流動中國 活力迸發(fā)

—— 2026年元旦文旅消費(fèi)市場觀察

□ 本報記者 徐雅臣

在長白山雪場馳騁解鎖冰雪樂趣，在西雙版納暖冬里邂逅雨林風(fēng)光，在非遺市集挑選帶著煙火氣的文創(chuàng)好禮，在古城江畔見證無人機(jī)秀與燈火交融……2026年元旦，人們以南北雙向奔赴的熱情、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的體驗(yàn)，在豐富多元的文旅活動中樂享假期，開啟嶄新一年。

1月3日，各旅游平臺相繼發(fā)布元旦假期旅游數(shù)據(jù)，記者梳理發(fā)現(xiàn)，2026年元旦假期，不斷升溫的文旅市場再次見證了流動中國的澎湃活力。

中式主題樂園成為“頂流”選擇

這個元旦，“更懂中國寶寶體質(zhì)”的中式主題樂園爆火，成為跨年出行的“頂流”選擇。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，在元旦全國熱門景區(qū)Top10榜單中，主題樂園占據(jù)半壁江山，其中哈爾濱冰雪大世界位列Top3熱門景區(qū)。讓每個游客都能“圓了武俠夢”的開封萬歲山武俠城，憑借接地氣的場景設(shè)置等，吸引游客身著武俠服飾穿梭于園區(qū)，在實(shí)景演出與互動游戲中沉浸式體驗(yàn)江湖風(fēng)情，相關(guān)話題在社交平臺持續(xù)刷屏，形成自發(fā)傳播的熱潮。該景區(qū)也躋身Top10榜單。

“與迪士尼等國際IP主題樂園相比，中式主題樂園性價比更高。游客可以沉浸式扮演各種角色，主題樂園的情景設(shè)置、NPC（非玩家角色）扮演非常接地氣，激發(fā)了年輕人的集體懷舊情緒，自發(fā)通過社交媒體二次傳播?！比ツ膬郝眯写髷?shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析稱，特別是非一線城市的中式主題樂園，很好地滿足了當(dāng)?shù)丶爸苓吥贻p人的文化娛樂需求，極大拉動了當(dāng)?shù)匚穆檬袌龅目土骱臀穆孟M(fèi)增長。

各大旅游平臺發(fā)布的盤點(diǎn)數(shù)據(jù)印證了這一趨勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超4倍，飛豬平臺人均購買旅游產(chǎn)品量、人均消費(fèi)金額同比分別增長兩成及三成，顯示了人們消費(fèi)意愿和消費(fèi)力的雙增長。去哪兒旅行平臺上，熱門目的地酒店預(yù)訂量同比增長五成，涉及國內(nèi)1000多個縣城。洛陽隋唐洛陽城周邊民宿的訂單量同比增長超過3倍，開封萬歲山武俠城、清明上河園周邊民宿訂單量同比增長8倍以上。

南北方雙向奔赴式旅游持續(xù)升溫

“南方名樓來到北國冰城，是‘長江與松花江的約定’，之前在熱搜上就看到了，這次特意來打卡?！痹诠枮I冰雪大世界，湖北武漢游客王珮面對這座熟悉的家鄉(xiāng)“建筑”直呼不可思議。她和伙伴在冰雕版黃鶴樓前合影，分享特別的跨年記憶。

作為冬季旅游“風(fēng)向標(biāo)”，冰雪游當(dāng)之無愧地占據(jù)元旦假期旅游“C位”。多個旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，假期全國客流量最大的20條航線中，上海、廣州往返哈爾濱，鄭州往返烏魯木齊，杭州往返沈陽等“冰雪游”航線占比高達(dá)四成，部分航班早早售罄?！百p雪名地”西嶺雪山、牡丹江中國雪鄉(xiāng)、賽里木湖、玉龍雪山、吉林霧凇島等景區(qū)成為元旦假期熱度飆升最快的賞雪景區(qū)。

除了南方人北上看冰雪，北方人南下避冬寒同樣是元旦假期的熱門主題。隨著各地學(xué)校寒假陸續(xù)到來以及春節(jié)將至，南北雙向奔赴的旅游熱度還在持續(xù)攀升。

數(shù)據(jù)顯示，在南方，浙江安吉憑借云上草原旅游訂單同比增長930%，上海耀雪冰雪世界預(yù)訂量增長超5倍。從北京、天津等北方城市飛往三亞、?？凇⒗ッ?、廣州、廈門等南方溫暖目的地的機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比大幅上升。

業(yè)內(nèi)人士指出，與在冰天雪地里“撒歡”的北方冰雪游不同，南下避寒的游客更傾向“喜靜”的度假方式。用戶更愿意為坐擁海景、配有露天泳池的品質(zhì)型度假酒店買單，一些消費(fèi)者對度假體驗(yàn)的品質(zhì)和松弛感有了更高要求。

入境游市場保持強(qiáng)勁增長

1月1日清晨，來自德國法蘭克福的一架國際航班飛抵首都國際機(jī)場，北京迎來了2026年首批入境游客?，F(xiàn)場舉行了溫馨的歡迎儀式，還為外國游客們準(zhǔn)備了出游指南、離境退稅指南和精美文創(chuàng)產(chǎn)品等見面禮。

數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，入境游市場保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢，其中北京口岸出入境人員總流量預(yù)計(jì)約18萬人次。除了入境自由行游客，還有來自俄羅斯、波蘭等國的入境旅行團(tuán)，主要客源國家及地區(qū)為中國香港、馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等地。

“外國朋友涌向了97個城市跨年?！蓖炯颐袼尴嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦假期，最受歡迎的入境游城市是上海、廣州、北京、深圳、成都、哈爾濱、海口、廈門、青島、杭州。

值得一提的是，元旦也是海南自貿(mào)港自2025年12月18日正式啟動全島封關(guān)運(yùn)作后的第一個小長假?！懊舛愘徫?海濱度假”模式成為吸引國際游客的亮點(diǎn)，三亞入境訂單同比增長170%，萬寧增長近4倍。三亞國際免稅城、三亞海旅免稅城、?？谌赵聫V場免稅店所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上。此外，元旦假期入境游增幅較高的城市還包括許多特色小城，如大理、西雙版納、北海、徐州、湛江等，增幅都超過了3倍。

據(jù)途家民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從入境游國別來看，元旦假期最愛來中國玩的游客來自“近鄰”，包括越南、新加坡、馬來西亞、韓國、印度尼西亞等。此外，沙特阿拉伯、烏茲別克斯坦、美國、澳大利亞游客數(shù)量也明顯增長。其中，沙特阿拉伯游客同比增長了5.3倍，烏茲別克斯坦游客同比增長了4.7倍，“來中國跨年”日益受到追捧。

“外國朋友涌向了97個城市跨年?！蓖炯颐袼尴嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦假期，最受歡迎的入境游城市是上海、廣州、北京、深圳、成都、哈爾濱、?？?、廈門、青島、杭州。

值得一提的是，元旦也是海南自貿(mào)港自2025年12月18日正式啟動全島封關(guān)運(yùn)作后的第一個小長假?！懊舛愘徫?海濱度假”模式成為吸引國際游客的亮點(diǎn)，三亞入境訂單同比增長170%，萬寧增長近4倍。三亞國際免稅城、三亞海旅免稅城、?？谌赵聫V場免稅店所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上。此外，元旦假期入境游增幅較高的城市還包括許多特色小城，如大理、西雙版納、北海、徐州、湛江等，增幅都超過了3倍。

據(jù)途家民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從入境游國別來看，元旦假期最愛來中國玩的游客來自“近鄰”，包括越南、新加坡、馬來西亞、韓國、印度尼西亞等。此外，沙特阿拉伯、烏茲別克斯坦、美國、澳大利亞游客數(shù)量也明顯增長。其中，沙特阿拉伯游客同比增長了5.3倍，烏茲別克斯坦游客同比增長了4.7倍，“來中國跨年”日益受到追捧。