□ 任俊杰 閆錫坤

今年以來，內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管部門將廣告合規(guī)助企行動作為黨建賦能、助企惠民的一項重要舉措，著力強化經(jīng)營主體廣告合規(guī)意識，破解企業(yè)品牌營銷困境，以精準、高效的廣告監(jiān)管服務(wù)助推區(qū)域產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

行動開展以來，該區(qū)累計發(fā)布食品、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、金融、教育培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)直播等重點領(lǐng)域廣告合規(guī)指引7項，配套制作解讀長圖9版、張貼宣傳海報超1萬張，顯著提升了廣告法規(guī)的知曉度與普及率；出臺14項廣告領(lǐng)域不予處罰清單，為品牌初創(chuàng)與健康成長提供了更有溫度的法治保障。

針對廣告企業(yè)“找業(yè)務(wù)難”與實體企業(yè)“做品牌難”的雙向困境，該區(qū)市場監(jiān)管部門高效搭建對接平臺，組織32家優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)與96家實體企業(yè)進行精準對接，有效促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同共贏。該區(qū)組建由監(jiān)管骨干、法律專家、行業(yè)學者構(gòu)成的專家團隊，深入11個盟市的60余家企業(yè)開展“一企一策”精準幫扶，累計提供個性化合規(guī)與品牌解決方案超100項，助力企業(yè)挖掘產(chǎn)品核心優(yōu)勢、明確品牌市場定位。為順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟潮流，該區(qū)舉辦14場互聯(lián)網(wǎng)廣告合規(guī)指導(dǎo)與網(wǎng)絡(luò)營銷技能培訓(xùn)，覆蓋企業(yè)1200余家、從業(yè)人員2000余人，助力企業(yè)掌握新工具、開拓新渠道，實現(xiàn)品牌傳播與銷售增長雙重突破。

在內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管局的統(tǒng)一部署下，各盟市市場監(jiān)管部門結(jié)合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色，積極探索各具特色的助企路徑，取得顯著成效。

呼和浩特市市場監(jiān)管局聚焦企業(yè)廣告合規(guī)痛點與品牌發(fā)展需求，聯(lián)合內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管局舉辦供需對接會，邀請近百家企業(yè)與廣告企業(yè)面對面洽談，現(xiàn)場幫助5家企業(yè)達成合作，合作資金約400萬元。

包頭市市場監(jiān)管部門通過自治區(qū)、市、區(qū)三級聯(lián)動上門服務(wù)，為企業(yè)提供“一對一”合規(guī)指導(dǎo)12次，指導(dǎo)其優(yōu)化品牌形象，并從零開始搭建抖音等線上平臺，助力企業(yè)實現(xiàn)線上品牌陣地“從0到1”的突破。

鄂爾多斯市市場監(jiān)管局聚焦當?shù)嘏d起的“探店”等新型營銷模式中的廣告合規(guī)痛點，通過約談網(wǎng)紅達人、商家，發(fā)出行政提示16份，推動對9831條推廣視頻進行自查整改，下架違法廣告662條，使探店視頻廣告標識率從50%大幅提升至97%。

錫林郭勒盟市場監(jiān)管局以“錫林品牌匯”為載體，建立長效服務(wù)機制，創(chuàng)新舉辦品牌展會，組織150余家企業(yè)參展，吸引26萬余人次逛展消費。

巴彥淖爾市杭錦后旗市場監(jiān)管局為助推“陜壩味道”區(qū)域公用品牌提質(zhì)增效，創(chuàng)新設(shè)立“廣告助企服務(wù)專窗”，構(gòu)建覆蓋源頭把控、過程管控、長效提升的合規(guī)服務(wù)閉環(huán)?！瓣儔挝兜馈苯衲暝诙兑簟⒖焓值南嚓P(guān)話題播放量突破2.5億次，核心產(chǎn)品線上銷售額顯著增長。

赤峰市市場監(jiān)管局圍繞當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，構(gòu)建“引導(dǎo)—對接—培育”服務(wù)體系，深入企業(yè)實地走訪，制定合規(guī)清單與禁用用語規(guī)范，推動建立內(nèi)部審核機制，助力敖漢小米實現(xiàn)授權(quán)企業(yè)廣告違規(guī)“零記錄”，幫助內(nèi)蒙古沙漠之花生態(tài)產(chǎn)業(yè)科技有限公司節(jié)省合規(guī)成本約15萬元。

呼倫貝爾市新巴爾虎右旗市場監(jiān)管局圍繞地理標志產(chǎn)品“西旗羊肉”，通過政企協(xié)聯(lián)動精準施策，推動企業(yè)廣告違規(guī)線索“動態(tài)清零”，地理標志專用標志規(guī)范使用率達80%，使用量同比增長31.4%。

烏海市市場監(jiān)管局指導(dǎo)企業(yè)聚焦真實賣點優(yōu)化宣傳，比如將“內(nèi)陸海鮮”這一模糊表述規(guī)范為“鹽堿水鮮蝦”“高原生態(tài)蝦”等特色合規(guī)用語，推動巴悅八蝦今年電話訂購量同比增長70%，銷售額突破300萬元。

據(jù)介紹，內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管部門通過開展一系列扎實的廣告合規(guī)助企行動，不僅有效規(guī)范了市場秩序，更切實解決了企業(yè)在品牌建設(shè)與營銷中的實際困難，探索出一條以監(jiān)管服務(wù)助推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的有效路徑。