□ 胡立彪

從馬面裙走上國際時裝周T臺，到《黑神話：悟空》引爆游戲市場，再到博物館文物冰箱貼在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏，一股源自東方美學的國潮正以前所未有的力度重塑中國消費市場。2025年，國潮已從一種文化現(xiàn)象演變?yōu)轵?qū)動經(jīng)濟增長的重要力量，其市場規(guī)模預計將突破2.5萬億元。這場由傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流交織而成的產(chǎn)業(yè)變革，成為“中國制造”向“中國創(chuàng)造”躍遷的時代注腳。

國潮的興起，本質(zhì)上是文化自信在消費領(lǐng)域的集中釋放?！洞髮W生國潮文體生活報告（2025）》顯示，超七成受訪大學生認可影視作品中的國潮元素呈現(xiàn)。年輕一代作為國潮消費的主力軍（95后、00后占比超八成），他們成長于國家日益強盛的時代，對傳統(tǒng)文化有著天然的親近感與自豪感。對他們而言，國潮產(chǎn)品不僅是商品，更是表達文化認同、彰顯個性的載體。

國潮的繁榮離不開中國制造業(yè)數(shù)十年積累的堅實基礎(chǔ)。從新中國成立初期“一窮二白”，到改革開放后成為“世界工廠”，再到如今邁向制造強國，中國制造業(yè)完成了從“造不了”到“造得出”再到“造得好”的歷史跨越。以潮玩產(chǎn)業(yè)為例，泡泡瑪特的拉布布系列之所以能風靡全球，背后的依托是中國精密制造工藝對復雜設(shè)計的精準還原，以及成熟供應(yīng)鏈對市場需求的快速響應(yīng)。這種“制造反哺設(shè)計”的良性循環(huán)，讓創(chuàng)意得以高質(zhì)量落地。

制造業(yè)的升級為國潮提供了品質(zhì)保障。在監(jiān)管層面，通過完善質(zhì)量標準、強化全鏈條抽檢，倒逼企業(yè)重視品控；同時，工匠精神的回歸讓企業(yè)更加注重細節(jié)打磨。中國制造正擺脫“低價低質(zhì)”的刻板印象，以“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”重塑市場認知，為國潮從“網(wǎng)紅”變“長紅”筑牢質(zhì)量基石。

在保障品質(zhì)的基礎(chǔ)上，國潮融入創(chuàng)新元素，形成強大生命力。國潮不是對傳統(tǒng)的簡單復刻，而是創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。設(shè)計上，曹縣企業(yè)基于“牡丹文化”開發(fā)系列產(chǎn)品，得物App通過設(shè)計大賽引導年輕人將水墨書法等傳統(tǒng)元素轉(zhuǎn)化為當代審美表達，各種創(chuàng)意讓傳統(tǒng)文化“活”起來；技術(shù)上，制造業(yè)的高端化、智能化、綠色化趨勢為國潮帶來新可能，AI設(shè)計、3D打印實現(xiàn)傳統(tǒng)與數(shù)字技術(shù)的融合，環(huán)保材料賦予產(chǎn)品生態(tài)價值；模式上，“國潮+”不斷拓展邊界，與影視結(jié)合帶動旅游增長，與健康融合推出健康食品，與文旅聯(lián)動讓文物通過文創(chuàng)“走進”千家萬戶，跨界融合創(chuàng)造了新的消費體驗與經(jīng)濟增長點。

盡管勢頭強勁，國潮產(chǎn)業(yè)仍面臨“成長的煩惱”。突出的問題是同質(zhì)化競爭。市場上抄襲仿冒現(xiàn)象普遍，淺層次元素堆砌導致產(chǎn)品缺乏獨特性，易引發(fā)審美疲勞。在品牌建設(shè)方面，部分企業(yè)仍停留于產(chǎn)品思維，缺乏長期品牌規(guī)劃。

國潮產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須破解上述問題。相關(guān)企業(yè)要向文化深處探尋，超越符號化表達，深入挖掘文化內(nèi)涵與精神價值；同時，向場景廣度拓展，實現(xiàn)國潮與多元生活場景深度融合。品牌化發(fā)展至關(guān)重要，企業(yè)要在文化敘事、情感連接、價值傳遞上持續(xù)投入。李寧、安踏等品牌的成功表明，只有將文化價值深度融入品牌基因，才能獲得持久生命力。要拓寬國際視野，積極參與國際標準制定，將中國技術(shù)、設(shè)計理念與文化內(nèi)涵融入全球行業(yè)準則，不斷提升話語權(quán)。華為、大疆等企業(yè)在國際標準領(lǐng)域已占據(jù)重要地位，為國潮品牌全球化樹立了標桿。未來，國潮應(yīng)通過與國際IP合作、參與文化交流等方式，以世界聽得懂的語言講述中國故事。

國潮的崛起，是一場文化自信與產(chǎn)業(yè)升級的雙向奔赴。它既承載著中國人對自身文化的認同與熱愛，也展現(xiàn)了中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐與成效。當傳統(tǒng)文化通過現(xiàn)代表達煥發(fā)新生，當中國制造憑借創(chuàng)新設(shè)計贏得世界認可，國潮便超越了消費概念，轉(zhuǎn)化為一種市場力量。展望未來，隨著政策支持持續(xù)加碼、企業(yè)創(chuàng)新不斷深化、消費需求日益多元，國潮產(chǎn)業(yè)有望在規(guī)模擴張的同時實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

【觀象臺】