(jīng)營(yíng)異常名錄，吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照1戶，強(qiáng)化信用約束；加強(qiáng)部門(mén)協(xié)同，會(huì)同人民銀行開(kāi)展非法使用人民幣圖樣廣告檢查5次；注重源頭治理，制定《互聯(lián)網(wǎng)和直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)廣告合規(guī)指引》，指導(dǎo)平臺(tái)規(guī)范經(jīng)營(yíng)；依托廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)，2025年監(jiān)測(cè)廣告64.5萬(wàn)條次，處置違法線索114條，處置率100%，立案或當(dāng)場(chǎng)處罰34起；2025年共查辦廣告違法案件87件，曝光典型案例6起，被中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、陜西日?qǐng)?bào)等媒體報(bào)道，形成有力震懾。